我国图书出版业供应链的构建与管理研究

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇我国图书出版业供应链的构建与管理研究范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

摘要：一个国家的文化发展代表着国家的软实力，与国家的经济发展息息相关。近几年来，我国越来越重视对文化产业的扶持，相继出台了许多项促进文化产业发展的政策，其中图书出版业作为我国文化产业的一个重要组成部分，其供应链的构建与管理机制虽然正在日趋成熟，但仍有许多不完善的地方。本文简要分析了我国图书出版业供应链的发展现状，并就如何更加科学有效地进行图书出版业供应链的构建与管理提出建议。

关键词：图书出版业 供应链 构建 管理 文化产业

改革开放以来，我国经济建设取得了巨大成就，在科技与工业日益突飞猛进的同时，文化产业也在不断发展。随着人们生活水平的提高和全面小康社会的到来，人们不再只满足于物质上的享受，精神文化也越来越成为人们所重视的方面，这从而就带动了整个国家文化产业的繁荣与进步，其中就包括图书出版行业。图书出版是一项具有广泛和深远社会影响力的文化与经济活动，因此，对图书出版业供应链的研究也就显得尤为重要。我国图书出版业发展得较晚，整条供应链尚比较简单，尤其是“出版”这一过程，其处于整条图书出版业供应链的上游环节，但相关法律与规范体制却并不完善。所以，研究和完善我国图书出版业供应链的构建与管理机制，正是当下的关键要务之一。

1.研究构建与管理图书出版业供应链的意义

进入二十一世纪以来，我国在图书出版业取得了重大进步，随着它的日益发展，其产业链也应该具有一个相对完整与完善的构建与管理机制。研究图书出版业供应链的构建与管理，正是为了更加规范化图书出版与销售的流程，使其更加符合当前社会形势下市场经济与人们的需求，方便作者、图书出版商、图书销售商与读者之间的各自规划，对促进社会经济与我国文化产业的发展有着重要作用。

2.供应链构建与管理的基本理论

2.1什么是供应链

供应链是一种对企业之间的合作要求极高的市场结构模式，它所涉及到的范围非常深广。简单来说，供应链就是以某个企业为核心，将产业相关的供应商、制造商和分销零售商等进行整合连接与统筹，并对其整条链上的信息流、物流、资金流加以控制，把原材料的采购、产品的制造与加工、产品的销售、售后服务等内容统一成一个整体，目的是为了保证用最低的成本向消费者提供最佳的产品和最优质的服务，使经营者与消费者都能从中得到最大化的利益。因此，供应链也可以说是一条价值增值链，它能够使整个链条上的各个分支与节点都从中获得一定的收益。

2.2供应链的管理概念

供应链是一条很复杂的商业产链，其概念被提出和发展之后，管理问题也随之显现出来。任何供应链都必须有一套相对应的使其能够良好有序进行的管理方案，以提高整条供应链各个环节的工作效率，创造更高的收益。我国实施的《物流术语》中，以国家标准将供应链管理定义为“利用计算机网络技术等，全面规划供应链的商流、物流、信息流和资金流等，并对其进行计划、组织、协调与控制等的一项活动。”供应链的管理观念是一种很系统的管理观念，它与一般的管理观念相比，具有合作共赢、整体最优、集体协调、动态式开放管理、横向一体化专业发展、满足最终消费者、共同分享利润与承担风险、信息共享、长期合作等特点，更加符合当前市场经济的发展要求。

3.我国图书出版业供应链的发展现状分析

3.1图书出版业供应链的特点

图书的出版大体可以分为三个步骤：第一，由作者写出作品，再经编辑的策划与排版等成为可以正式发行的出版物；第二，将可以发行的图书经由印刷厂等地进行批量印刷与加工；第三，对图书进行公开发行与销售。由此可以看出，图书出版业的供应链就是一条由出版内容的供应、加工、运输、发行等环节构成的最终向消费者（读者）提供图书产品的网络链，其具有多功能性、多结构性、多节点性和分工明确性等特点，可谓链条分明。

3.2我国图书出版业供应链的现状

因为出版政策和经济体制等原因的限制，我国早期的图书出版业供应链较为简单，发行所也较为单一，大部分出版物书籍都是经由各省级和直辖市的新华书店来出版发行的；后来随着政策的改变和市场经济的不断发展，市场需求也越来越趋于多样化，传统的出版供应链已经不能再满足人们的需求，因此人们开始试图探索一条更加适应于当前社会与经济形势和文化体制的图书出版业供应链。

然而，因为在这方面的起步较晚，我国对图书出版业供应链构建与管理的理论和实践都还不够成熟，与西方发达国家相比尚存在着较大的差距。目前，我国的图书产业链主要是由出版社和书店（包括书籍批发店与书籍零售店）组成。出版社依照自身出版和销售书籍的经验，结合国内的图书出版市场和有限的资料来对书籍进行出版与发行；书籍批发店则对书籍进行大批量的代销，再发货给书籍零售店；而书籍零售店从书籍批发店或者出版商那里进得书籍之后，最终销售给读者，之后再向上层供应商付款――这就是目前我国图书出版产业链的基本流程。我国大多数图书出版、发行与销售企业都把自身的利益作为第一目标，对图书出版的管理活动只局限于自身企业内部，鲜与外界有所联系。虽然近几年来，国内陆续出现了诸如当当网、卓越网等网络书店，与传统的图书出版模式相结合，使得我国的图书出版产业有了重大进步，但其供应链的总体构建与管理水平仍旧存在许多缺陷，还待更进一步的实践与探索研究。

4.如何更科学有效地进行图书出版业供应链的构建与管理

若想更加科学有效地构建和管理图书出版业供应链，首先就要了解清楚目前我国图书出版业供应链中的最大问题与缺陷。笼统来说，目前我国图书出版业供应链的问题主要表现在两方面：一是供求渠道没有得到很好的沟通，营销和宣传都没有做到位，从而经常发生读者抱怨想买的书没地方买、出版社和销售商抱怨图书囤积太多卖不出的情况；二是供应链各节点之间的信息交流不够充分与及时，使得许多出版社无法在第一时间获知读者的需求情况，而令出版社在出版和发行图书之时无法预估准确出版数量，只得盲目遵从批发商的订单数据，继而导致了读者所需量大的图书发行量过少、读者所需量小的图书发行量过多的情况时有发生。若想彻底解决这些问题，就要尽快构架一条较为成熟与完整的图书出版业供应链，并对图书的出版发行与销售进行系统而科学的管理。

4.1供应链的构建

图书出版业供应链的构建应当遵从我国目前的市场经济形势与图书产业的特性，既要考虑到出版社、发行商、销售商的利益，又要考虑到消费者也即读者的利益。图书出版业的核心企业在进行供应链的构建之前，必须要对图书市场进行深入地调查，充分了解到在不同的时期与地域内，不同的读者和消费人群对不同书籍的需求量多少，以及其各自的消费水平，并根据这些数据来对图书的出版发行量进行评估、对下线经销商和书店进行选择、对图书的宣传与广告进行策划，从而建立一条高效与科学的图书出版供应链。

这里以著名当代作家江南的小说《龙族》为例。《龙族》是一部青春类小说，其主要面向读者是学生，尤其是中学女生，《龙族》的出版商与发行商通过各方面调查深刻地了解到了这一点，所以其在选择下线零售商时，多选择靠近学校等地域的零售书店，构建了一条由“《龙族》出版商――靠近学校等地的书店――学生读者”为主要要素的供应链，这不但方便了此类小说的读者对书籍进行购买，更保证了书籍的销售量，避免了读者想买的书无处可买或不方便购买、销售商想卖的书无处可卖的情况发生。而《龙族》出版商在对小说进行宣传时，也多将广告发在同类型相关杂志之中，便于读者发现和了解。《龙族》出版供应链就是一条较为高效与科学的图书出版产业链，非常值得其他出版商进行学习和进一步优化改善。

4.2供应链的管理

经过几次国家对出版政策的改革，我国出版行业正处于日益繁荣的发展之中，但依照我国目前自身的图书出版业供应链管理水平，还不足以支撑起整个图书出版业的管理需求。因此，借鉴国外图书出版行业的成功经验，从中寻找出更适合我国出版业供应链管理的策略，并根据我国国情和市场经济形势加以调整和改善，是提高我国图书出版业供应链管理水平的最直观也是最重要方法之一。

通过研究国外发达国家的图书出版业供应链管理内容，我们可以不难发现，信息技术与网络的应用在提高图书出版业供应链的管理水平中起着至关重要的作用。当今世界是一个信息化的世界，信息共享不但连接着企业与企业之间的合作，更连接着企业与消费者之间的交流，它可以使信息变得具体化、集中化、迅速化以及系统化，以此来服务于企业与消费者，使双方都能得到最大化的利益。无论哪行哪业，电子商务与供应链管理的结合都已成为大势所趋，具体到图书出版业供应链的管理中来看，企业可以利用信息化的管理技术来统一图书出版的标准、提高出版工作的效率、扩大所出版图书的宣传、回收读者的反馈等，从而得到整体管理效果的加强。

当然，若想加强图书出版业供应链的管理，不能单单只靠出版企业，也要依靠政府相关政策的扶持。逐渐开放出版市场、完善和修订相关法律、规范化出版环境、加大监督力度等都对图书出版业供应链的管理有着重要的促进作用。

5.结语

图书出版业供应链的构建与管理是影响我国文化产业发展和市场经济发展的一项重要内容，我们必须要加强对其的理论研究和实践探索，不断完善和扩充其内容，并引导我国各出版行业用更高效与科技的构建与管理方式来对图书出版产业链进行构建与管理，从而实现图书出版行业的进一步繁荣发展。

参考文献：

[1]刘益，梁娟.出版行业供应链优化策略.科技与出版，2008 年第 5 期，56-59.

[2]殷鸣.供应链中“牛鞭效应”成因及其弱化研究[学位论文].贵州大学，2008.

[3]丁伟妃.基于供应链管理的图书逆向物流对策[J].中国出版，2009（2）：47-49.

[4]陈御钗，王建洲.我国图书供应链低效运作问题研究[J].科技与理，2007（6）：148-150.

[5]刘灿姣，黄立雄.图书零售企业实施 VMI 的理论研究[J].科技与出版，2007（11）：41-44.

[6]杜鹃，胡贞.大型图书城图书配送系统的设计与研究[N].九江学院学报，2009（6）：26-29.