“史上最牛”真的牛吗

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“沈阳最牛‘洞’房用水泥管建造，主人带着走”―这是不久前新华网转载《华商晨报》报道所用的标题，这么拟题，无疑看中“最牛”二字。今年新闻的一大特色是“最牛”，“史上最牛钉子户”、“史上最牛开发商”、“史上最牛警车”、“史上最牛的下有对策”、“史上最牛的夫妻协议”、“史上最牛评委钉子户”、“史上最牛的女秘书”，多如牛毛，举不胜举。“史上”偶有变化，如“沈阳最牛”；“牛”字一样，如“史上最贵的高考状元奖”、“史上最贵清洁工”。

忽如一夜“牛”风来，千“最”万“牛”次第出，有其内在的因由。从字面上说，“牛”既是俗语“牛X”的简称，俗而不贬，也与股市之“牛市”有点关联，股民爱听。“最”字算是祖宗留下的“传统”，做事要“十全十美”，做人要做“人上人”，“十年寒窗无人问，一举成名天下知”，都隐含着“最”字。国人一直醉心于文明古国之种种“世界首创”，如今醉心于吉尼斯纪录什么的，都可归之“最文化”。如是想，这“史上最牛”也算不得新玩意儿，不过是旧货换新名罢了。

但毕竟是这个时代的新名词，自然带有时代的烙印。当今的“牛人”“牛事”“牛现象”还真是多，过去人们说“人怕出名猪怕壮”，现在反了，成了“人盼出名猪盼瘦”，为的都是能落个“好价钱”。无论是地方政府，还是文人学者，抑或普通百姓，有个出名的机会，往往是不会错过的。针对如此现状，还出现了使人出名的“推手”、炒作公司，专门挖掘有炒作潜力的对象。可以自我炒作，可以被人炒作，成功了，炒作者和被炒作者，都是赢家。在这种背景之下，“史上最牛”就很容易抓眼球，迎合“眼球经济”的脉搏，雨后春笋般地出现了，自然而然，顺理成章。

努力证明“史上最牛”的合理性，并非倡导，恰恰是嗤之以鼻。民间说说倒无所谓，偶一为之也无所谓，而媒体为此如法炮制，就不厚道了。客观真实是新闻的生命，试问：在推出“史上最牛”之前，是否做了考证？如果没有，就近似“壳里空”，在臆断某人某事的新闻价值，客观真实就无从谈起。即使是一个范围很小的城市，也需要慎重，动辄“最牛”，只能留下传媒笑谈。

“山外有山，人外有人”，同理，“史外有史”，“牛外有牛”，“最外有最”。有多少“史上最牛”经得起这种逻辑推敲？

由此可以窥测到某种流行的“浮躁病”，这种“浮躁病”感染了传媒。一个两个“史上最牛”，或许兴奋一下人们的神经，而铺天盖地的“史上最牛”，就会让人厌倦，让人反感。突然想到《广告法》中的“广告准则”，其中之一是不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”，新闻与广告固然不是同类，但都遵循客观真实的准则。曾有厂家在宣传册上使用了一个“最”字，结果被罚款3000元。而如今那么多“最牛”消息，却没有得到应有的重视，当然不是指罚款，而是指必要的引导、自省或纠正。

当诸多评论家从政治、经济、文化等层面解读“史上最牛”时，也有必要从传媒角度思考，研究一下“最牛新闻风”会给大众传媒带来什么，对传媒的发展有多少利，有多少弊。