华帝以差异化突出重围

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中国商业信息中心刚刚公布的厨卫产品销量排行榜揭晓，华帝灶具连续十年销量冠军，灶具、烟机，消毒柜等整体厨卫产品总销量第一。同时，华帝凭借在燃气灶、抽油烟机方面的卓越成绩，成为了唯一一家入围“中国100最具价值驰名商标”的厨卫企业，其商标价值被评估高达20亿元人民币。除了国内几个大家电品牌入围外，厨卫领导品牌华帝成为唯一的厨卫上榜企业。而世界名牌协会对华帝品牌价值的认定更达38．8亿元。有关人士分析指出，本次品牌价值评估认证，将有利于强化企业的品牌意识，唤醒本土企业品牌价值观。尤其是品牌与营销建设相对缺失的厨卫行业，品牌建设观亟待提升。此次华帝品牌强势杀入“百强”排行榜，不仅增强了厨卫业品牌建设的信心，更有望将行业竞争力推向新的“制高点”。

有专家指出，这种专业性品牌价值评估，厨卫品牌“露脸”的次数并不多，华帝作为厨卫企业跻身百强，一方面对中国厨卫行业品牌缺位的局面有所改观，另一方面，也证实了厨卫领域强势品牌企业的存在。

华帝凭借在燃气灶、抽油烟机方面的卓越表现成功入围，是中国厨卫界的典范。在同业竞技中，无论是技术研发实力还是品牌建设都彰显了一定功底。秉承“科技、时尚、品质”的生产理念，截至2005年，华帝灶具销量指数居高不下，产品经连续十年获得国内销量第一，而烟机及嵌入式消毒柜也纷纷登上销量冠军宝座。在产品双双夺金的背景下，华帝股份又传出消息，其产品年销售额成功突破10亿元人民币大关。

品牌个性是产生持久性差异品牌的根源，可以说持久的差异性战略是一流品牌得以生存的必须土壤。华帝深刻认识到这一点，当诸多厨卫企业停留在单纯的价格营销、产品营销、单一性品牌推广时，华帝率先通过“1+2助学工程”将渠道建设与公益事业相结合，开创了中国厨卫领域营销模式的先河，至此，华帝厨卫“公益品牌”的形象开始扎根市场。同时，华帝又借助十运火炬技术优势成功“掘金”体育营销，华帝差异化的营销策略标志着中国厨卫企业开始从单一的营销模式向国际化营销转移，这也是华帝品牌信仰的有力支撑。

当然，品牌建设是一个不断积累的过程，中国厨卫企业不乏实力、技术，但至今却未有企业等上国际舞台，这也暴露了厨卫企业品牌缺失这跟软肋。面对华帝品牌建设与产品创新领域取得的成绩，有业内人士曾这样评价华帝，在行为上，华帝正在扛起品牌建设的大旗；在形象上，华帝也越来越具备行业领跑者的独特气质了。不可否认，厨卫品牌的长治久安需要不断的制造出新的需求趋势把对手抛在脑后，华帝就在营销道路上扮演着这个角色。

作为厨卫界首个扛起“品牌建设”大旗的企业，华帝又开始在品牌建设方面加速领跑了。

“品牌建设是企业赢得市场、扩大市场份额、抵御竞争对手。决胜高端的关键。但品牌建设绝不是一句空话，不仅仅是一种态度，一个标示(LOGO)一句口号或广告语。它要求企业必须扎实的作好每一项工作”。在经历了2005年的品牌积累后，品牌改造将作为2006年华帝九大工作之首。这表明华帝正在加大品牌建设力度，推进着中国厨卫企业“品牌时代”的进程。

2005年华帝创新性的助学工程形式为厨卫企业带来了新的营销模式，2006年华帝提出的“品牌建设观”也开始让业内嗅到了一股不寻常的气息，业内人士评价，2006年不仅将是新的“华帝年”，也将成为厨卫行业的变革年。因为已经有厨卫企业开始占据行业高度、从国际化视角进行思考，并进行着脱胎换骨的“营销变法”。而这些举措必将会对中国厨卫行业带来深远影响。