仿佛闻得碰杯声

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什么是最好的创意？恐怕无论是广告商，还是酒厂老总，都想要搞清的问题。实质上，能够吸引消费者注意力，能够提高产品或者品牌知名度、美誉度，并且能促进销售的创意，就是很好的广告创意。

尤其今天的酒类市场，竞争日趋激烈，一流的酒，未必能卖出一流的市场价。为吸引消费者的极大关注，具有创意的广告传播，是决定酒类消费品赢得市场的一个主要因素。

不按套路出牌的“喜力”

动听抒情的英文歌，一名男子在超市购物。突然，他的视线被一位漂亮的女士深深地吸引，该女士正费力地踮着脚，试图拿下购物架上最上层的啤酒。男子走了过去，女士明眸皓齿，笑靥迷人。男子帮她取下了仅剩的两瓶“喜力”啤酒，女士望着他，感激、迷人地微笑着。也许在生活中这种主动搭讪、帮忙的男士她也遇到过不少。如果故事在这里结束，两人因啤酒互生爱意，这就是一部平庸的爱情片。但偏偏这是一部广告片，广告人的思维是不按常理出牌的。

男士拿到啤酒后，面部表情发生了变化，微笑变成了尴尬。他一扫先前的绅士风度，出乎意料地将啤酒放到自己的怀里，害怕女士跟他抢似的，急忙逃掉了，剩下不可思议的女士和观众。看到这里，一部幽默、新颖的广告片才凸显它的全形，观众也忍不住要笑。

“美女”衬“美酒”是一个很老的题材，综观整个片子，没有一样新鲜的元素，都是我们司空见惯的原料，但经过设计者的巧妙烹调，就成了一道特别的“菜”。生活中美人、酒、球赛，一直都是男人难以平衡的关系，十有八九都有为了酒和老婆闹别扭的经历，但一到创意时，恐怕就没有几个人能想得起来了。而正是“爱美人，更爱啤酒”这个古老的主题，再加上创意人员独具匠心的情节安排成就了“喜力”，成就了喜力独特的品牌性格。

“美女”是一个永恒的时尚话题，透过“美女”身上的“时尚装扮”、“肢体语言”或者一个不经意表露出来的“表情”，所折射出来的“美丽”、“魅力”、“”，不停地吸引来自男人们的目光。

就在音乐节拍的强力节奏感和震撼里，有“音乐”、“美女”与“喜力”构成的广告，让更多爱美人的男人，止不住内心世界的冲动，恨不得马上来一瓶―

张扬个性活力的“马爹利”

被评为2002年“广州日报杯”全国报纸广告金奖的“马爹利系列平面广告”，看上去使人顿时有一种莫名的冲动：蓝色的背景、模特极具诱惑力的“眼神”，在整个广告版面中占据80%，正是这些抓住了消费者的“心”。蓝色传递着马爹利的高雅，而富有性感力的女模特儿，透过性感的肢体摆弄和眼神传递，昭示着兴奋、激情和冲动，从而有力地张扬了马爹利富有情感的个性特征！反过来，与蓝色形成强力反差的唯有红色的马爹利酒瓶，红色代表刺激，是所有的色彩中唯一能最快吸引人注意的色彩，通过色彩的强力对比，不但有力地突出表现了马爹利品牌的存在，还更加以红色增加了广告的冲动力。

在人们的记忆里，酒往往是男人的嗜好。在马爹利这组广告中，始终贯穿着性、性感与激情。在色彩和女模特儿的有效衬托下，配合“感情真露、何须掩饰”、“感性游戏，谁与共享”以及“我是Maitell”的广告语，一下子让追求个性、激情、浪漫和感性生活的人，找到了情感的寄托：感情真露、何须掩饰！我是Maitell！