浅谈成人高等教育招生工作中的网络运营

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇浅谈成人高等教育招生工作中的网络运营范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

成人永远是社会的主体和中坚，成人的素质决定着社会的发展和文明程度。而随着信息时代，知识经济时代的到来，科学技术的突飞猛进，新兴行业的不断涌现和发展，人们必须不断学习，终身学习。因此成人教育担负着提高全民素质，促进经济和社会发展的巨大作用，并且在新时期新形势下，我们必须对成人高等教育进行重新定位，重新认识成人高等教育的任务，并不断探讨成人教育的招生工作。

新时期网络营销对成人高等教育类招生工作是一个不小的影响。运用网络营销技术，使用网站技术来拓展招生工作是非常重要的。什么是网络营销?网络营销，就是以国际互联网为基础，运用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。在成人高等教育招生工作中，网络营销的运用，是区别于传统媒体招生宣传的。网络营销技术上的招生宣传，也充分地体现了利用科学发展观发展成人教育的理念。

随着近几年学生调查报告反馈，我们发现学生对网络的依赖度越来越高，通过网站获取招生信息的人越来越多，网络营销在招生工作中的地位变得越来越重要。

在社会主义的工业化、信息化、现代化时期，成人教育担负着开发现代化人才资源的部分职责。按照终生教育的原则，成人教育必须与其他种类的教育协调发挥其特有的功能，如岗位职业培训及继续教育等。这就要求建立一种市场需要和成人教育之间相互驱动，相互制约的适应机制，进而形成成人教育和经济建设、社会发展之间良性循环的关系。成人教育的现代化，除了录像、投影、CAI多媒体技术用于教学中以外，应着手把光缆卫星通讯、教学电路通信技术应用于远程教育，逐步扩展教学半径，扩大教学规模，提高办学的社会效益和经济效益。

一、网络与成人教育相结合

一个正规的网站要能正常的用于招生宣传，除了有丰富的内容，清晰的页面设计以外，还可以用来观察，并使之在成人高等教育招生中发挥作用。

1.内容设计

内容设计方面，最重要的是突出办学的特色特征。内容设计尽量少而精。在介绍办学类别时，能配上必要的文字说明，让浏览者有一个大致的印象。如在介绍成人高等教育系列，或者自学考试系列网络教育系列时，对一些招生的细节像报名办法，时间安排，入学介绍等描述力求简洁鲜明。最重要的，页面上要放置完整的联系方式包括办公电话，通讯地址，传真和详细的交通线路。

2.提供服务支持

网上报名系统的开发支持，让浏览者能留下自己的联系方式。以便学校能及时反馈信息，做好报名咨询服务。页面上也可以放置实时的互动信息，比如网友某某刚刚填报了哪个专业，或者截止到目前为止，有多少人已经报了哪个专业，总报名人数是多少等等。

二、网络营销技术运用分析和实践

1.营造良好的用户体验

我们发现现在用户在访问网站的时候，越来越多的会关注其他网站访问者的评论，这在网站上没有体现，所以，营造良好的用户体验，在每条新闻下面引入评论系统，能让我们对每个评论进行审核。

所有的招生简章内容避免在内容上是独立的，避免没有任何东西将招生简章的内容连接起来，避免招生简章内容之间缺乏组织和管理。用户可以在网站首页通过关键词搜索招生简章相关栏目的页面，浏览者和浏览者之间可以通过邮件链接分享招生简章。

页面设计要兼顾移动上网用户，要兼顾屏幕显示器分辨率较低或者使用宽屏显示器的用户浏览网站。给出必要的浏览向导和说明，并且在遇到错误的时候，提供备选浏览页面等人性化的设计。

2.对于网站的管理要使用一些专业较强的人员管理。

3.拓展网站宣传方式

可以依托现有的流量较大的网站进行宣传。将一些精彩视频进行分享的时候，片头和片尾均加上成人高等教育招生网站的链接，让本土浏览者看到此视频的同时，可以看到学校一些宣传介绍，有效的帮助招生工作的更好进行，在视觉上和听觉上给人以深刻印象。

招收的学生基本均是本地的学生，所以可以在一些知名的本地网站做广告。

4.网站服务定制

目前企业大多采用单休制，有的企业内部员工休息天不固定，还经常晚上加班。对于这样的学生，如果单纯的增加授课次数和时间，无疑会加大成本，所以应该考虑并尝试在招生网站增加招生培训等服务定制功能。例如一个专业招收学生30人，但是大部分是单休的，那么把授课时间统一安排到周日去，如果一个专业人数较多，那么完全可以分成晚上班和双休日班，来提升服务质量。对于完全没有时间来上课的学生，酌情考虑录制一些实时视频放在网上提供用户浏览。

三、利用科学发展观指导成人高等教育招生工作的发展

1.科学发展观是建立成人高等教育的理论基石

科学发展观的理论基础是唯物论，指导思想是解放思想、实事求是、与时俱进。而建立成人高等教育制度的关键就是要站在客观立场上，具体情况具体分析，研究我国成人教育的状况，认识和把握我国成人教育科学发展的规律，并以此来指导成人教育教学体制改革。

科学发展观还包含了发展的观点和实践的观点。而成人高等教育招生的网络营销改革必然要打破旧的僵化的招生体制，经历一个从认识到实践，从实践到认识不断深化发展的过程。在这个过程中，我们要以科学发展观为指导，坚定信心，稳步推进，实现成人教育的科学、全面发展。

2.成人教育招生改革与科学发展观在本质上是一致的

以人为本是科学发展观的本质和核心，也是新的科学人才观的出发点和立足点。以人为本，就教育来说就是以学生为本，以学生的全面发展为出发点和落脚点，这是我们建立成人教育招生改革的价值核心。因此，可以说成人教育招生是遵循科学发展观的价值理念，实现我国成人教育科学发展的重要突破口。

3.成人教育制度与科学发展观在实践上是一致的

成人教育网络营销机制的建立是一次实践科学发展观的过程。科学发展观来源于实践又指导实践，实践是科学发展观的理论源泉。从实践的角度看，成人教育网络营销机制是一种教育体制的创新活动，是成人教育高效发展的一种体现。这种创新实践与其他教育创新实践有着不同，它是从规范化、科学化、大众化的需求衍生而来的，是发展终身教育、多元教育、开放性教育的必然趋势。

网络越来越展现出巨大的魅力，以互联网为依托的信息飞速发展，网络营销也必将成为成人高等教育招生的主要营销工具“超前一步，领先一路”，成人高等教育招生工作也因“网络”而精彩。

总之，要实现招生工作的科学、高效开展就要进一步明确政府、高校、考生三者之间的权利与责任，利用科学的、快速的网络营销方法逐步形成高校自主招生，从全方位来提高成人高等教育招生工作的进行。