农业电视节目的创新

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目前我国农业电视节目发展现状：一是我国农业电视节目题材与范围都相对比较狭窄。直接表现为以下两个方面：首先就是目前农业节目过多地专注于农业生产。很多电视节目都将农业生产等同于社会主义新农村建设。再一个就是现在很多制作农业电视节目的电视人将农业节目的收视人口局限在农民身上，有效扩展农业信息来获取更高的社会关注度。

二是在目前新媒体时代农业节目也面临着较大的社会压力。现在新媒体逐渐走入人们的视线，网络与手机短信等也都给传统电视媒体带来了强有力的冲击。在农村，电视媒体依然是农民朋友获取信息最为主要的渠道。农业电视节目依然具有不可代替性，这也给制作农业节目的电视媒体留下了很大的发展空间。

三是电视制作者与农业节目收视人口之间欣赏审美的脱节。有些农业节目的创新并没有契合农民的审美趣味。

那么，如何实现农业电视节目的创新？

第一，实现农业电视节目创作理念的创新

如果想要实现农业电视节目的创新，首先就要从观众对农业电视节目的需求开始追寻。第一就是很多农民朋友会通过电视农业节目来获取必需的农业信息，其中农业信息主要分为国家农业政策和科学知识；第二就是与农业有关的娱乐节目，例如：农民晚会等；第三就是农业旅游节目，现在随着城市化的快速发展以及城市问题逐渐严重，对许多城市人口来说前往农村也是一种度假与休闲，而此类农业节目的受众多为城市人口。而实现农业电视节目创新的第一步就是要理清头绪，认识到目前观众对于农业节目的多种需求才可以准确找到农业电视节目的定位。

第二，实现农业电视节目内容的创新

一档农业电视节目如果想要得到观众就一定要准确把握住农民的想法，用最大的篇幅去展现农民想要获取的信息。随着我国社会主义新农村建设，各种媒介在农村普及率都开始升高。相比较央视与省台的农业电视节目来说，地方频道的农业节目就更加需要结合地方特色，不论是内容选择还是形式选择都必须保持原汁原味的乡村特色来打动观众。

第三，灵活多变的形式以实现创新

对于农业节目来说，内容永远是核心，但是这并不妨碍我们在形式上进行创新，因为老百姓永远喜欢较为新颖的东西，但形势的创新不能脱离农民审美情趣。在形式创新上我们可以学习谈话类节目、综艺节目以及选秀节目等多种形式来办好农业节目，目前，农业节目多为专题片形式，这种简单的说教已经导致农民朋友对此产生严重的审美疲劳。如果我们将农业节目改造为农业知识竞赛或者农收成果比赛，这种丰富多样的形式会带给农民朋友更多的新鲜感。打造新节目形态以及品牌是非常重要的，这就要求结合频道形象以及品牌影响力等来适应观众。

笔者在走访中发现，相比较生活节奏较快的城市人口来说农民生活节奏较慢，日常空闲较多，而他们参与电视节目的热情和积极性相比较城市居民来说也更高，所以我们完全可以将农业节目的录制地点放到农村去，用街头采访和街头问答、游戏等场景来创造新的农业节目。例如：辽宁卫视的《黑土地》节目在创办的十年间就以丰富多变的形式获得了电视观众的喜爱，在这档节目中主持人幽默风趣，节目采取了栏目剧的形式来探讨一些农业问题和普及一些农业知识，相比较传统专题片的说教这种带有扮演性质的农业节目更容易获得农民朋友们的喜爱。

第四，在创新中坚持自我特色

经过了数十年发展，许多农业节目已经形成了品牌，例如：央视农业频道的许多农业节目等，在广大农民朋友中已经有了较高知名度和美誉度，所以在进行创新时千万不要丢掉自我特色。例如：对于《乡土》这档文化记录栏目来说，就不可以将自己对人生百态的多样性关注丢掉。一档农业节目必然有灵魂，在创新的同时不可以丢掉自己的灵魂。例如：对于央视农业频道的《聚焦三农》来说，永远都紧跟时政新闻进行政策解读与引导，这样一档立足于主流新闻形式的农业节目其所代表的就是一种权威的解读。所以，即便是节目创新却始终不可以脱离主流与权威这些节目关键词。

第五，从节目机制角度实现农业电视节目的创新

在目前电视媒体新的发展环境下，在十之后新的政策之下，如何通过机制创新来促进农业电视节目的创新是需要重点思考的问题，笔者认为主要分为以下几个角度：

1.为了确保对节目的评价机制和体系可以有效地指导农业节目创作，所以就需要创新评价和激励机制来保持一种长期的效果。根据需求层次理论，人在不同的发展阶段会出现不同的层次需求，而一整套科学合理的评价机制就可以鼓励电视人在满足了低层次需求之后去不断地追求更高层次的需求。

2.节目评价对于节目的促进作用同时也体现在考核环节，根据笔者多年实践工作经验，应该对制片人进行严格的考核。因为对于农业电视节目来说，制片人的能力与品位和视角等都会产生决定性的影响。对于制片人进行考核之后，优秀的农业电视节目制片人不仅仅应该得到精神奖励，必要的物质奖励也是可以有效提升士气的手段。

总之，在过去农业节目常常被认为只有农民在看，其实只要将农业电视节目做好，在城市中也会有稳定的收视群体，但这些都需要我们结合现实去进行重新思考与定位来扩大潜在观众对象。对于农业电视节目来说，依然要以农民取向为基本向导来打造最接地气的电视节目。而在我国媒介环境下农业节目还肩负着引导农民意识和提高素养的责任，这就需要我们对如何实现农业电视节目创新做更多的探讨。

（作者单位：辽宁广播电视台）