学“河狸”,防“券”套

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一过春节，各大商场都开始进行促销大战，这股风气同样也刮进了网络世界。事实上，近年来线上商家不仅在年末想法子“让利”消费者，包括圣诞节、元旦、春节、情人节、劳动节、教师节、国庆节，甚至于光棍节，还有无中生有的“双12日”也能成为商家促销的理由。加之不同商家的“周年庆”活动，每个月每一天，商家似乎都能找到“促销”的理由。但不少消费者也在享受商家打折优惠的同时发现了很多问题，这些网商们发的购物优惠券在使用上限制颇多，不但没有让消费者感到实惠，反而让消费者更加揪心。

网商“血拼”赚足人气

眼下，电子商务网站逐渐成为购物的“香馍馍”，网上书店抢占市场份额现象也日益升温。10月底，苏宁易购图书频道打着“0元售书！买多少送多少”的旗号高调且华丽地揭幕，承诺将根据消费者购书的实际金额返还相同金额的优惠券，也鼓励消费者在网上晒出自己的购书发票，免费获得50元的购书券。短短几天，这些销售策略为商家赚得极高的人气。

本已在网购图书市场上站稳脚跟的京东、当当等网站自然不肯将这块吃到嘴里的肥肉拱手相让。2011年11月，京东踩中光棍节的契机，高喊“光棍节不耍单儿，购物让京东帮”，推出“音像图书满200立减50%”的限时抢购活动。不想，这将近半价的“让利”使其购书平台在一小时内几乎瘫痪。有网友留言：“买书的人太多了，支付网页刷新无数次，仍然打不开，根本下不了订单。好不容易进入支付平台，却发现购物车里的图书已经缺货，不得不重新下单。直到12点活动结束还是没能买成书。”由于订单数量激增，京东不得不作出“京东的图书音像订单‘211限时达’服务临时停止，订单配送时间有所延迟”的声明。当当网则鼓吹“一年一次败家子，想当就当”，以“图书满100返200，百货类最高返400”的活动来庆贺他们的“12周年店庆”。

网购返券限制多

网上商城返券促销活动如火如荼。然而，消费者却不难发现返券存在着各种条件限制，想要获得实惠还真不是件容易事，稍不留神，返券就成了一张看不见的废纸。

11月初，当当网掀起了一股促销狂潮，声明购物满100就赠送200元的券，可以在当当网上使用，但并没有说明返券的使用限定。于是众多的用户兴冲冲地在当当网上消费。但是大家发现，当当网赠送的券并不是抵价券，而是优惠券；赠送的200元优惠券拆分成4张，每张50元，且不能够叠加使用。有的用户简单计算了一下，假如他要花光当当网赠送的400元优惠券，相当于要购买超过1600元的商品才可以。于是，不少用户声讨当当网，被他们钓鱼式的销售给欺骗了。

无独有偶，网友刘小姐不久前参加了凡客诚品推出的“满200元返300元”的促销活动，下单买了一件价格299元的外衣，拿到了300元的返券，本以为捡了个大便宜，仔细一看返券说明，刘小姐气不打一处来。凡客送给刘小姐的300元代金券分为3张，分别是100元化妆品券、100元男装券和100元V+券(凡客诚品旗下电子商城推出的优惠券)。按照凡客给出的使用规则，要使用获得的化妆品券和男装券，消费者必须再分别选购200元以上的相应商品才能抵用，使用V+券更是还要再消费满299元。要想把手中拿到的券全部用完，最少还要再购买700元的其他商品。

“光棍节”时，京东商城开展了“买百送百”活动，但其赠送的200元为该平台的代金券，分为4张，如果消费者要使用50元的优惠券，必须先在京东商城购买200元的商品后才能使用，所购商品也局限于图书、音乐、影视等。这些代金券在收到后的15日内必须使用，否则系统将自动删除相关信息。

购物送券本应该给消费者带来实惠，但从目前各大网络商家的促销行动中，我们却明显感觉购物送券成为了他们吸引消费者的“胡萝卜”，诱使消费者在购物平台上不断消费。网络商家们的返券常被分成几份，限制了购买商品的类型、实际消费金额及使用有效期限等，想要符合使用返券的标准，意味着要花更多的钱。本是有利于消费者的促销返利活动，最后却有可能令消费者失望，成为一个隐形的“坑爹”陷阱。

做理性消费的“河狸族”

近年来，伴随着淘宝网、凡客诚品、京东商城、当当网、亚马逊等一大批知名网购网站的迅速崛起，足不出户的网上购物已经成为一种方便、实惠、快捷、新潮的现代购物方式。有数据显示，我国2010年网购规模达到4980亿元，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。但也看到，与网购市场飞速发展如影随形的，是网民的消费观念和习惯正由以前的理性、冷静、精挑细选，逐渐转变为不合理、冲动和盲目。

虽然网购来势汹汹，让许多“初级网购者”的钱包轻易就被撬开，但随着网上购物这种行为逐渐稀松平常，也有一部分人开始理性看待网购这一新兴方式。这部分人选择不跟风、不随波逐流、不轻易点击“购买”、不被红包、五折、返券等字眼轻易蒙骗。他们追求理性的网络消费，要求慧眼识珠般地货比三家，他们善用电子优惠券来让自己能以较低的价格拿到心仪的商品，这类群体我们称之为“网购潮人”，他们自诩为——“河狸（合理）族”

“河狸族”：意指合理消费，因河狸是一种生活在湖泊附近的动物，它们喜欢用树枝、石块和软泥垒成堤坝，以阻挡溪流的去路，慢慢就会汇合为池塘甚至湖泊。河狸此种特征与“网购时代潮人”类似，最大限度合理地集合一切资源。“河狸族”在网购时，不会一打开网页就找宝贝，而是会首先登录优惠券网站，在上面搜集最实惠、最便宜、打折幅度最大的的电子券。在领取足够数量的优惠券后再去相关网站上面进行购物，力图让自己的消费利益最大化。这就是“河狸族”。

在网商企业的大规模促销优惠下，合理消费，尤其是遇到此类返券促销活动，一定要仔细查看返券消费的规则和细节，对有安全隐患必须目测检验。把好自己这道关，根据自己的实际情况进行购物，以免得不偿失。