热改编影视圈到处IP声
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《新华字典》要改编成影视作品，有没有被吓到？在如今“ip”满天飞的当下，但凡有点影响力的作品，全部成为被抢夺对象。
今天我们就来聊聊当红炸子鸡：“IP”。
这个词汇有多火？刚刚结束的上海电视节上，无论大小论坛都离不开这个词儿，惹得不少人吐槽：“IP”听到吐。
度娘给出一个定义：“IP是Intellectual Property的缩写，直译是知识产权，全称为Intellectual-Property Right，是一种无形的财产权，也称智力成果权。各种智力创造比如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像以及外观设计，都可被认为是某个人或组织所拥有的知识产权。”
如果这个概念让你还是有点晕，就看看《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《仙剑奇侠传》等吸引众多眼球的电视剧，还有《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《真正男子汉》等综艺节目以及电影《左耳》、《栀子花升》、《小时代》……全部是IP改编的产物。而对于艺人而言，能演一部“IP”改编的作品，貌似离大火也不远了。
因此电视台、制作公司、视频网站、艺人，全部一股脑地加入争夺大战，无论是什么超级IP还是二级IP，全部瓜分殆尽。说到底，大家都看中的是所谓IP带来的超高人气。因为它能转换成收视率、票房、关注度等。同时因为领域不同，IP改编也呈现出不同风貌。
只是，IP到手，就一定成功吗？或者换个说法，这所谓的成功可体面？未必哦，《盗墓笔记》被骂到渣都不剩。
说到这里，给《甄执》点个赞，原因大家都看在眼里。拿到IP，做好终是王道。
小荧屏 版权抢购 来势凶猛比速度
如果让你选择现在电视荧屏上备受关注的电视剧与综艺节目。《花干骨》与《奔跑吧兄弟》估计会是小少人的选择。不管是电视刷还是综艺节目，IP改编来势凶猛。一个是疯狂收购热门文学作品，一个是购买节目版权，尽管吐槽声不断，但不好意思，收视率与关注度嗖嗖涨，因此近几年IP改编还会是大势。
关键词：买买买
前不久刚刚结束上海电视节，最受关注的几部大戏分别是《白鹿原》、《如懿传》、《幻城》等等，全部有人气颇高的IP作支撑。综艺节目更不用说，基本上在韩国都能找到原版。不管是制片方还是电视台，面对各种IP，三个字：买买买。
相对于平地起高楼，IP改编相当于站住巨人肩膀上，拥有一定的群众基础，绝对是未拍先热，这也是制作方纷纷抢夺IP的一大原因。之前网络上曾经流传一份文学网站热门小说购买清单，大大小小的网络小说都榜上有名，甚至有的还没完结，已经被人收入囊中。有业内人士透露说，现在制片方都是直接跟人气小说作者预订版权，不管下一部作品是什么题材什么内容，直接买下。
与电视剧IP购买热潮相比，综艺更是竞争激烈。曾有网友评价说，各地电视台承包了韩国综艺节目版权，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《真正男子汉》等全部产地在韩国。不夸张地说，韩国一旦上马新节目，必定不久就会出现在中国的荧屏。版权费也成为了韩国电视台的一大经济来源。虽然版权费有时候堪称天价，但是为了收视率与话题度，电视台不惜血本购买版权。
关键词：疲惫感
如此任性买买买，一定会成功吗？从―开始的IP乱花渐欲迷人眼，到现在的逐渐理性思考，IP的神话色彩随之被打破，人众对这说法也从最开始的新鲜感到日渐疲惫。因此虽然现任的综艺节目花样百出，但是收视却是疲软，再也无法创造收视神话。
虽然IP改编有着天然的优势，但并不代表着拿到一个超级IP就会成功。拿最近大火的《花千骨》来说，当初改编万众瞩目，制作期还曾经推出中英双语预告片，不少书迷奔走相告，对这部剧的播出充满期待。但是播出时却是让人大失所望，五秒特效槽点满满，直接媲美87年版《西游记》。再次验证了“好剧是活在预告片”这句话。
还有各种如雨后春笋的综艺节目，能让观众记住的没有几个。所以尽管IP改编热潮并没有退去，但审美疲惫感已经暗流涌动。这对于制作方与电视台来说，也是一件好事，毕竟迷失在IP海洋太久，忘记“内容是王道”，并不会有啥好效果。
还是那句话，管你是什么IP，好看才是最重要的。
网络剧 小而精巧 不拼演员拼故事
随着视频网站崛起，网络自制剧也日渐成为主流。而“一剧一星”政策的实施，也让不少制作公司将精力转移到了政策更为宽松的网络自制剧。据统计，网剧由去年的1400集一跃而到今年的7000集。相对于电视荧屏IP改编拼明星来说，网剧参考的是网络大数据，更为精准投放。在演员阵容上也大多走的是小鲜肉、小鲜花路线，不拼明星阵容，小而精巧以故事取胜。
关键词：大数据
对于电视台来说，无论是电视剧集还是综艺节目，所谓好坏参考的是收视率。而网剧则拼的是点击率，因此会更注重用户需求，在制作上有的放矢，用著名的网剧编剧白一骢的话来说就是：“电视台用的是采样数据，网络用的是大数据，每个网站都很清楚自己的用户构成，年龄、学历、地域分布……都很清晰，直接瞄准一个群体做东两就好。”
因此拥有超高点击率的热门网络小说便成为了网剧IP改编的主要来源。从《暗黑者》、《匆匆那年》到即将播出的《无心法师》等一系列热门网络剧集，都是IP改编。但白一骢说：“我觉得IP像是资本给炒出来的概念。实际上国内几乎没什么围绕一个影视剧做游戏、做周边，真正做出一套完整运营的。”他的亲密搭档，也是即将与之合作最新IP改编作品《撞铃》的导演林楠则坦言：“都是拿IP说事，不是说IP的事。”
作为网剧制作中的翘楚，白一骢与林楠都强调了故事的独立性，而不是所谓的热门IP。白一骢提到自己改编的作品时说：“这些作品我都看过，里面有一些元素可能是在向读者示好，但它首先是一个好看的作品，它的核心是不变的，内在有一个独立完整的作者人格，这很关键。”林楠则说：“大IP的创作者其实是孤独的人，他们没地方去讲自己想讲的故事，那就挂在网上吧。有人来看了，很激动，那我就按我的方式讲下去吧。讲着讲着，就讲成了。”
关键词：不拼咖
网络剧鲜少有大明星加持，演员阵容基本上是新人为主，例如即将上线的《无心法师》，一水儿的小新人。白一骢：“网剧小追求大咖，不是因为互联网市场不想，而是预算请不起。现在网剧的创作者还能更多地享受创作本身，我们希望网剧不要那么快进入到拼咖的阶段。一旦进入拼加阶段，制作就要下降了。”林楠也表示希望网剧还是专注于制作与讲故事：“我们就是趁着还没到拼咖阶段，赶紧给网站和资方一个信心，不用咖也OK。谁不愿以最少的投入换取最大的回报？资方觉得有咖才保险，也是没信心的表现。要是一切能回归到戏的本源上，那才是观众的福气。”
愿景是好的，但现实却没有那么美丽。随着“一剧一星”政策的实施，众多制作公司将精力转移到了网剧制作，也意味着更多热钱涌入到这个市场。不差钱带来的就是所谓的高投入，据统计，网络自制剧从成本来说，单集过百万的比比皆是。但质量是否水涨船高还在观察中。比方说号称第一部投资2亿的《盗墓笔记》，特效却是惨不忍睹，实住计人难以相信是花了大手笔来制作。
记者与林楠私下探讨过，拍网刷看着不差钱，整体成本摊下来，特别是场景的多处转换，往往弄得主创快拿不到钱了，包括他，我们戏称“已经没工钱”。这里面的资本问题我们暂不谈，感兴趣的可参考股市“洗盘”概念。
大银幕 玄幻与青春 抓眼球是王道
何炅的《栀子花开》即将上映，水木年华的《一生有你》、高晓松的《睡在我上铺的兄弟》、张震岳的《爱之初体验》等已经在改编的路上。是的，在电影领域，IP改编已经不局限于文学作品，音乐作品也成为改编的一大来源。《明天我要嫁给你了》、《你的背包》、《她来听我的演唱会》、《小苹果》、《小情歌》、《三年二班》等一系列耳熟能详的歌曲名字，已经接二连三出现在广电总局的拍摄公示栏内。玄幻题材的《沧月・镜》、《三生三世十里桃花》等热门网络小说也先后宣布正在筹拍中。归根结底，电影IP偏爱青春与玄题材，前者抓的是大众情感共鸣，后者主打玄幻特技，也就此构成了电影IP改编的独特景观。
关键词：正青春
据统计，电影《致我们终将逝去的青春》票房7.18亿元，《匆匆那年》票房5.84亿元，《同桌的你》4.55亿元，利润均超过200%。而赵薇执导《致青青》时，IP改编还没有成为热门词汇，“青春”也未曾席卷内地影坛。但这部电影开启了这股风潮，随后《小时代》、《匆匆那年》、《左耳》、《万物生长》等等，全部呈现的是青春故事，越来越多的人意识到“青春”这两个字所代表的经济利益。
时下几部音乐IP改编作品，同样迎合“青春”风。无论是《同桌的你》还是《栀子花开》、《一生有你》，还是《睡在我上铺的兄弟》，它们的共有元素就是青春、爱情和怀旧，均有强IP支撑，将小说和音乐的粉丝转换为电影观众，而这也是它们能成为改编对象的原因。乐视影业CEO张昭在接受《t望东方周刊》采访时说：“音乐IP和图书IP不同的地方，图书是文字，你期待形象的展现。音乐是萦绕征你内心里的，只要把它做出来，都会激起大家心底的涟漪。”电影《栀子花开》总策划彭宇则自信表示：“《栀子花开》IP价值多少？青春价值多少，它就价值多少！”
关键词：爱玄幻
除了“青春”，电影IP改编还偏爱玄幻题材，主打噱头便是无与伦比的特技以及天马行空的故事。例如被改编了无数次的《西游记》，无论是《三打白骨精》还是《敢问路在何方》，都是强调视觉效果具备全新冲击力。而改编自热门网络小说的《镜・双城》、《三生三世十里桃花》等，故事走魔幻路线，画面强调仙气十足。
因为票房压力，电影在IP改编上会更注重画面呈现与演员选择，尤其是面对玄幻题材，精良特技制作绝对是重中之重。在这方面，儒意影业走的是技术控路线。比方说其操盘的电影《敢问路在何方》，请来六小龄童、马德华等86版主演阵容，同时也与美国的派拉蒙影业合作，从而获得技术支持。同样由儒意影业投资的《镜・双城》则选择了与曾一手打造《木星上行》、《X战警：逆转未来》等影片特效的加拿大SYON传媒公司合作，确保特效画面质量。而郭敬明的《爵迹》打的是明星牌，先后公布的明星阵容有范冰冰、吴亦凡、陈伟霆、李治廷等，养眼程度堪称爆棚。阿里影业也邀请刘亦菲担当《三生三世十里桃花》的女主角，成功吸引众多眼球。
演员 IP抢夺战 利弊并存
―部热门IP作品对于演员有多大作用？李易峰是最好的例子。2007年参加《加油！好男儿》正式山道，但一直不温不火，直到2014年《古剑奇谭》播山，凭借“百里屠苏”一角李易峰迅速走红，霸占各大社交网站头条。从二线演员直接成为各大影视剧争夺的对象。此外陈伟霆、杨洋、乔振宇等都因为参演IP改编作品而人气高涨。因此也就不奇怪现在为什么年轻演员会为了一部热门IP改编小说抢破头。但不得不说，虽然参演此类作品相当于搭上走红顺风车，但也会面对转型的难题。
关键词：抢抢枪
前几天作家顾漫的人气作品《微微一笑很倾城》频繁登上网络热搜榜，与此同时谁会出演男女主角更是引发议论纷纷。尤其是女主角的争夺更是引发网络骂战。原因是有人说女主角是郑爽，有人说是阚清子，由此两家粉丝争吵不断，最后女主花落郑爽。虽然有网友嘲笑阚清子被“打脸”，但不得不说这个话题也让不为大众所熟知的阚清子几次登上微博实时热搜榜首。而这也再次证明，捆绑一部热门改编小说，对于演员尤其是年轻演员，堪称成名的康庄大道。杨洋不就是因为出演《盗墓笔记》中的“小哥”一夜成名？
正因如此，很多小鲜肉与小鲜花都瞄准了各大IP改编。某经纪公司的经纪人透露自己带的刚刚毕业的小新人，准备推荐的戏，无论网剧还是电视剧，首选原则便是热门IP。“这种竞争是非常激烈的，就像前两天推荐上―热门网剧，公司大老板跟制片方都打招呼了，但是还是被别人截和了，肉只有一块，但有很多眼睛盯着，就看谁抢到，谁就会火。”
关键词：要转型
之前演员成名，是需要经过多部作品磨砺，而且要以演技说话，有代表角色深入人心。但是当下演员的成名道路却是有些特别，如今似乎已经不拼演技而是拼人气，因此能接到一部所谓的吸粉戏，离成功也就不远了。李易峰、杨洋、陈伟霆、唐嫣、郑爽等几乎都是这一模式，他们也成为了很多IP改编的抢夺对象。
虽然人气高，但是却在演技上略逊一筹。拿唐嫣来说，2015年电视荧屏连续播出几部其主演的电视剧，人气指数一直名列前茅，但演技却备受争议，有人评论她“承包了傻白甜”，演戏都是一个套路。还有李易峰，虽然主演的作品接二连三，包括担纲超级IP《盗墓笔记》男主角，但是都是赢了人气，却没有留下一个代表角色。郑爽同样如此，演技一直不能获得认可。
这些“小鲜花”与“小鲜肉”们，需要主演此类作品维持人气与话题度，比如说李易峰接下来出演的《栀子花升》、《诛仙》，还是走青春养眼路线。但现阶段虽然曝光度满格，但未来都要面对一个转型的问题。因为当下众多IP改编基本上走的是青春偶像路线，主打演员颜值，故事细节套路化。总是重复相同的题材类型，难免会引发审美疲劳，因此如何规划好的转型路线也至关重要。