突破瓶颈 拓展空间
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在报业竞争日趋白热化的今天，广播电视报如何突破“瓶颈”，拓展生存和发展的空间呢?笔者认为，广播电视报要想在激烈的市场竞争中求得发展，必须紧紧抓住创新这个时代命题，从被动应变转为主动求变，从同质化竞争转为差异化竞争。
与时俱进地调适定位
在新的媒体竞争态势下，广电报从内容到形式都要与时俱进，应该将办报规律与市场规律结合起来。广播电视报是由省、市各广播电视局主办的纸质媒体，与当地电视台、电台属于兄弟单位，是天然的“盟友”，应该充分利用好这种“血脉相连”的亲缘关系，最大限度地利用好各兄弟媒体的新闻资源，“合法”借力，“合理”互利，从而凸显对广播电视延伸和补充带来的互利多赢作用。
江西广播电视报近几年在这方面做过一些有益的尝试。江西电视台的名牌栏目《传奇故事》创造了电视节目收视传奇，在江西省乃至全国都有较高的知名度，许多观众每晚都会准点守候在电视机前听金飞说故事。对于这一现象，江西广播电视报社领导和采编人员洞烛先机，认定报纸完全可以利用好这一优质资源，把该节目中很有“噱头”的故事用文字保存下来，为错过这档节目的观众“备份”，既可以宣传电视节目，同时也增加报纸的卖点。事实证明，这样的版面很受读者的青睐。
审时度势地营造“卖点”
昔日广电报的主要“卖点”是节目表及其内容介绍。随着时代变迁，节目表业已风光不再。这就要求广电报人审时度势，捕捉和营造新的“卖点”，以吸引读者的眼球。
“中国红歌会”是江西电视台自2006年开始举办的年度大型活动。三年来，这项活动一直得到全国观众的喜爱，群众关注度极高。从2007年开始，江西广播电视报就利用和江西电视台“同宗”优势，组织精兵强将对“中国红歌会”的比赛进行全方位、多角度的报道。每年都在“中国红歌会”盛典前后推出十多个专版和系列报道，内容涉及“中国红歌会”的方方面面，既有参赛选手的专访，又有幕后花絮介绍，一时间引发报纸热销。
捕捉“卖点”要视线开阔，营造“卖点”要考量性价比，可以适度炒作，但更要理性把握。作为广电行业性的周报，广播电视报的新闻娱乐化路线应该从系列报道、追踪报道、深度报道中挖掘“卖点”。这样做的出发点和落脚点只有一个，那就是引发读者的阅读期待。
扬长避短地打造品牌
与广电媒体打造品牌频道、品牌栏目、品牌主持人一样，广播电视报也要扬长避短地打造品牌版面、品牌栏目、品牌编辑记者，旨在提升报纸的公信力、影响力、吸引力和核心竞争力。
其实，在报业市场竞争日趋白热化的今天，打造品牌已成为传媒盈利的“风暴眼”。品牌形象一旦铸成，报纸就在读者心目中确立了自己的显赫地位，从而可能扭转报纸的发行颓势，乃至引发“井喷”行情。所以，从某种意义上来说，品牌是媒体一种强势竞争力，是媒体宝贵的无形资产，可以为媒体创造源源不断的“财富”。
广播电视报要打造自己的品牌，关键在于用战略眼光设计品牌，并且将人力、物力、财力向目标品牌倾斜。切忌面面俱到。与此同时，要下大力气办出品牌特色，因为有特色就有生命力。作为娱乐性报纸，广播电视报要注重平民娱乐特色，但又不能忽视文化内涵，要走有趣与有益相结合的娱乐路线。其中，融合了大众舆情与精英舆情的娱乐热评，历来都是媒体公信力和权威性的强力推手，可以作为广电报娱乐品牌的重点培育对象。
江西广播电视报近几年加强了对娱乐评论的打造。娱乐版编辑在组织稿件时不奉行“拿来主义”，而是积极观照、解析本周所发生的重大娱乐事件现状、走势，尽可能地提炼出有规律的东西来进行颇具信服力的评述。如2008年第25期的《岂止很寒很猥琐》《为央视重播地方卫视晚会叫好》，第28期的《别用慈善“玩死”明星》、第32期的《嫁人当嫁李亚鹏》、第30期的(《赤壁)，是个奢侈的“套”》，2009年第2期的《娱乐圈“新年第一婚”非诚勿扰》、第13期的《折翅的精灵)等娱乐评论，都以观点鲜明、语言辛辣见长，见报后在读者当中激起了广泛共鸣。
作为广电行业报纸，广播电视报的品牌效应同样可以借助广播电视的兴盛势头。比如，每套广播频率、电视频道在当地都有一些有影响的节目，广播电视报如果能以这些节目为抓手，把这些节目的宣传做深做透，可以用广电品牌之火点燃报纸品牌亮点。
在倾力打造娱乐品牌的同时，还应打造关注民生，提供资讯、帮助维权、引领潮流的服务品牌。在倾力打造报纸版面品牌的同时，还应将品牌细分，在版面内打造小品牌，也就是品牌栏目。广播电视报在品牌建设上应该“龙虫并雕”，只要被读者认可，便能发挥品牌效应，将大小品牌效应叠加，聚合成品牌媒体效应。
广聚人气地构筑互动
新闻传播其实是一项富有动感的工作。单向传播的新闻显然是缺乏生命力的，只有双向互动的新闻才具有凝聚力、吸引力。
对于报纸来说，读者就是上帝，是报纸生存和发展的基础和前提。报纸要在激烈的市场竞争中抢占高地，就必须真正实现由媒体本位向读者本位转变，就必须在意读者的爱好，投读者之所好，与读者需求共俯仰。实践证明，报纸对读者的服务功能越强，读者的参与程度就越高，编辑和读者之间的距离就越近，报纸的美誉度就越高，社会影响力也就越大。因此，如何做好报纸与读者之间的互动，是当今报业追求社会效益和经济效益最大化的重要课题。
2008年末，江西广播电视报在酝酿改版时，就将增加互动栏目写入了《2009年编辑部目标任务、岗位设置及考核办法》当中，决定从2009年开始，无论是社会新闻类版面，还是服务生活类版面，抑或是娱乐休闲类版面，都要加强与读者的互动，增加互动栏目，以调动“存量”读者的积极性，激活“增量”读者的兴奋点，并将这项要求与编辑的薪酬挂钩。于是，从2009年1月份开始，各个版面的责任编辑都在为增强自身版面的互动性而苦寻破壁之道，不断地通过征文比赛、电邮咨询、编读往来、热线电话以及与广电媒体联办契合民生的公益活动等形式，为读者提供各种服务，不仅彰显了媒体的社会责任，而且极大地提高了报纸的良性互动效应。
2009年全国“两会”期间，江西广播电视报联合江西人民广播电台新闻频率、江西电视台公共频道、今视网、腾讯网在北京设置全国“两会”联合直播室，在报纸上开辟“关注民生，关注‘两会’，本报邀请全国t两会’代表、委员面对面”栏目，引起了广泛关注。许多读者打来电话或发来短信，就自己关心的问题发表意见和建议。江西广播电视报在收集整理了读者提出的问题后，请多位全国“两会”的代表在联合直播室里解答，并刊发了一些后续报道，为这一宣传战役画上了圆满的句号。实践证明，广播电视报与兄弟媒体合纵连横互动，可以实现多方共赢。