新漫画离不开新媒体营销

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文化部近日的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》中，高度重视漫画创作在动漫产业链中的基础性作用，打造受众欢迎、具有市场基础的漫画形象和产品被写入其中。2011年，我国动漫产业继续保持了“十一五”时期蓬勃发展势头，其中漫画产业作为动漫产业的基础性传统产业门类，成为推动动漫产业发展壮大的中坚力量，并在内容原创、市场营销、新媒体传播方面展现出一系列发展新特点、新趋势。

新漫画成市场宠儿

在今年4月举办的第40届泰国国家图书展览会上，由天津神界漫画有限公司创作的泰文版《红楼梦》《水浒传》等四大名著漫画作品在全球首发亮相，受到泰国民众的喜爱和热捧。截至目前，有7种语言形式、近20个版本的四大名著系列漫画作品在全球发行，让天津神界在获得国际市场丰厚回报的同时，也成为在海外介绍和传播中国优秀传统文化的重要载体。

上世纪90年代，伴随海外漫画特别是日本漫画竞相进入我国市场，培养出了对日式漫画情有独钟的读者群，国内漫画界也出现了从绘画风格到内容题材上对日式漫画的模仿。而近年来涌现出的以四大名著系列、《偷星九月天》《神精榜》《龙肆》等为代表的中式新漫画，在基本形式、表演语言、艺术特色、创作模式、发展方向等方面都不同于日式漫画，具有民族特色的漫画产业发展格局正在悄然发生改变。

“中式新漫画的故事来源于中国人对历史传统和现实生活的感悟，其创作风格上实现了审美的本土化，可以说是找到了自己的文化土壤。特别是全彩色漫画更能借助手机、互联网等新媒体手段传播，中式新漫画更适合产业化发展路径。”业内专家说。

营销到位渠道才畅通

出版发行和销售渠道是决定漫画产业化水平的关键。在采访中发现，鉴于作品发行渠道有限、平面媒介出版水平参差不齐、市场运作各环节尚未完全打通等因素制约，市场渠道不成熟的“短板效应”依旧制约当前我国漫画产业的发展。

作为国内一线漫画家青睐的签约合作方，《漫友》杂志已捧红了国内众多漫画家。“我们与作者的合作形式比较多样，既有独家经营运作也有非独家的项目签约。采取何种合作方式是双方沟通的结果，完全买断不一定科学。如果给作者丰厚的条件，并有能力全部包揽作品的营销推介，对作者而言岂不乐哉？所以根本上是要看出版社能够经营到何种程度。”《漫友》杂志社社长金城别有一番见解。

“生活·读书·新知”三联书店绘本馆编辑刘扬表示，的确应该从尊重作者、保护作者权利的角度去谈合作，“找到漫画创意、画风和故事俱佳的项目并不容易，对这样的项目，与作者谈合作、搞开发，出版社经营运作的基本功一定要跟得上”。

在金城看来，简单的一本书式的开发对漫画作者而言风险是很大的，如果运营不好就很可能落入“市场冷宫”。“虽然国内漫画出版市场竞争激烈，但从总体上看并不成熟，而国内漫画出版社真正放水养鱼的则是少数”。

据了解，《漫友》杂志社2011年的市场发行同比增幅超过了30%。“但国内漫画市场发行和流通渠道还是比较单一和狭窄，市场能量还没有得到充分释放，无论是书店、书报亭还是网络商城，对产业发展的作用似乎还是蜻蜓点水。”金城遗憾地表示。

新媒体营销不可或缺

漫画原创作者与企业重视新媒体营销，会直观体现在移动手机运营商的收入数据上。中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰表示，中国移动手机动漫基地今年上半年收入超过9000万元，环比增长一倍，年内预计收入3亿元，预计2016年产值将达到72亿元。

中国电信动漫运营中心副主任李鸿年也谈到，调查显示，18岁至22岁的校园学生群体占手机动漫消费群体的17%，其下载消费量却占到了总流量的53%，年轻人的市场将会越来越大，而且在信息碎片化时代，手机用户是电脑使用人数的3倍，使用时间是电脑用户的5倍，那么移动互联网的商机约是互联网的15倍。移动互联网使得手机动漫等小众市场消费成为可能并全面迸发。