新广告新媒介新格局

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西南交通大学

摘要：广告赋予了媒体至高无上的地位，甚至俯首称臣。在媒体资源稀缺的年代，新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。要提高传播效率，就要进行受众的细分，现在传统媒体它在改版，在细分观众。新兴媒体层出不穷，也是细分观众的一个必然趋势。

关键词：新媒体媒介格局人性化

媒体是良好的信息传播渠道，广告因此赋予了媒体至高无上的地位，甚至俯首称臣。长期以来，广告天经地义地被认为需要经过媒体传播，依附媒体，是媒体的附庸。

媒体资源稀缺的年代，媒体广播方式是广告信息的有效传播的手段，广告依附于媒体传播，如何把大众关注视线单一媒体转移到媒体间的联动关系和共振规律上来，未来广告与优酷的战略合作，为行业指明了全媒体融合时代的发展方向。“业界双屏”【电视+网络】组合、联合营销的首次，在覆盖补充、互动传播、整合营销方面，打破了传统的广告形式，打造广告市场全新客户体验。新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体逐渐式微；媒介格局发生了深刻变化。以互联网为代表的新媒体发展迅猛；以楼宇电视、卖场电视、公交移动电视等为代表的分众媒体从2004年开始迅速发展；以手机为代表的无线媒体2006年开始也成为一个新的增长点。受到新媒体的冲击和挤压，传统媒体逐渐式微。

2009年的CMMS调查出炉，对媒体和消费的调查特别引起营销人的注意。在媒体影响力方面适电视、广播、报纸、杂志等传统媒体保持稳定，互联网媒体影响力持续上升。户外媒体随着城市的现代化和科技的进步，对人们的影响更为深入。

当传统媒体面临着这些问题的时候，也就预示着新媒体的时代的到来。世博会带来的影像时代，超大空间的无限创意，不同形态的成像技术，多彩的无缝对接技术等，打造一场完美的视觉盛宴。成就科技世博的各种各样意念的表现，背后其实依靠着目前影视后期制作新技术的成熟发展。

当全息影像、4D影院、环幕影院等等高科技影像技术在世博会淋漓尽致地呈现，在身临其境感受后，感受到这将是新媒体的又一次飞跃，给广告的投放提供了更广阔的空间。

网上虚拟导游，超大异形屏幕，多媒体互动投影系统，3D、4D电影，空气成像以及360°全息影像技术等等。先进的硬件设施匹配成熟的影像后期至展现，使得这次世博会多媒体影像制作大放异彩。

未来的生活，处处是视频，利用手机或电脑网络联系透过360°全息成像，利用3D、4D投影技术随着电影情节置身千变万化的场景之中……广告天经地义地被认为需要经过媒体传播，依附媒体，是媒体的附庸。媒体资源稀缺的年代,世博的影像新时代为新媒体的出现创造了更多的可能性,新媒体的可以实现相对精准的投放,具有良好的互动性和传播力,这些对广告主更具诱惑力,而这些诱惑力是以电视广告为主的传统媒体广告无法比拟的。

地铁新媒体的时代正在到来。当我们走出地铁，兴致勃勃地准备去商场购物，在地铁出口这10米的扶梯中，你会不由自主地被扶梯旁的广告画面所打动。联动的画面，妙趣横生，偶尔一只蝴蝶从一个LCD屏飞舞到了另一个LCD屏。乘着扶梯前行，蝴蝶会追寻一路。它给人耳目一新的感觉，广告中的画面不再在单一的屏上播放，而是在若干屏之间，用动画的形式展现，以一种时空上的转换，达到不同于以往的传播效果。这种媒体的新颖形式、精准的投放效果、有趣的动态画面可以很好捉住消费者和客户的心。

户外的包装艺术。户外广告类型这几年有些什么样的变化？首先是受众感观，它从一个单一视觉发展多感观视觉媒体。原来简单的一个看板，现在已经变得可以有声、有色、有形，以前单一式的媒体正在向多感观的媒体转换。甚至出现了一些嗅觉的广告，它有些小的广告，是一个香港的广告，它真的在喷出一些香气，多感官地来接触消费者。

从时空方面讲，单一时间、单一时空特征正在演变成为全时空。单一时间里的全天候媒体包括灯光照射类、防雨雪类，时段性的白天型、夜间型，季节型的媒体，正在发展成为全时空的特性.比如高空的流动类、地面的流动类，前两天在北京我看到一堆人，20多个背着液晶电视在中关村的大街上来回走。

灵动感官。新媒体的具体的呈现方式，则是现代化、科技化、人性化的结合。

（1）踩踏感应互动；（2）声音感应互动；（3）手机互动载体；（4）脸部识别技术Face Recognition之笑容【眼镜】识别；（5）声音感应互动；（6）光线感应启动之昼夜双效制作；（7）光线感应启动之专利UV印刷；（8）冷光源互动应用；（9）异型投影触控屏；（10）多点触控桌。

中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市场规模已经超过100 亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。

但是对于广告的习惯性规避，是任何形式广告面临的严峻考验。《空间的分割-新媒体广告广告效果研究》的作者郑欣说“如果把品牌讯息嵌入乘客所关注的特定内容中去，使得广告成为受众“感兴趣的”一部分，那么，注意力的继续集中就显得合情合理了。此时每个创意讯息都应该是与消费者进行的一种对话，而不是一种单向的叫嚷比赛。”当消费者对于传统媒体中的广告拥有越来越多的规避机会。什么是有效的媒体？就是找对人，说对话。要提高传播效率，就要进行受众的细分，现在传统媒体它在改版，在细分观众。新兴媒体层出不穷，也是细分观众的一个必然趋势。

参考文献：

［1］2009-2012年中国传媒产业市场深度调研与投资发展前景预测分析报告

［2］《数字技术与新媒体传播》王宏、陈小申、张星剑 出版社：中国传媒大学 2010年8月