由微信“摇一摇”看电视节目互动新路径

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇由微信“摇一摇”看电视节目互动新路径范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

【摘 要】电视媒体最具竞争力的两大优势：一是直播，二是互动。微信“摇一摇”正是抓住互动这一大优势并打破传统的电视节目互动方式，开创了一条全新的互动渠道，实现了电视媒体的“跨屏互动”。

【关键词】互联网+；微信“摇一摇”；电视媒体；跨屏互动

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）01-0138-01

一、微信“摇电视”与观众互动的新途径

微信，是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，2011年10月1日又微信3.0版本，该版本加入了“摇一摇”功能。

在2015年央视春晚直播中，微信“摇电视”功能正式开启测试。2015年春晚微信“摇一摇”送出5亿红包，全球185个国家的用户摇了110亿次，最高峰时“摇一摇“互动一分钟高达8.1亿次。通过微信摇红包、发红包来吸引观众，与传统电视媒体结合，不仅为电视节目的互动开创了一条新渠道，而且为微信带来巨大商机。

微信“摇一摇”不仅入驻春晚，而且也出现在各大卫视的节目互动中，尤其是综艺娱乐类节目。2015年7月1日，央视电视剧频道启动全天全频道“摇一摇”互动，这是央视平台首次全天全频道大规模启动微信“摇一摇”电视互动。在地方卫视中，微信“摇一摇”规模最大、发力最早的是2014年6月29日，由微摇科技提供技术服务的湖北卫视《如果爱》栏目，它完成了微信首摇。

二、微信“摇一摇”抓住了观众的收视心理需求

首先是增强了观众收视的趣味性。观众互动实际上就是利用观众的猎奇心理，来持续性开发观众注意力的方式。湖北卫视的《如果爱》开启了电视互动的新革命。该节目的受众是青年群体，它抓住青年人追星的心理，在节目设置上选取知名度高的明星，通过与明星速配测试，赢得与明星见面的机会。微信“摇一摇”与电视互动改变着人们观看电视的方式以及娱乐消遣的方式，极大地丰富了观众收视的趣味性。

其次是满足了观众趋“利”的心理需求。用“红包”吸引观众参与互动，观众在看节目同时拿出手机参与互动，通过抽奖的方式赢得红包或者卡券。CCTV-2全新益智类节目《惊喜连连》，通过“摇一摇”方式，“摇”取商品大奖。据统计，该节目首期微信“摇一摇”双屏互动参与人数超过63.9万人，“摇一摇”次数超600万人次，参与人数覆盖了全国32个省份，观众年龄普遍分布在25-34岁，节目发放各类互动礼品数量达10万份，以5亿元超级福利送给电视机前参与互动的每一位观众。

最后是让观众体验到“身临其境，积极参与”的乐趣。据统计，当今微信用户量已超过六亿，而在2015年春晚中，微信“摇一摇”互动量达110亿次，达到了全民参与的程度。由于有了之前的兴趣和新鲜感，观众才会全身心地去体现一次，实实在在地感受一次，满足了好奇心。

微信“摇一摇”为电视节目互动增添了无穷的乐趣，微信“摇一摇”+电视的发展前景值得期待。

三、微信“摇一摇”+电视全方位结合

微信“摇一摇”与电视节目互动的方式给传统媒体带来了新的机遇，开启了“双屏互动”的新的融合之道。如何使电视在新媒体的冲击下，不再遭受观众流失、收视率下滑的境遇，值得我们深思。

一是要在电视节目的宣传推广中加微信“摇一摇”。想要扩大电视节目的影响力，就要加大宣传推广力度。如今可以通过微信“摇一摇”让观众参与互动，把电视节目分享到朋友圈，甚至设立微信公众账号进行关注，从而使得推广方式更加的灵活，宣传效果更加准确。为了推广的长久性，可以在电视节目的官方网站通过签到的方式来加强关注度，或者每天分享一次该节目内容就可以给予积分甚至获得奖励，以此来提高观众关注的趣味性。

二是要使微信“摇一摇”与地方特色相结合。从央视到地方电视台，微信“摇一摇”都在发挥自己的作用。尤其是地方电视台，从地域特色出发，设置更加吸引观众的节目内容，加强与微信“摇一摇”这种互动方式的联动，实现共赢。

三是要平衡电视节目、商业广告与观众之间的利益关系。一方面电视节目依托微信“摇一摇”进行互动，提高了收视率，但不要让其成为一种强迫观众接受电视广告的方式；另一方面，微信“摇一摇”技术还要通过创新与完善，为观众提供更多精彩新颖的电视节目互动方式。微信“摇一摇“”只是一种吸引观众收看电视节目的互动方式，要想提高观众对节目的忠诚度，更重要的是传播有价值、观众需求的健康信息，不断提高电视节目的品质。

“摇一摇”给电视节目互动带来了新的契机，而这种新的互动形式正在慢慢发展壮大。电视媒体要根据微信所具有的独特功能来制定一系列与电视节目互动的方案以及宣传策略，不断拓展电视媒体更大的发展空间。电视媒体在“互联网+媒体”的时代背景下，为观众收看电视节目提供更多健康的娱乐方式。

注释：

①来自2015央视春晚：微信摇一摇红包引发全民互动狂欢.腾讯网.腾讯科技.2015-2-23.

②来自央视再添“摇一摇”新玩法.央视网.广告频道.特别关注.2015-8-13.

作者简介：

胡宝胤，曲阜师范大学传媒学院2015级研究生。

指导老师：李世成