简论电视节目的编排之于电视传播效果的重要性
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摘要：市场经济因素也影响着电视节目的编排，今天的电视传播已不仅仅是节目的单纯组装与连接，如何通过节目编排来提升电视节目的经济市场里占有的份额已经日益上升到了一个显著的地位。一个频道不可能都是强势节目。尤其对那些新节目，需要通过优化节目编排来培育品牌，可以采取“导入式策略”和“支柱式策略”等等。
关键字：时间分割艺术、科学系统、心理诉求、经济占有份额、顺流、溢流、入流
绪言
纵观全球，有两个因素在左右着电视收视市场的繁荣。一是从生产入手，生产更畅销的节目；二是从分配入手，优化节目的编排。早在上世纪80年代，就有美国学者就电视节目编排与节目收视率的关系进行了研究，最后的结论是，一个优化的编排，对扩大电视传播的范围起到的作用是巨大的。
电视节目编排不仅是一门时间分割艺术艺术，更是一门综合的艺术，它的编排结构体现了电视台宣传本台的思想理念。电视节目编排就是按时间流程将各类节目的播出顺序有序的安排起来，是一种宏观调控。是根据频道设置理念、频道设置目的和本台节目的风格，科学系统地将对各种类型的节目按照时间顺序进行排列和组合，最终形成节目播放流程图。将本台节目编排得出色合理的电视台，不仅节目的收视率会提高，其经济效益和社会效益也都将得到显著提高。
在不同的历史时代，电视节目的编排会受到不同因素的影响。电视节目的编排必须首先考虑到同时代的电视媒体的传媒特质和电视观众的心理诉求。
从中国传媒的现状谈起
人们日常生活作息时间很大程度上与电视节目播出时间紧紧相连。电视传播的这种特点要求电视节目编排必须紧跟时代，紧随时尚，关注当下，抓住时机，掌握时段。然而这个看似简单的道理在今天却越来越被电视节目编排者所忽视。举个例子来说明。国内多数电视台的节目编排似乎已形成一个既定的套路，甚至在近十年都大体相同：18:00―20:00为新闻类节目为主，20：00―22:00以娱乐类节目为主，其中又包括各种题材的电视剧等，从22:00又开始进入各类老题材的电影以及纪录片的播放阶段直至毕台。对于这种编排节目的方式放在十年前也许是再完美不过的了。之所以现在的广大电视台还在沿用这一节目编排方式是因为电视制作者们看到了它曾经给电视台创下的高收视率和良好的传媒效应。
然而今天，我们不得不承认，中国电视对人们的吸引力远不如从前了，究其原因不难发现，我们身边的传媒环境已经不再是十年前的样子了，可是我们的电视套路居然被我们固执地坚守了很长一段时间。由于今天越来越多的新媒体渐渐兴起，使得原本会在18:00钟准时守在电视前的工薪阶层即电视的一般对象不再乖乖地被安排，也许他们早在临下班前的一段时间里通过互联网全面地了解到了当天的各种新闻资讯，或是在回家的地铁里通过手机上网得到了自己需要的时代更新。另一方面，从20：00开始播出的娱乐类节目也许会因为失去受众而独自叹息。随着时代的发展，社会竞争日益激烈，越来越多的年轻人结束工作的时间越来越晚，以至于当他们回到家后面对的将是会使他们更加疲倦的老题材电影和一些他们并不感兴趣的纪录片……
向积极崛起的国内电视台看去
无疑，上面所说的一切都向我们传达着这样一种信息，即我们的电视节目编排已经落后于这个日新月异的时代了，基于这点，我们国内也先后有一些电视台效仿港台、欧美地区的电视节目制作及编排并受到了一些良好的效果。在这里做的比较好的就是湖南卫视了。尽管湖南卫视这两年受到的负面评论比较多，但是这一切都无法否认湖南卫视在电视节目的创新上取得的成就。就拿近几年轰动效果最大的两档节目来说，湖南卫视推出的“超级女声”“快乐女生”想必已经是家喻户晓的了。有好奇之人刨根问底这才使我们知道原来这两档节目是受美国电视台播出的一个叫《美国偶像》的选秀节目的启发而推出的。两档节目都牢牢地抓住了年轻人这一收视主体，而更值得一提的是，“快女”将播出时间定到22:00以后，显然广大的年轻人必定会坐在电视机前收看。其间播出的广告更是被捎带推广了。在节目的播出上，湖南卫视抓住机遇，准确地判断来自政治、经济、社会、受众心理等诸多方面的趋势，及时判断不同节目的最适合的播出时机，从而产生了事半功倍的效果。湖南卫视以其轻松愉悦为主题的节目和精明的节目播出安排形成了强大的频道品牌效应，为自己在这个传媒特质随时更新的年代寻到了一条光明的道路。
在这方面做的不错的电视台除了湖南卫视以外，江苏卫视的以“情感幸福”为主题的栏目也是在电视节目编排上做的很好的例子。2007年是江苏卫视崛起的一个新的起点。在这次改革中许多新鲜血液汇入了江苏卫视。比如我们所熟悉的打头炮的《人间》栏目。想说的是，《人间》不仅在题材上追求创新，推出“揭秘”以及“明星访谈”等模块，更重要的是把节目安排在周一至周五的晚间播出使得节目的收视率从开播至今一直遥遥领先。江苏卫视充分认识到“特定电视内容与特定时间段有着规律性的对应关系，无论是早间、午间、晚间，还是黄金时段、非黄金时段，同一时段内的观众都会有相似的收视爱好与需求，在哪个时间段播出哪种类型的节目都有其各自的客观规律。总之，江苏卫视在节目的运营上可谓费劲了心思才使得这样一个全国性品牌化优势的传播平台成功地打造出来，标志着江苏卫视从一个单一的。带有区域色彩的频道开始向着一个多元的、具有全国传播力的平台发展。
从电视节目编排的角度为中国传媒道路开辟新道路
那么我国目前的一个普遍收视趋势又是一个什么样的状况呢？先来看看一般规律：早间时段高频率大信息量的资讯汇总和以服务功能为主要内容的栏目适合大多数电视观众尤其是上班族的需求。而日间时段，电视连续剧则是观众普遍的需求。到了深夜时段，心理访谈、情感谈话类内容或者新闻评论性节目更受欢迎。下面我们一起来看一看我国城乡观众的收视行为习惯：每天的收视黄金时间是19时至21时30分，第二个黄金时段是21时30分至23时30分。早一天中收视率最低的时段是13时30分到16时10分。在16时10分到19时这个时段中，主要观众则是青少年儿童，上午节目的观众则是三班倒的职工与离退休的老年观众。在一周中收视率最高的是周六晚间，其次是周日晚间，收视率最低的则是周一。观众的收视目的，总体统计居于前列的是娱乐消遣，了解国内外时事，增长见闻，学习各种知识等等。就城乡比较而言，农村观众在寻求消遣娱乐方面对电视的依赖远比城市高。不同的国家与地区，不同的年龄与性别，不同的受教育和文化背景，不同的职业和生活方式等都会影响观众的心理诉求。
除此之外，市场经济因素也影响着电视节目的编排，今天的电视传播已不仅仅是节目的单纯组装与连接，如何通过节目编排来提升电视节目的经济市场里占有的份额已经日益上升到了一个显著的地位。所以要想经营一个出色的电视台就要有一套科学合理、符合实际的电视节目编排方法。下面从三个方面予以介绍。
（一） 针对性编排法 ①
所谓针对性编排，顾名思义，就是安排有针对性的电视节目要依据不同的时段，不同的收视人群。观众的构成是复杂多样的：它首先受着性别年龄、文化程度、职业等各人内在因素的影响，同时也受收视习惯、对某一频道、某一栏目的偏爱等外在因素的制约。观众的节目收视是“在一定的流动性中体现出相对的稳定性”的。节目编排打造高收视率的核心研究内容是要对“流动性”、“稳定性”来做永恒的跟随时代的研究。
（.二） 维系性编排法②
所谓维系性编排，就是想方设法将正在收看自己频道的这部分受众留住，从而维系收视率的平稳，在节目营销论中，这便是电视节目的维系性编排策略。维系性编排，也叫“顺流性编排”，目的是培育观众的忠诚度，留住观众。
这里再来说一下观众的流动性。所谓观众流动的形式主要有三种：一是“顺流”，即观众持续收视，不转台；二是“溢流”，即观众转台，收看其他频道；三是“入流”，即观众从其他频道转入本频道。“顺流”、“溢流”、“入流”都是对观众流动的形象化描述。应当关心的是，这些流动现象背后的原因、规律是什么？如何培育频道的忠诚度和牵引效应？只有真正研究透了这些问题，电视节目编排才能有效控制观众流动，保持顺流，防止溢流，增加入流。
要想留住观众，首先要注意利用好上下节目之间的关系，将收视群一致或相近的节目安排在一起集中播出，产生连续牵引效应。如果上一个节目50％的观众顺流下来，表明节目的编排基本成功。
其次，电视剧接档时的灵活编排也是各频道留住观众常用的手法。
（三） 拉抬编排法③
如前所述，一个频道不可能都是强势节目。尤其对那些新节目，需要通过优化节目编排来培育品牌，可以采取“导入式策略”和“支柱式策略”等等。
1 导入式
在一个较长时段里，以强势节目为开端，然后再接着安排强势相当的类似节目，以实现最大限度地降低溢流的效果的编排策略。它大多运用在晚间黄金时间，以CCTV-1为例，从19：00开始播出《新闻联播》，之后是与之具有同样品牌效应的《焦点访谈》，随后播出电视剧，或者一些重要的晚会、专题。将《新闻联播》、《焦点访谈》看成一个强势节目的开端，让它占据晚间黄金时间开始的一个小时，保证了较高的收视率，而后跟进的节目无论是电视剧或是晚会、专题，虽然会有溢流状况出现，但新的节目又会有新的观众加入，如此保持一个相对固定的动态收视率。再比如近年来部分省级地面频道和城市频道，常常将民生类新闻栏目作为晚间黄金时段的强势引导节目，一般在19：00之前播出，而后播出电视剧，从收视效果上看，表现不俗。
2 支柱式
它是指在两个影响力比较弱的节目中间插入一个有着固定观众的收视率比较理想的节目。这样观众会因对高收视电视节目的收视期待，而提前进入收看第一个节目相对弱影响力的节目；同时又会受第二个强势电视节目的收视引导，延续着继续收看第三个节目影响力不显著的电视节目。当一个频道的某一时段在竞争中处于弱势，又不愿做大的节目内容改动时，用这种节目编排策略，可以在一定程度上解决这一时段收视率不理想的问题。
3 吊床式
吊床式同支柱式正相反。它是把一个影响力比较弱的节目放在两个收视率较高的节目当中。因收视率图形来看，这种形状就好比吊床，中间低两头高。观众对中间低影响力的电视节目的收视会受到前后两个强势节目的影响，第一个电视节目的高收视将把它固定的观众群带入到第二个节目中去，而对第三个节目的收视期待又会使观众驻留频道的可能性增大，溢流较少。这种编排策略适用于安排那些收视率相对较低或者不容易预测的节目，也可用于安排节目预告片。支柱式和吊床式节目编排策略都是运用了观众在收视上的沿袭心理。其实这种心理我们从孩童时代就已经深有体会。
4 封闭式
这种编排策略最常用于电视剧的播出。即连续安排有着相似诉求的节目，以求将相应的收视群体牢牢锁定在自己的频道，避免其外流的目的。比如河南电视台卫星频道在2008年5月份全国省级卫视热播电视剧《金婚》时，采用封闭式编排策略，打破常规的从下午16：00开始到晚上24：00，连续播出10集，让喜欢该剧的观众长时间留在频道上。此种编排策略的采用使河南电视台卫星频道在几个首轮播出该剧的上星频道中拔得头筹，取得不错的收视效果，增强了自身在省级卫视较量中的竞争力。
结论
电视节目编排无论采用什么样的策略都与观众的需求密切相关，要实现编排的系统化、科学化、合理化离不开对受众心理、收视行为以及电视传媒本身的特质的分析。电视节目编排策略的应用，其最终目的是最大限度地将观众锁定在自己的频道上，因此在满足观众需求的同时，还应主动出击，培养观众收视习惯，以便更迅捷的达到最终的目的,从而成功地打造出属于这个时代传媒领域的领头媒体，实现与时俱进，使受众爱上我们所更新的现代传播手段。
参考文献：
①央视・索福瑞：《中国电视剧市场报告：2003～2004》，华夏出版社，2004年1月版
②胡智锋 周建新：《电视节目编排三论》，《现代传播》，2006年第5期
③焦娟《电视节目的编排策略》2009年9月版
注释：
① 焦娟[J/OL]. www.省略/News.aspx?id=292636
②焦娟[J/OL]. www.省略/News.aspx?id=292636