包装设计与视觉需求的结合研究

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇包装设计与视觉需求的结合研究范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

【摘要】本文主要是将包装设计与视觉需求结合起来进行研究，简单分析了包装设计与设计需求之间的联系，对在包装设计中如何满足视觉需求进行了相关的探讨。

【关键词】包装设计 视觉需求 联系 色彩

1 包装设计与视觉需求之间的联系

包装设计主要是指为相关商品进行容器结构造型和包装的美化设计。包装的好坏将直接的影响到该产品的销量，每一个企业都希望他们的产品包装更能深入人心，还希望通过包装设计使产品的形象更能将体现该产品的重点，从而获得更多的经济效益。因此，如何满足客户的需求及提供更好的包装设计服务是设计人员需要重点关注的问题。我们从消费者的视觉需求与产品的包装设计之间的联系来进行分析。

1.1 成功的包装设计可以提高消费者的购买欲

随着社会主义市场经济的飞速发展和人均消费水平的不断提高，人们的需求已经不仅仅只停留在物质上了，更多的人开始看重精神和心理上的需求感与满足感。而商品的包装是消费者对商品的第一印象，包装的好坏将直接的影响到人们对商品的看法以及人们对该商品的精神和心理需求的强弱，所以包装设计是消费者是否购买该商品的决定性因素。这充分的体现了包装设计对于消费者视觉需求的影响作用。

包装设计通过文字和图样相结合的方式让包装的设计方案合理地与商品的内容结合起来，以商品的特点作为依据对商品进行容器结构造型和包装的美化设计，通过不同的包装设计方案将商品的个性化特点体现出来，然后通过各种宣传方式将商品信息更好的传达出来，从而在消费者面前树立起独特的商品形象，从视觉效果上增强消费者的购买欲。

1.2 包装设计有助于突显商品的自我价值

包装设计与视觉需求结合起来可以更好地突显商品的自我价值。从我国经济的角度来看，在我国传统经济发展缓慢背景之下，市场结构主要使用的是统一调配方法，而在当时包装只是作为对物品进行简单承载的方式，甚至没有包装设计这个词语。在现今竞争日益激烈的市场中，许多企业对于包装的作用也逐渐重视起来，开始通过使用包装设计来引起消费者的注意力，提高消费者的兴趣，满足消费者的视觉需求。总的来说，包装设计是作为满足广大消费者视觉需求一种外在的体现形式。

2 如何在包装设计中满足视觉需求

2.1 色彩的重要性

对于包装设计来说，合理的色彩搭配方式是满足消费者视觉需求的重要方法。我们生活在社会中，无时无刻不在和各种商品打交道，尤其是随着社会的不断进步与发展，越来越多的人开始追求时尚，在人们日常生活的各个方面，不同商品的形式体现出了人们物质生活文化水平的需求。当我们步入市场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，在花花绿绿的色彩映衬下，仿佛争抢着与我们对话交流，我们在逐步品味论文选萃以及仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，非常容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。

人的视线凭借着光的作用，观察到对象物体的颜色认识程度是客观存在。不同的物体对光线反射的程度不同，于是就有了冷暖变换的色差，直接影响人的情绪变化。从人的视觉角度来看，这些不同的色彩变化在我们的视觉感官中留下了明显的痕迹，这一痕迹主要是通过各种颜色结合起来的色彩差异造成的。包装设计正是通过将各种色彩之间的变化协调起来而在消费者的视觉感官中造成相应的落差，使消费的视觉感官影响到人的大脑判断反思。这样许多消费者在喜欢这个包装的同时也就会去重点关注包装之内的商品，从而增强消费者的购买欲，使企业获得更多的经济效益。

2.2 如何在包装设计中合理的运用色彩

我们生活中存在着各种形形的商品，它们的包装设计也具有着各自的特点，不断的运用新的形式和方法塑造着个自己的个性化特点，而在这些包装设计的方式中最主要的就是对色彩的各种运用手法。包装设计是―种商业化的艺术行为，与纯粹的艺术单纯的追求美的效果不同的是，它更注重商业化的艺术设计理念。而商业化的艺术设计理念重点在于构造出商品独有的意境，通过包装设计营造出来的艺术氛围只是起到衬托商品价值的作用。顾名思义，人们对于商品的视觉需求自然不是追求商品的本色，而是追求时尚、奢华的视觉感官效果。商品经济学士包装设计的指导理论，辅助才是艺术学，这是必须要受到广大业内人士重视的问题。包装设计强调的是能给人带来强烈的视觉感官刺激，而不是艺术作品纯粹的美感。成功的包装设计主要是通过简单的色彩组合，形成鲜明的对比，给人带来强烈的视觉落差，从而给予消费者强烈的视觉感官享受，使被包装的商品在消费者脑海中留下深刻的印象，增强消费者的购买欲。

参考文献

[1]杨柳.论中国传统元素在包装设计中的运用[J].学术探索，2013，（1）：136-139.

[2]孙超.食品包装设计中的返朴归真――“纯朴”元素的价值与应用[J].食品与机械，2012，28（5）：152-154.D.