怎样体现文字在视觉传达设计中的作用

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文字，在传统意义上作为交流与沟通最日常的方式，它必不可少。如果说图形是视觉语言的艺术手段，那么文字无疑在视觉语言中起着关键性的作用。

当今随着科技的发展，文字的形式与用途也在悄然地发生着变化，它让每个人都能参与其中，无论是职业的还是业余的。自古以来，人们通过各种形式各种途径来创造出一些特别的符号和信息，这些符号和信息经过历史的演变和发展创作出了人类所常用的一种形式――文字。

文字作为视觉语言的一种符号，无论是在有声还是无声的世界里，文字的表达形式都是最直接最有力的媒介方式。如果说口语的表达是一种相对非正式、轻松的活动，它在交谈过程中很少或根本不强调语言使用的频率，说话人可以通过身体语言和面部表情来传达想要表达的内容，而书面文字却要以一种更正式的语言来表达所传递的信息，它要求我们高效地使用语言，有逻辑、有系统地表达。俨然，文字的书写形式就变得尤为重要，它对文字的形、结构、笔画的造型规律、视觉规律都有严格的规范性，每种字体都在展现着它独有的形式，与其说设计赋予了文字独有的魅力，不如说文字在设计过程中体现得更加富有内涵。因此想要了解文字的根本原理，我们必须还要通晓和理解语言及其在各种社会语境下的应用方法。

从文字的演变史上来看。首先，符号删繁为简的发展趋势，象形文字的出现改变了人们从单一的语言沟通演变成图画性质的书写形式。在这期间文字经历了各种时期的改变，如今它俨然成为了一种设计形式。其次，内容到形式美观的发展趋势，文字不再仅仅作为一种阅读和书写的形式，它更多地以多元化的方式出现。最后，形象向内涵的发展趋势，让我们了解到形象作为一种气质，内涵才是决定本质的关键。

从文字的原则性来看，识别性是文字最重要的目的，也是关系到文字能否在传达中的实用功能，只有当实用功能具备时，视觉效果和视觉形式才能充分展现出来，从而获得较高的平面视觉表达。其次，艺术手段和方法也是字体设计中最重要的设计环节之一，它把文字的笔画、结构、形式与工学相结合，使之成为有特色的视觉语言。而当所有的形式都能充分表现出来的时候，内涵的体现就尤为重要，文字是人类思想的视觉表现形式，本身就富有丰富的思想内涵，在我们设计字体时，首先要注意文字所要表达的思想，从其内容出发，使之设计主题与形式相统一，内涵更丰富。因此无论是字体还是图形，在设计时，它都作为一种视觉符号来加以运用，同时也是视觉传达设计中最核心的组成部分，它不仅是信息传达的手段，也是构成视觉感染力的重要因素。所以说文字在整个设计当中起着至关重要的作用。

而当今字体不再仅仅是一种文字书写。它更多地发展成一种形式，没有局限，没有冲突，自由地发挥着它独有的魅力，表现形式和方法也越来越多样化，它不再受传统思维的限制，更加有创造性艺术性地呈现在我们的眼前。这种创造性的字体表达是其他设计元素和设计方式所不可替代的，无论是从信息化、视觉化、还是艺术化的视角来审视，都可以领略到它独具魅力的设计效应。当它作为一个整体概念的时候，灵活多变的设计语言和视觉形式能充分地展现出来，它把这种表现作为一种艺术手段和方法，给人以美的感受，影响着所有人的情感，从而把这种观赏性与思想性有机地结合起来，提高了文字在审美中的作用。

因此想要把握整体文字的节奏与思维，首先要具备基本的构思模式来加以渲染和表现。文字本身也是这样，在掌握了基本的设计规律的同时，创造出多元化、立体化、形象化的形式，让本身不具有特色的文字变得丰富而有趣起来。那么首先要选择从文字本身的内容出发，以原始的象形、甲骨等一系列具有图形符号来加以创作，使之达到图形转换文字的手段。与此同时，当文字不再具有表达内容之意时，可以选择把文字转换成图形来进行再次创作，这样可以很好地体现文字在视觉中的多样性。

因此，字体设计在视觉传达艺术中，作为一种形象元素，它承担着整体的形式与内涵、识别与传达、感知与意识的结合，它把有意识或无意识的感官用一种具象的表现形式充分地表达出来，让观者能够体验到文字在不同场合、不同形式上的表达。它需要达到视觉审美的目的，而不再是只满足识别这么简单的问题。它需要的是创造与被创造的结合。根据整体设计的脉络，来加以设计与改良。这样文字设计的本质才不会被更改，就像设计大师保罗・兰德说过：“好的字体设计是信息与灵感，昨天与今天，现实与幻想，工作与娱乐，工艺与艺术，意识与无意识的融合。”

参考文献：

[1]董小龙.字体设计[M].上海：东方出版中心，2008.

[2]郭振山.字体设计[M].天津：天津大学出版社，2010.

（作者单位：重庆航天职业技术学院）