互联支付下的影视业

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春节期间中国的电影票房再创佳绩，好片烂片都取得了不错的营销成绩。央视春晚并没有因为贺岁片高手冯小刚的执导而取得收视率的成功，但却收获了全媒体的收视佳绩。而农历新年另一热潮是手机上的微信红包，让中国亿万智能手机用户有了网上支付的可能。而我们所知道的4G时代最好的消费体验――手机影视，轻松收到费用成为可能。想象一下，再赶上一个节日，碰到一个好节目，遇上一次精彩营销，是不是会有大把银子从手机上流到内容制造和营销人手里？

长期以来电影靠票房，电视靠广告，这已经成为影视行业的不二商业法则，其它盈利手段都成不了主流。可是到了互联网时代，大家一直期望有所突破，IT人们梦想着在影视行业里用互联网思维赚到大钱。早期的网络视频业是UGC，即用户生成内容，这是免费商业模式所追求的，只有用户生成内容才不会在知识产权方面出麻烦，也才能真正的“零成本”。这个商业模式带来的麻烦，真正被互联网的本质给破坏了，因为带宽成本是巨大的。于是这个行业很快成为寡头行业，只有老大才能吃肉，别的人连汤都喝不着。

如果不靠广告，那还得靠用户付费。这在电影院里就不是问题，大家买票进场。可是在网上内容免费，盗版内容纷飞的时代，怎么样能够收到钱呢？类似YY、9158等闷声发财的网上秀场，找到了粉丝买单的盈利模式，靠买花，买个赞的创新形式收钱，这在非主流社会中已经获得成功。这种收费方式已经获得这个行业的足够重视。自媒体明星们已经将这种商业模式应用在自己的盈利计划书中，他们所需要做的就是壮大自己的粉丝队伍，实现快捷便利的支付手段。

电视台一直想改变广告收入占总收入90%的格局。在互联网时代，电视台也想革自己的命，不惜投入重金开办网络电视台。可是网络台开了以后，才发现是个花钱的无底洞，想象中的盈利迟迟不来。其实所谓的网络台盈利不过是广告的收入增加，并不是盈利模式的增加，从某种角度来讲，不过是分割了电视广告的收入。收入的真正增加应该想新的办法，这几年电视台真正在收入上的变化是电视购物频道所带来的。高速成长的电视购物带来巨额的交易流水，也带来了电视台营业收入格局的变化。在互联网电商时代，电视购物还是传统购物的一种，似乎也会面临直邮购物一样的结局。但是第二屏和双屏战略，使电视购物顺利地搭上互联网支付的新时代。通过看电视，利用智能手机进行搜索、识别、比较和支付，观众能够获得比传统电视购物更好的体验，这一技术正在推广普及中。

当然，自媒体的粉丝营销也在电视盈利探索中占据一席之地。《爸爸去哪儿》大电影的成功，意味着电视能带来影响力和产生营销力。国外已经有一些电商开始利用明星的号召力，利用影视节目的影响力进行销售的聚合推广。这些实践将在未来互联支付愈来愈便捷的情况下，成为影视企业获得新利润的方法，能够将原来的“植入式广告”活生生地在市场上变现。以前是影视业围着实体经济转，也许未来实体营销都来围着影视业转。那时阿里、苏宁等企业来做影视的未来也就不远了。