网络无界 文化有界 互联网公司“出海”很难

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日前，在博鳌亚洲论坛的“互联网未来”会议上，三星电子株式会社副会长兼首席执行官李润雨、腾讯控股公司总裁刘炽平、谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复、MetriStream公司总裁古坚•辛哈和红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏，不约而同发出感慨：互联网公司海外拓展非常困难。

李润雨表示，韩国有一个网站占了75%的韩国市场，雅虎、谷歌在韩国基本上没什么市场。最大的原因还是本土文化，这也是未来互联网企业在国际化过程中需要解决的问题。“或许到Web3.0时代能解决语言问题。”李润雨说。

“谷歌在韩国发展得不太好。”李开复表示，韩、日、俄都有比较强的本土企业存在，当地网民也不依赖英文内容。相反印度人的英语好一些，谷歌在印度就有比较大的市场份额。为此，谷歌在上述非英语国家都各投入了40~50人的研发团队，慢慢提升市场份额，“因为语言隔阂使互联网的全球性没有充分发挥，所以我们在做谷歌翻译软件，希望让每个国家都能享用到其他语言的内容。”

沈南鹏指出，互联网有本土化的特性，中国企业走出去面临的挑战巨大。目前谷歌是惟一一家在中国独立运作的美国互联网公司，其他美国互联网公司只能通过收购方法进入中国市场，而收购对象基本是行业中的第二名或第三名。而谷歌也面临很大的挑战。沈南鹏表示，腾讯、阿里巴巴的商业模式在美国是找不到的，这也说明中国互联网公司要走出去，就要在产品上、服务上进行重大改变才能适应当地市场。

刘炽平指出，正因为互联网的全球性，造就了很多全球性的公司，像谷歌、雅虎。但为什么在中国市场领先的互联网公司绝大部分是国内企业呢？企业的文化背景起了重要作用。所以腾讯的策略也是先立足中国，尽量利用自身的文化优势。刘炽平同时表示：“互联网是全球性的，因此必须学习其他市场的创新做法。”沈南鹏指出，现在中国无线互联网已经走到美国的前面，应用的程度和深度是很多美国公司无法想象的。未来无线互联网和传统互联网之间在吸引眼球方面可能会有竞争，这也是互联网面临的挑战和机会。

(孙燕飚 中国网友报)