浅谈包装设计的物质功能和精神功能

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摘要：包装顾名思义主要功能是保护商品，方便储存，运输。其次是为了美化商品和传达商品信息。随着社会的发展，包装设计也在不断的发展，从远古到现代随着历史的长河不断变化。好的包装应该有良好的保护和传播作用，同时做到物质功能和精神功能统一，达到消费大众的审美需要。

关键词：包装；物质功能；精神功能；审美

包装设计从旧时发展至今，各种包装材料和形态不断变化，但有一点是固定不变的就是它是以保护商品为基础的，从而便于产品的运输和出售。经济基础决定上层建筑，不可否认是商业经济的发展同时带动了包装的发展。从物质功能到精神、文化性软消费的提升，已经成为现代消费的一种趋势。

一、包装的物质功能

包装不但是连接消费者和商品的纽带，而且还是提高产品附加值，实现产品价值和使用价值的一种方法，同时在商品的流通和信息传播方面起着不可磨灭的作用。

对于产品来说，功能是产品对人发挥的效用。人作为消费的主体，消费具有主体意识性，所以在选择商品时首先要满足商品的使用功能。现代的包装设计起源于十九世纪，人们把生产出来的商品或食品包装放到市场销售。包装具有它的物质功能。第一包装的保护性。首先要起到保护商品的作用，保护商品避免磨损或破坏，同时包装能够防止商品腐败变质，这些都是对商品的保护。第二包装的便于携带性，它可以使商品便于在市场上流通和销售。包装可携带性使产品的传播和推广得到广泛的提高。传播性也可以说是它的精神功能，因此精神功能和物质功能在一定情况下是相互渗透的。随着人们的活动形式的不断增加，包装的便于携带性也体现在各种适用于旅行用的小包装上，使得包装设计更加人性化。第三，包装的促销性，面对市场上琳琅满目的商品，这时包装设计的作用便凸显出来。这时包装便成了一个小巧的推销员，把消费者所需的商品推销出去。

二、包装的精神功能

包豪斯时期提出技术和艺术的统一，后现代主义则又转变为消费者的反应是检验设计成功与否的标志，设计要满足新时代的审美需要。审美关系反应了人与外在世界关系的和谐丰富性审美活动是在人摆脱了直接的生存危机的困扰之后取得的活动空间和精神自由。审美活动是，人的精神活动和个人生活的统一体，它会把个人经验体验和对事物的认知度融合起来，形成自我的思想意识。

2.1 包装设计中的审美性。

工艺造物是一种与审美相联系的物化活动，或者说是将人类的精神思考和追求转化为视觉呈现的逻辑形式。包装不仅是一种商业行为，更是一种艺术行为，所以它具有审美性。所谓美不应该仅仅是艺术家眼中的美，而且也应是大众眼中的美。审美性是人类社会发展的产物，因此它带有浓重的文化基础，早在60年代掀起的波普运动它是以迎合大众审美趣味为目的，打破了高层文化和低层文化的传统界限，从而意识到了消费大众的愿望和需求。波普代表者着流行的、大众的，它是一种广为传播的艺术，以一种新的形式连接了艺术与生活。理查德．汉密尔顿创作了《究竟是什么使得今日的家庭如此不同，如此有魅力》来表达波普的观点：艺术是大众的，艺术是可以消费的，它在艺术形式上进行反抗。

决定一个设计的好坏要看那个设计是否新鲜、合适以及能否与消费大众产生共鸣。包装设计应该从市场和消费者的角度出发，同时不能为包装而包装，这样便失去了包装的价值。适当合理的包装才是大众所需要的。

设计是创造商品附加价值的方法，设计是消费的设计，而消费是大众的消费，只有将消费者的个人意识和设计概念达成一致，才是好的设计方法，也就是说设计出一个符合大众审美的包装才会得到消费者的认可。

2.2 包装设计中信息的传递性。

包装属于人工形态的美，形态设计对满足消费者的消费心理具有一定的导向作用。好的包装不仅仅能为消费者提供精神上的愉悦，而且能够传达产品的功能和价值，它是表现商品的一种手段，而包装的传播价值就在此，它是一种推销手段同时是一种传播手段，这个也是为大众所接触并了解它的有力途径。

在信息化的时代，信息是人们互相交流的载体，人们通过视觉、听觉、触觉等获得信息，在包装设计中，设计者作为一个信息的发送者利用一些符号载体，向消费者传递信息。包装设计是传递商品信息、宣传商品的一个过程，优秀的包装设计可以迅速传递商品的生产者、品牌等，告诉消费者这是什么商品，这就需要在包装的设计中提供准确的文字、图形、标志、色彩等传递商品的信息。

现代包装设计的价值不仅需满足人们的物质需要，同时要满足人们的精神需要，具有良好的认知功能和传播效应，让人一眼望去便知道是什么产品，快速的选择出自己所需要的产品。

三、物质功能和精神功能的统一

优秀的包装设计不仅能在功能上能满足保护商品的作用，而且能给人精神上满足与美的享受。

在严格意义上讲包装的物质功能和精神功能在一定程度上是相互影响和相互渗透的。当一个包装只能满足它保护商品的功能时，失去它的审美性，在完整意义上讲它并不是一个好的包装设计。优秀的包装设计应该尽显出商品的特点和优点，对商品起到最好保护和宣传作用。物质需要是人赖以生存的基础，在满足了物质需要时对精神需要也会产生，同时它也是精神需要赖以生存的基础。审美是在功能基础上的审美，因此做到物质功能和精神功能的统一是产品包装设计所必须注意。

四、结语

包装设计设计发展至今经历历史长河的洗礼,也在不断的演变和发展。从长远来看精美的酒器、漆器礼盒、陶瓷器皿、各种服饰的发展，这些都是包装设计的伊始，我们遵循着前人的脚印前行，发展至今各种包装各种材质的产生都是对那些古老包装的继承和发展，它们都有着深刻的时代背景和文化底蕴，社会需要什么，便会有相应的产品出现，因此包装设计也会长足的发展下去。

参考文献：

[1] 包装装潢设计．柳林等．武汉：武汉大学出版社，2003．

[2] 设计美学．徐恒醇．北京：清华大学出版社，2006．

[3] 装饰文化论纲．唐星明．重庆：重庆大学出版社，2006．

[4] 设计美学．徐恒醇．北京：清华大学出版社，2006．