新媒体VS传统媒体:影响力长与消
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“给我16天，还你5000年。”举世瞩目的第29届夏季奥林匹克运动会，8月8日在“鸟巢”国家体育场盛大开幕，24日胜利闭幕。这16天里，通过网络媒体各显神通的全景报道，中国5000年光辉灿烂的历史文化。30年改革开放迅猛发展的巨大成就，中国人喜迎天下客的热情友好，精彩地洒向世界各个角落，树立了当代中国民主进步、开放自信、文明和谐的良好形象。
根据谷歌的统计，与“奥运”相关的搜索词在北京奥运期间非常热，搜索量比2004年的雅典奥运超过三倍。在奥运会闭幕当天(8月24日)，在奥运最后一个比赛日的争夺中，中国选手用他们优异的表现为奥运会划上了一个完美的句号。
据国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心数据显示，24日奥运指标频道占全站总页面浏览数的比例实现历史性的突破，再一次超越30％，达到33.6％，创奥运期间的最大值，奥运指标频道群独立用户受众总到达规模达到6000多万，门户网站奥运频道页面浏览数以创记录方式迎来奥运闭幕。
北京奥运网络传播与中国代表团一起以同样打破记录的方式谢幕。
构筑网络主场
网民每一次点击，每一条评论，每一声喝彩都是在为奥运加油!作为互联网行业最具代表性的新媒体企业，新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户网站的影响力已经被广泛认可。互联网成为社会大众获取奥运第一手信息的主要途径之一。对于门户网站而言，资源、热荨⑵放啤⑸桃档确矫娴恼夺是一场长期战争，任何一家门户网站也无法通过一次战役就取得最后的胜利。
门户网站囤积资源，一方面可批量制造原创性、代表性的内容，另一方面能有效提升自身营销价值，吸引更多用户和企业的关注。门户掌控资源的多少直接决定着其内容的丰富性和质量的高低。为此，门户网站在抢占奥运资讯来源方面不吝重金，举全力报道北京奥运、挖空心思求创新。
据CNNIC的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解北京奥运会信息的网民占到网民总数的近八成。北京奥运会期间，中国有2.1亿网民通过网络媒体观看奥运赛事，国内主流的视频网站借助自身技术平台、向全球展示我国互联网的实力，也意味着国内的网络视频接受了一次正规的国际化技术实力检验，从而在传播领域里，真正展示“科技奥运”的巨大魅力。
中国人对奥运的热情，在互联网上可见一斑。许许多多中国网民，以极大的热情投入到整个国度都为之自豪的奥运会当中，在网络世界里是中国网民一张张洋溢热情的笑脸。在一些国外网站的互动社区发现，不少中国网民竟然也在这里留下了足迹，而且他们的足迹清晰地显示出一致的目的：告诉世界一个真实的中国；回答外国网友敏感甚至有些刁难的疑问。国内网站上，更有不计其数的网友成为互联网上的“奥运志愿者”。
“世界给我十六天，我还世界五千年”。这句话同样成为中国网民引以为豪的对世界庄严承诺。许多网民在网上呼吁提高文明素质，在现实生活中纷纷采取行动，从身边做起，从社区和学校做起，倡导文明观赛，宣讲奥运礼仪，显示出了积极的影响力，中国网民成为倡导和践行文明观赛的重要力量。
中国各大网络媒体和数以亿计的网民，正以北京奥运会为契机，构筑自己的网络主场――2008，我的地盘，我做主。
网站的奥运冲动
当国足无缘晋级八强，第二天网络上广为流传《国足欢迎你》：“我家球门常打开要进几个随你。……”当网民上班登录网页或即时交流工具看到这首歌的歌词或MV时，都不禁一乐。只有网络媒体才能够在这个时候给广大网民带来广为传递和共享的“幽默”。“国足欢迎你”现象凸显了网络媒体独有的制造内容兴奋点的能力。“网络为广大平民提供了更多参与奥运的机会，这非常符合奥林匹克精神。”哈尔滨体育学院体育系主任熊健说，网络不仅打破了时空的界限，还打破了种族的界限、信仰的界限、文化的界限等等，无论是谁，只要有参与奥运的愿望和热情都可以通过网络实现。同时，网络也发挥了它特有的号召力和感染力，唤起了更多人来参与奥运、发扬奥林匹克精神。
互联网打造中国网民全新“奥运生活”，网络奥运正在潜移默化地改变着中国人的生活。南方网打造的“舆论兔”被广大网友追捧，在QQ聊天中，新闻跟帖上，论坛表情里等都被广泛使用。据介绍，“舆论兔”这一角色形象出自南方网动漫频道的系列动画《叮当兔的舆论生活》。该系列动画片针对社会上关注的现象，反映群众的心声，以幽默调侃的方式进行讽刺，凭借完全原创的内容及精良的制作，独到的评论方式，成功营造出健康的舆论氛围。后来南方网根据这一角色形象配合北京奥运会，以“舆论兔”参加各项奥运项目为主题衍生出了“奥运舆论兔”的系列海报。
南方网总裁欧阳农跃说，以动漫形象为载体可以很好地体现奥运精神，深刻表现奥运每一块金牌背后所具有的丰富文化内涵，具有多重意义。据“舆论兔”的主创人员介绍，“舆论兔”从一开始就以一个平民老百姓的身份诞生，奥运的热潮，牵动了亿万老百姓的心，而舆论兔就是奥运的忠实观众。该奥运漫画，就围绕着“舆论兔”这个忠实的奥运粉丝展开，“舆论兔”就好比那千千万万爱奥运爱国家的中国老百姓。
网络让奥运会超越时空，让全民共享欢乐。在中国，很多人还纷纷通过网络所特有的方式表达着自己的奥运热情，作为地市级的新闻网站应该如何报道奥运呢?重在参与，让地市网亮相奥运，传播奥运。据福建省宁德网执行总监马晓烨介绍，中国射击队队员林忠仔是土生土长的宁德籍选手，更是所有宁德人的骄傲，8月6日。“聚集奥运、点击宁德网、关注宁德籍射击名将林忠仔”的奥运专题应运而生。奥运精神的“重在参与”，也让宁德网首次亮相在众多奥运报道网络媒体当中，成为地方网络媒体奥运报道中的闪亮一员。
马晓烨说，宁德网从6月初就制定了“聚集奥运、点击宁德网、关注宁德籍射击名将林忠仔”宣传报道活动预案，预案内容分赛前、赛中、赛后宣传策划。以林忠仔这一亮点带动阐释真正的奥运精神并不只是“更高更快更强”，而是“重在参与”。虽然在8月12日上午9时举行的男子50米手枪慢射资格赛中，第一次参加奥运会的林忠仔无缘决赛。宁德网随即发稿《林忠仔遗憾落败未进决赛――林忠仔仍然是东口村的骄傲》。理解支持成为宁德网宣传报道奥运的主流声音，虽然有遗憾，但网友们给予了林忠仔更多的是鼓励和支持理解。“重在参与”不只是身体上的参与，更是精神上的参与和坚持。实现地方网络媒体参与奥运、报道奥运、普及奥运知识，缩短奥运报道同地方网络媒体间的距离。
谁的影响力
网络与奥运的精彩互动，为网民共同打造了一场前所未有的“网络奥运”盛会，网络媒体是奥运精神和北京奥运会信息传播的主力媒体。
北京奥运期间，网络媒体影响力正在被逐步引爆，对许多上班族而言，互联网成为他们在工作时间观看奥运赛事的主要途径。门户网站对奥运新闻的争夺激烈到了“1秒”的程度，力图给网民留下最深刻的印象。北京奥运会互联网独家赞助商搜狐各项数字指标，在所有奥运频道指标群中均处领先。此次奥运开幕刚一周，搜狐便创造了5分钟访问量300万及1小时访问量突破亿等中文网站乃至全球互联网多项纪录。
北京奥运会在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。北京网络媒体协会会长、互联网专家闵大洪认为，从奥运筹备到现在，很多网站都开通了大量让网民参与互动的栏目。网民不仅可以从互联网第一时间获取各种信息，还可以通过论坛、留言、社区、“粉丝团”等多种手段进行互动交流。尤其是在白天，大量的工作族、上班族可以通过互联网了解实时情况并观看视频。
作为首次参与转播和报道奥运会的新媒体，互联网视频直播吸引的用户占中国互联网用户总数的比例约为12.5％。这说明，面对依旧强大的电视媒体，奥运开幕式直播并未在互联网范围内吸引更为广泛的人群。但由于互联网在内容浏览的自主、时间选择性上的相对自由以及丰富多样的信息量和互动参与特性，在奥运开幕式之后的媒体竞争中，互联网可能将不逊色于电视。可以相信北京奥运信息传播最具主导力的是网络新媒体，最受益的也是网络新媒体；同时奥运也促使网络新媒体出现一个新的发展高潮，更加清晰地奠定它作为主流媒体的地位。
闵大洪表示，奥运报道其实是各个网络媒体以前各种重大报道的一个积累，包括能量、影响力、应用手段等等，这次只是一次超大规模、超长时间的应用而已。“北京奥运会是对中国互联网现有实力和水平的一次检验，也是为了‘后奥运’时代更加确定网络媒体的地位。”象出自南方网动漫频道的系列动画《叮当兔的舆论生活》。该系列动画片针对社会上关注的现象，反映群众的心声，以幽默调侃的方式进行讽刺，凭借完全原创的内容及精良的制作，独到的评论方式，成功营造出健康的舆论氛围。后来南方网根据这一角色形象配合北京奥运会，以“舆论兔”参加各项奥运项目为主题衍生出了“奥运舆论兔”的系列海报。
南方网总裁欧阳农跃说，以动漫形象为载体可以很好地体现奥运精神，深刻表现奥运每一块金牌背后所具有的丰富文化内涵，具有多重意义。据“舆论兔“的主创人员介绍，“舆论兔”从一开始就以一个平民老百姓的身份诞生，奥运的热潮，牵动了亿万老百姓的心，而舆论兔就是奥运的忠实观众。该奥运漫画，就围绕着“舆论兔”这个忠实的奥运粉丝展开，“舆论兔”就好比那千千万万爱奥运爱国家的中国老百姓。
网络让奥运会超越时空，让全民共享欢乐。在中国，很多人还纷纷通过网络所特有的方式表达着自己的W运热情，作为地市级的新闻网站应该如何报道奥运呢?重在参与，让地市网亮相奥运，传播奥运。据福建省宁德网执行总监马晓烨介绍，中国射击队队员林忠仔是土生土长的宁德籍选手，更是所有宁德人的骄傲，8月6日．“聚集奥运、点击宁德网、关注宁德籍射击名将林忠仔”的W运专题应运而生。奥运精神的“重在参与”，也让宁德网首次亮相在众多奥运报道网络媒体当中，成为地方网络媒体奥运报道中的闪亮一员。
马晓烨说，宁德网从6月初就制定了“聚集奥运、点击宁德网、关注宁德籍射击名将林忠仔”宣传报道活动预案，预案内容分赛前、赛中、赛后宣传策划。以林忠仔这一亮点带动阐释真正的奥运精神并不只是“更高更快更强”，而是“重在参与”。虽然在8月12日上午9时举行的男子50米手枪慢射资格赛中，第一次参加奥运会的林忠仔无缘决赛。宁德网随即发稿《林忠仔遗憾落败未进决赛――林忠仔仍然是东口村的骄傲》．理解支持成为宁德网宣传报道奥运的主流声音，虽然有遗憾，但网友们给予了林忠仔更多的是鼓励和支持理解．“重在参与”不只是身体上的参与，更是精神上的参与和坚持。实现地方网络媒体参与奥运、报道奥运、普及奥运知识，缩短奥运报道同地方网络媒体间的距离．
谁的影响力
网络与奥运的精彩互动，为网民共同打造了一场前所未有的“网络奥运”盛会，网络媒体是奥运精神和北京奥运会信息传播的主力媒体。
北京奥运期间，网络媒体影响力正在被逐步引爆，对许多上班族而言，互联网成为他们在工作时间观看奥运赛事的主要途径。门户网站对奥运新闻的争夺激烈到了“1秒”的程度，力图给网民留下最深刻的印象。北京奥运会互联网独家赞助商搜狐各项数字指标，在所有奥运频道指标群中均处领先。此次奥运开幕刚一周，搜狐便创造了5分钟访问量300万及1小时访问量突破亿等中文网站乃至全球互联网多项纪录。
北京奥运会在互联网空间的传播得到各界空前的重视，作为新型媒介，互联网以其信息传播速度的及时性，受众与受众之间极高的互动性，在奥运信息的传播以及相关营销方面发挥无可替代的作用。北京网络媒体协会会长、互联网专家闵大洪认为，从奥运筹备到现在，很多网站都开通了大量让网民参与互动的栏目。网民不仅可以从互联网第一时间获取各种信息，还可以通过论坛、留言、社区、“粉丝团”等多种手段进行互动交流。尤其是在白天，大量的王作族、上班族可以通过互联网了解实时情况并观看视频。
作为首次参与转播和报道奥运会的新媒体，互联网视频直播吸引的用户占中国互联网用户总数的比例约为12.5％。这说明，面对依旧强大的电视媒体，奥运开幕式直播并未在互联网范围内吸引更为广泛的人群。但由于互联网在内容浏览的自主、时间选择性上的相对自由以及丰富多样的信息量和互动参与特性，在奥运开幕式之后的媒体竞争中，互联网可能将不逊色于电视．可以相信北京奥运信息传播最具主导力的是网络新媒体，最受益的也是网络新媒体；同时奥运也促使网络新媒体出现一个新的发展高潮，更加清晰地奠定它作为主流媒体的地位。
闵大洪表示，奥运报道其实是各个网络媒体以前各种重大报道的一个积累，包括能量、影响力、应用手段等等，这次只是一次超大规模、超长时间的应用而已。“北京奥运会是对中国互联网现有实力和水平的一次检验，也是为了‘后奥运’时代更加确定网络媒体的地位。”