互联网搅乱娱乐水

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“互联网思维”作为十大“烂稿词汇”之一，无疑是近两年最为人津津乐道的万能灵药，似乎任何事物但凡拥有了“互联网思维”就可焕然一新重获生机。事实上，依托于此确实诞生了数不尽的营销神话，圈来滚滚资本“热钱”。

2014年伊始，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网公司纷纷进入电影娱乐行业，关于互联网与电影的战略合作、并购、融资纷至沓来，仅2014年上半年，涉及的资金规模就已超过200亿元。互联网和“粉丝经济”正在深刻改变着中国电影过往的游戏规则。

让大数据重新定义家庭

马云一直没有停止他的“娱乐”布局，入股文化中国、投资优酷土豆集团、入股广州恒大、马云的云溪投资入股华数传媒……至此，阿里收购、注资众多文化娱乐公司的真实意图最终浮出水面。此前阿里的文化版图战略已经投资240亿元人民币，现在又向智能家庭拓展。

在7月16日淘宝西溪园区阿里巴巴的会上，虽然备受期待的阿里新盒子并未如期，但是现场对新生态系统的演示却全部都是基于一款神秘的盒子。其实关于全新天猫魔盒2的传闻由来已久，而之所以在本次会上全无踪影，业界猜测有可能与近期广电总局连发的禁令有关。

会现场站台的阿里巴巴CEO陆兆禧试图还原一个温馨家庭客厅的场景，“让这个电视屏幕不只是看电视，而产生了更多丰富的内容，而且这些更多的丰富的内容都是因为家而生。”而这场会真正的主导人刘春宁――在离职腾讯并且蛰伏很长一段时间之后，也终于站在了台前。作为阿里巴巴数字娱乐事业群副总裁，刘春宁表示，移动互联网的发展彻底改变了从内容生产到消费、发行的所有环节，“今天的数字娱乐和整个互联网紧密结合在一起，互联网娱乐代替数字娱乐将是一个重要的趋势”。

来自阿里集团披露的数据显示，中国每个家庭每天平均有3.8小时的娱乐时间，12.7%的家庭在家看电视，40%在家玩手机，60%的家庭成员认为在家没有互动交流。“阿里希望在电影、电视剧、综艺、游戏、音乐、教育和电商等领域发力，实现‘最完整的家庭数字娱乐内容生态’。”刘春宁称。

8月6日，阿里影业了首份公告，任命前中影股份公司董事副总经理张强为阿里影业CEO，并将上市公司名称由“文化中国”改为“阿里影业”。事实上，早在2010年某次活动中，乐视影业CEO张昭就曾笑言，今天作为台下嘉宾的马云，或许3年后也会加入台上这些电影业的大佬中来。现在来看，张昭的预言已经成为现实。互联网时代下电影产业的大幕正式拉开。

与此同时，阿里认为在广电总局不断收紧对电视盒子的管控的趋势下，电视游戏几乎成为了惟一卖点，所以推出“云游戏”可以弥补阿里在这方面的市场空缺。与此同时，优酷土豆集团、国广东方、Unity、华为近日发起“TV Entertainment Alliance” （智慧家庭娱乐联盟）宣布进军智慧家庭娱乐领域，试图打造下一代娱乐主机。

事实上，在家庭娱乐中，游戏是重要的组成部分。数据显示，在全球的游戏市场规模中，一半以上为电视游戏，中国市场未来4-5年将有800亿-1000亿元的规模。对此，刘春宁表示，目前阿里巴巴基本上完成了Alifun家庭数字娱乐生态系统，并提供了一个开放式的生态链。

网基因改变影视

当更多的互联网公司进军电影产业，传统电影公司开始焦虑：在互联网时代，中国电影产业将往何处去？博纳影业董事长于冬曾不无焦虑地说，“现在似乎一夜之间，拍电影不再是电影公司的专利了，这对电影行业的冲击很明显”。继而于冬抛出“所有电影公司最后都是给BAT打工”的言论时，互联网企业即将颠覆电影产业几乎已经成为业内共识。

对于于冬的预言，爱奇艺影业总裁李岩松显得极为谦逊，“我们没有要把所有电影公司当作打工者的野心，爱奇艺影业现阶段主打的业务是为电影项目加磅投资，以及为行业里其他公司提供电影宣传服务”。

《北京爱情故事》的线上线下复合式营销被认为是爱奇艺影业宣发的一次成功试水。以该片为例，这部由万达影视出品的电影选择爱奇艺为独家网络播放平台。“在院线上线一周前，爱奇艺便开始对这部电影进行密集宣传。不仅如此，它还联合TCL30000家门店，循环播出展示《北京爱情故事》的片花、预告片等宣传视频，最终制作成本不高的“北爱”票房斩获4亿。”

作为一个互联网公司，李岩松认为“互联网思维”是其精髓，而对于爱奇艺影业来说，大数据是电影制作与精准营销的基础，这也是目前所有互联网电影公司向投资者“讲故事”的一大卖点。而作为爱奇艺强大后盾的百度，所拥有的超过85%的国内搜索市场份额更加不容小觑。“比如在电影开发前期，我们如果可以拿到电影剧本和人物分析，结合电影受众，放到大数据分析里，就能得到一份大多数观众都认可的演员列表。”李岩松说。在他看来，这个数据要比电影行业里通过市场调研和个人经验来甄选的选角程序更加科学严谨。

尽管并不情愿将自己的《小时代》定性为一部粉丝电影，但郭敬明在此前接受媒体采访时也坦言：“每一次发书都有精准的数据，我很清楚地知道什么样的人喜欢这本书，包括杨幂、郭采洁、柯振东的粉丝，我们都有做调查。”其票房大卖背后很难剖开乐视影业的扶持。

8月6日，阿里影业了首份公告，将上市公司名称由“文化中国”改为“阿里影业”。

8月5日，优酷土豆集团、国广东方（CIBN）、Unity、华为联手发起“TV Entertainment Alliance”（智慧家庭娱乐联盟）。

7月17日，爱奇艺举办电影战略会，正式宣布成立爱奇艺影业公司并推出“爱7.1电影大计划”。

4月16日，腾讯公司了全新的“泛娱乐”战略及多个互动娱乐业务，明确电影将成为未来的重要业务之一。

3月26日，阿里巴巴数字娱乐事业群“娱乐宝”，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%。