流行色,不能靠猜

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主题一 抚慰的中性色

自然色彩、基础色彩和本质色彩即那些有营养物质感的中性色彩是下一个季节主张的重要色彩。中性的色彩，符合国际色彩的整体方向，基础的一系列用色是大多数人都能接受的色彩。另外，简单的生活就是幸福生活是这一季的基本观点。

关键词：纸、木材、皮肤、物质的力量、基础、真实的、可靠的、金属橡胶、简单、有营养的物质

主题二 荧光

这一系列色彩和以往分析得出的介于粉彩色与鲜艳色之间的一系列颜色相似，区别在于增加了荧光效果，视觉上增加了穿透性，但并不尖利，给人柔和明丽的色彩印象，整体处于亮色范围内。亮色在2013年再一次得到强调，秀场中大多数品牌都有类似的风格发现。

关键词：活力、精力充沛的、运动、快乐的、远处可见的、光波、不同的视角、辐射

主题三 水合物

这是一组有着水洗印象的色彩，粉彩色味道很足，另有几个中间色做补充。色彩透明、柔软、湿润、朴素，是属于安全的色彩范畴。在国际流行色委员会的各国色彩提案中都可以看到类似颜色，由以往的浅色组进化而来。

关键词：清爽柔软的、半透明的层叠、润湿、茧、密度、天然的塑胶、打颤的、闪烁的

主题四 跨文化

部族或民族色彩是近来的重要色彩，在人类发展的进程中这些鲜艳饱和的色彩是最重要的，是各文化背景中的人们最先使用的。由于人类迁徙带来的文化交融，使用这些色彩的人群不断增多，并逐渐丰富其内涵。此组色彩浓烈，但并不艳丽、刺激，带有厚重的文化意蕴。

关键词：能量饱和、深刻的、嘈杂声、迁移、跨文化的、基本色的增值

释 疑

疑问一：每年流行色是如何预测出来的？

从物理角度讲，色彩只是一种光波或者粒子。但色彩一旦和人结合起来，就变得复杂了。预测色彩要运用科学的手段和有规律的公式反复深入地研究和实验，通过定期的市场调查、科学的视角来评定每季的主题，联合心理学家、物理学家、化学家、社会人文学家共同探讨流行的变化规律，同时，流行也受到如生理、心理、历史、文化等诸多因素的影响。

疑问二：为什么很多色彩在每年的流行色谱中都会出现？

这是常被人们误解的一点。任何一种色彩无论有多流行，都不能扼杀其它色彩的存在。事实上每一年流行色里面都会有红、黄、蓝、绿……不同的是色彩倾向。举例来说，2009年在红色系里面流行“中国红”；2011年流行“珊瑚红”；当前流行“西瓜红”。所以说流行色并非是流行哪一种颜色，而是流行哪一种色彩倾向，只是在每一季的色彩中都会有一种颜色特别突出，成为主导色。

疑问三：2012年春夏主导色是哪种颜色？

黄色是2012年流行主导色。从色彩方面来讲，黄色是从上一季流行的米白色推导而来的。米白色纯度不断降低会变成白色，纯度不断提高会变成黄色。这两种颜色都是2012年春夏的流行色，其中黄色显得更突出，成为了这一季的主导色。色彩是要依附材质才能呈现的，所以谈论色彩不能离开材质，今年流行有光泽的材质，光成为了新材质中发挥重要作用的元素，黄色刚好是所有颜色中最明亮的色彩，这也是黄色成为这一季主导色的原因之一。

疑问四：色彩预测周期和有效周期有多长？

一般会提前两年进行色彩趋势预测；提前12至15个月进行服装面料色彩预测；接下来预测成衣色彩流行趋势。穿在身上的服装是反应最快的领域，所以面料和服装对其它领域色彩流行趋势有很强的前瞻性和带动性。服装的色彩变化会影响到室内软装，软装一变家居用品都会随之改变，一个新的生活方式从色彩上就被显现出来并传递给各个领域。工业领域会比服装反应稍微慢一些，但是现在研究发现手持类小电子产品几乎可以达到和服装同步。

虽然是提前两年流行色，但研究是一个持续的过程。整个过程中研究者们会不断对各种颜色的流行信息进行监测，每种色彩流行的周期会在5年左右，整个周期中每一种色彩都会经历出现、丰富、削弱几个阶段，这个过程有快有慢。有的颜色可能1～2年就会消失，有的色彩会流行3～5年。比如上一轮流行的粉色，这个色彩大概从2003年一直流行到2008年，这是一个逐渐减弱的过程，今年粉色又有所抬头，等到2013年粉色将会成为一个新的亮点。

疑问五：近几年色彩的整体走向如何？

整体处于自然主义风格中，但是每一季都有不同的主题。这两年流行木本系列色彩，色彩呈现出低调、禅宗式风格。相比之下，2006年流行的绿色和2007年流行的蓝色，都呈现出植物、海洋系列色彩倾向。近5年色彩趋势，在近5年流行色卡中是一目了然的。以蓝色为例，2007年“青花蓝”已经出现，一直持续到2008年；2009年，受到电影《阿凡达》热映影响，蓝色变得更加梦幻，配合半透明材质出现；2010年，受到电影《山楂树之恋》热映影响，蓝色变得低调，纯棉、纯麻材质开始流行；2011年蓝色中流行克莱恩蓝；2012年的蓝色变得更加丰富，蓝色偏向绿色方向，蓝绿色调变得流行；2013年墨兰和钴蓝将逐渐变成主角。

疑问六：地域间的流行色区别是否明显？

流行色彩与地域文化密切相关，各国都会流行色。但是这些流行色一般来说都比较适合调研所覆盖范围内的区域，其它国家的流行色要应用到中国市场，需要进行二次调和。比如特别艳丽的粉色、黄色在法国会很流行，但是不适合亚洲人的肤色。在中国也明显地分为南北两个区域，这两个区域的色彩喜好明显不同。比如2008年紫色在福建男士的服装里特别流行，但在北方并不多见。

何为流行色流行色为何？

人们一直在思考着一个问题：为什么去年古典主义风格的米色系列产品比较畅销，但今年这些产品甚至可能会滞销，而自然风情浓郁的绿色产品变得走俏？虽然市场行情瞬息万变，但在某一地区、某一时段，产品色彩流行趋势是可以通过研究进行预测的，这样的研究完全可以帮助商家避免因为产品颜色遇到产品滞销的尴尬。

目前，在中国，流行色这个概念已经渗透到室内、工业、建筑等领域，流行色应用已经成为产品在完成了性能、质量的基础上的增值服务。

流行色，不是流行一种色

“流行色”英文原词是“Fashion Color”，Fashion译为时尚样式，动词译为改变，使适合，Color译为色彩风格，既变化的、适应的、时尚的色彩风格称之为流行色。因此，流行色首先要具有时效性，它是跟着时展不断变化的色彩，同时流行色要建立在一定群众基础上，适合不同人群的喜好。它是25%以上的消费者在一个时期内产生兴趣的某种色彩搭配风格，这种色彩搭配风格便称之为流行色。因此，产品要想锁住消费者的视线，就一定要重视产品色彩。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”的理论依据。

其实流行色并非是说流行某一种颜色，当各研究机构解读色彩流行趋势时，会讲述色彩主题故事，在每一个色彩故事里有多个颜色，他们之间的搭配组合关系营造了一种故事氛围，借用这种氛围告诉经销商、设计师和消费者新一季的流行色彩。所以，流行色是指色彩产生的灵感概念以及色彩之间的搭配关系或者说是某一种色调的情景氛围。

流行色，给品牌注入生命力

众所周知，意大利的阿玛尼、法国的纪凡希、英国的巴宝莉等是世界知名品牌，很多已有百年历史。这些牌子为什么能经久不衰？是因为他们的服装款式新颖？还是设计风格独特？或者是因为他们有从面料、服装到配饰、店面橱窗再到市场推广的一体化服务？没错，这些都对，但不能忽略的还有一点，就是他们一直在紧跟流行趋势。

以阿玛尼为例，在1975年品牌创立之初，就形成了自己的品牌特征：极简抽象主义，女装强调中性风格，以无彩色为主导，尤其是善用暗色调，色彩变化较少，有人称他为没有颜色的时尚主义者。

在30年的经营中，流行趋势不断地入侵，并没有打破他在设计过程中对色彩、风格的品牌定位。但细致的人们会发现，他并未摆脱流行趋势，在2009年蓝色和红色流行时，阿玛尼的橱窗被装饰成优雅的蓝色。在服装的细节设计中，人们会发现阿凡达梦幻的流行元素被巧妙地应用。这就是他能立于时尚不败之地的最充分理由：基本风格特征+流行趋势元素=时尚品牌。

实际上，今天的消费者成熟、独立，自主意识增强，加之国内外信息的全方位传播，他们越来越精明，越来越专业。所以，企业研发设计新产品时，首先要考虑如何能打动消费者让其购买产品。其中色彩是视觉促销战略的关键因素，流行色所讲述的色彩故事会赋予产品新的灵魂，同时，利用色彩规划橱窗、店面，会让产品快速出售。

流行色的传播与推广

今天，科学技术的发展为时尚产业创造了新的机遇，创新是抓住机遇的关键所在。新设计、新工艺、新视觉丰富了人们的生活，给目前经济动荡不安的国际环境带来曙光，满足了人们追求美好未来的愿望及回归大自然的强烈心声。

推广产品时需要引用流行色的概念，比如，在展会期间、企业的新品推介会期间、企业的订货会期间新一季的色彩流行趋势，并通过新闻媒体进行宣传，同时，给经销商、零售商、市场人员讲述色彩流行故事，指导其产品选择，以便刺激顾客的需求。所以，色彩不是艺术，而是一种营销工具。在当前形势下，想让顾客自愿把钱掏出来，需要赋予产品价值内涵，注重设计、注重视觉效应，经得起时间和空间的考验。色彩是有内涵的，它能给顾客传达一种精神上的享受与满足。人们的生活方式随着社会思潮的变化而变化，流行趋势也随着人们观念的改变而改变，只有跟上时尚潮流的步伐，才能完成时代所赋予的重任。