从传播学的视角看播客对传统媒介的影响
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[摘要]:播客宣告网络视频传播时代的到来,代表着未来网络媒体的发展趋势本文从播客受众、应用领域及其网站发展等方面探讨了播客对媒介变革的推动作用。
播客（Podcasting）一词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”(broadcast)的合成词，指的是一种在互联网上文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的音频节目。在WEB2．0时代的大背景下，播客很容易让人们拥有自己的网上广播站和电视台，只需要一个麦克风，一个摄像头，一个连接因特网的电脑和一个操作简单的编辑软件，你就可以音视频节目，并且能够通过RSS定制自己需要的节目，使用电脑、手机、PDA、MP3、MP4等多种终端收听收看。根据美国MACWORLD关于“播客”用户的调查：已收听“播客”的占32％，准备用”播客”的占28％，不感兴趣的占24％，根本不知道“播客”为何物的只占16％。
一、播客对其他媒体的补充性优势
1、播客与博客
从概念上来看，博客英文是Blog，是“ webLog(网络日志)”的缩写。它通常是由简短且经常更新的帖子所构成。而播客是一种通过互联网和自动订阅系统，和接收多媒体文件的一种传播方式，它将其自动下载到个人的电脑，以便便携式播放器播放。而其中的多媒体文件，包括音频或视频文件。播客对博客的传播变革表现在:(l)传播符号从单一媒体符号到多媒体符号。 (2)传播功能多元化。播客的视听符号娱乐，参与制作等体验性娱乐，使得播客比博客更具娱乐功能。(3)传播便携和移动性强。播客脱离了电脑传播的限制，接收终端从电脑扩大到MP3、MP4、IPOD、手机等便携式播放器，传播移动性增强。 (4)传播真实性加强。传播者从“隐化”到“显化”的转变。总之，播客对博客具有兼容性，是博客的升级形式，也称为声音或视频博客。
2、播客与网络电台、网络电视(pTV)等网络在线视听媒体
网络电台是基于网络进行传播的广播形式，其制作和播出机构是广播电视台或者网站。网络电视(IPTV)是基于IP协议的电视广播服务，显示终端为电视或PC。播客与网络电台、网络电视等网络在线媒体的共同之处在于，都是基于网络进行传播的音频或视频媒体，但网络在线媒体的和传统广播电视传播方式一样，具有一定局限，主要有三点:单向传播、选择性差、移动性差。播客在弥补了上述传播方式的不足，赋予受众三大自:(l)信息的自。即播客改变了传统大众媒介对信息的独占权。(2)播放内容的自主选择权。其RSS订阅方式可以实现个性化定制，自动下载和更新。 (3)播放时间地点的自主选择权。由于其文件可以下载和存储到便携播放器，受众可以实现随时随地自由播放。
3、播客与一般的BT等网络下载共享方式
虽然播客与一般的BT等网络下载方式都可以下载音频视频文件，但是播客的内容既可以在线收看，也可以下载;而BT等网络下载方式必须将一个完整文件下载完成，才能使用。BT下载不能实现订阅和自动更新，而播客的格式是RSS，可以订阅，即自由创建需要下载的栏目地址，实现自动下载和更新。
4、播客与传统广播电视
播客对广播电视的冲击最大。虽然传统媒体在权威性、规模性、内容容量等方面具有绝对优势，但播客相对弥补了传统广播电视传播方式的不足，主要表现在以下两大方面。
从准入门槛来看，播客与传统的广播电视相比，进入门槛降到极低。多数国家的广播频谱是被严格控制的。即使像美国这样的经济发达国家，频道资源也是归国家所用。但是播客传播不需要执照，不需要频段，不需要发射塔，绕过了广播的所有基础设施和经营限制。只需要一台可以上网的电脑，一个麦克风或摄像头，每个人都有机会在全世界范围内传播声音图像信息。而拥有MP3、智能手机等便携终端播放器就可以通过一定的软件来订阅或者下载并收听任何的播客节目。
从播放方式来看，播客实现了更大的自。传统广播电视节目流程是线形传播，受众只有消极的接受。而播客可以自由选择收听节目的时间、地点和内容，控制节目的流程。
二、播客对社会文化的影响
社会发展的程度越高，人们所承受的压力越大，越需要宣泄和缓解压力。由于身处一个紧张、拥挤、充满了竞争的世界里，人们的内心深处集聚了极大的压抑、困惑，而现实社会中由于种种原因，人们难以找到一个畅通的交流通道来宣泄和缓解人们内心深处的压力，来满足人们释放的需求。缓解和消除压力的重要方式之一就是使潜伏在潜意识中的缺憾得到宣泄和释放。
正是因为播客所独有的、兼具私人性(个人性)和公开性(公共性)的特征，一方面人们可以享受到在一个私人房间、个人空间中，自由地、安全地暴露自我、展示自我、张扬个性的快乐，可以享受到自由制造和生产娱乐所带来的快乐，也可以自由享受窥视他人的快乐，可以充分体会任意发泄、尽情谩骂、颠攫传统等的快乐；另一方面，人们又可以享受到在一个无限广阔的虚拟公共空间内与无限多人及时互动、共时娱乐、共享娱乐的快乐以及由此带来的归属感和成就感，人们甚至还可以满足自己也“一夜成名”的梦想。
三、播客的发展趋势
行业发展的产业化。产业化发展是播客的必由之路。按照泰勒尔的《产业组织理论》，产业是指生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。播客产业可以定义为生产播客内容产品或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。
内容生产的专业化。播客的专业化主要表现内容生产的专业化。播客内容生产主要是“用户生产内容”，即模式。正如广播的发展趋势一样，播客传播也将从业余走向专业化发展趋势。相对于广播电台，播客媒体拥有充足的在线资源和更为低廉技术和资金门槛。
媒介发展的整合化。播客是各种媒介形式竞争和融合的产物，具有极强的整合性。纵向，它可以联合报刊、广播、电视、电影和手机短信等媒体横向，它可以整合网络电台、IPTV、博客等。随着移动通讯工具智能化发展，播客和手机的整合诞生出移动播客，将成为未来媒体的重要发展趋势。
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[2] 刘毓洁，播客的传播特点浅析，当代传播，2005、6
[3] 张丽，播客引发的新媒介思考，今传媒，2006年第6期上月刊
[4] 娄辰，播客研究―概念、历史、影响，新闻爱好者，2005、10
[5] 郭庆光，传播学教程，北京：中国人民大学出版社，1999年版
作者：刘宇彤（1984年10月―），吉林省吉林市人，系东北师范大学传媒科学学院新闻传播专业研究生。
（东北师范大学传媒科学学院新闻传播专业）