去上海迪士尼你准备好了没?

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随着中国国民经济的蓬勃发展,人们除了衣食住行等日常需求外,娱乐休闲方面的消费欲望也正在出现。作为中国娱乐休闲产业的热点――未来上海迪士尼乐园的建设,成为了当下各界所关注的热点之一。

早在2006年,上海市政府就向国务院有关部门递交了建设上海迪士尼乐园的申请报告,表示“上海有条件、也有愿望建设这样一个大型主题游乐园”。时隔两年,尽管上海迪士尼乐园的建设尚未通过批准,但关于它的相关新闻却连篇累牍地出现在大众的视野中。至此,人们更多探讨的不再是上海迪士尼乐园何时建设的问题,而是中国的娱乐休闲时代是否已经到来。

经济水平是首要标准

首先,迪士尼乐园的选址需要非常高的经济收入水平作为支撑。如果从目前日本、法国和香港迪士尼乐园三地的地理位置观察可以发现,目前迪士尼公司所选的这三个城市,都是国际型的大都市,其本身的社会经济都很发达,并有相当的国际知名度。另外,从旅游的角度来看,这三个城市都是很重要的国际性或区域性旅游目的地或枢纽站,其本地市场和所辐射的外延市场都很庞大。

其中,巴黎作为欧洲的一个中心旅游城市,每年要接待数以千万计的游客;日本尽管是个岛国,但与中国等东北亚国家紧密联系;香港作为一个典型的国际型大都会,并依托内地和东南亚市场,有着广泛的人流往来。

如果比照以上条件来看上海的话,上海也有其独特之处。在国内,上海是中国内地经济最为发达的城市之一,2007年,上海人均GDP为7600美元,远超全国平均水平(其代表的长三角地区人均GDP在5000至7000美元左右)。尽管如此,其经济发展水平同国际水平比较,或者同当时迪士尼选址的日本、法国和香港来比,应该说上海并不具备优势。目前上海的人均收入水平尚没有达到当时日本的水平,只是接近迪士尼对地区经济水平的要求。但需要指出的是,这还仅是上海一地的经济水平,并不代表中国其他地区。因此,可以看出上海有与其他建有迪士尼乐园城市相似的地方,也存在不可忽视的差距。

文化差异可否避免

然而,真正使专家担心的问题是:中国人是否能够接受美式的娱乐休闲文化。

从香港迪士尼乐园这个案例看,目前,它所接待的游客流量与产生的经营效益与当初设想的初衷存在很大距离。这一现状产生的原因,一种说法是香港迪士尼乐园的场地和设施是所有迪士尼乐园中数量最少的。华东师范大学旅游学系主任楼嘉军表示,有人可能认为香港迪士尼的现状是由其规模所导致的,但他更倾向于是由不同地区的休闲游乐偏好所造成的。

目前,去香港游玩的内地人士不少,其中更不乏有专门冲着迪士尼而去的,但更多的还是以购物为主。此外,之前香港迪士尼乐园建成后,曾有不少人对香港的老牌游乐场――“香港海洋公园”的未来表示过担忧,但事实证明,香港海洋公园并未由此而衰弱,游客人数还较迪士尼乐园进入香港前有所递增。而香港迪士尼乐园恰恰没有得到很好的体现。

另一个深层次的探讨原因则是:迪士尼乐园的娱乐样式、所展示的娱乐文化,以及这种文化所展示的内涵,是不是能够吸引中国人。因为,迪士尼乐园最初在美国获得成功的一个很大因素在于,它所表达的主题是宣扬一种美国精神,非常契合美国人的价值观。某种意义上说,迪士尼乐园能成功,是满足了美国人的需要。它要告诉人们:探险是什么,美国的先民在最初立国的时候表现出的勤奋刻苦的精神是怎样的等等。如美国迪士尼乐园中的一个游乐项目――“矿井”,其隐射的就是美国19世纪中叶的拓荒西部时代,蕴含了一种爱国主义的精神,让游客在游园的过程中不知不觉地感受。在这个美国迪士尼乐园里,老年人可以回味过去,年轻人可以展望未来。

而根据去过美国迪士尼乐园的中国游客的反馈,让他们印象最深刻的是乐园中一些高科技游乐项目,而并非美国文化或精神所带来的“震撼”,而他们所说的这些项目对美国人而言又并非是迪士尼乐园引以为傲的“美国精神”的内容。

假设,如果单纯地输出这种美国文化,并非能被其他国家的民众所接受。然而,本土化对于迪士尼乐园来说也并非易事,毕竟海外游客还是希望能看到原汁原味的迪士尼乐园。问题只是在于,迪士尼所表达的内涵,能否被海外游客读懂或接受。

复旦大学旅游学系旅游管理教研室专家吴本认为,中国人可能会喜欢迪士尼,但是否也会喜欢迪士尼乐园的游园形式和表达内涵,是一个值得思考的问题。中国人普遍喜欢走马观花的游园方式,而按照迪士尼乐园的初衷,希望游客以悠闲的心态去体验乐园的主题和文化。于是,迪士尼乐园漫长的排队等候时间,又成为了中国游客无法接受的原因。

市场潜力也是立项标准

目前,包括上海在内的长三角地区的人口数量已达到8000万左右。仅上海每年就要接待1亿以上的国内外游客。其中,国内游客在9500万左右,国际游客在600万左右。如果从人数角度来看,这么庞大的潜在市场,为未来的上海迪士尼奠定了一个很好

的市场基础,具有高度的市场潜力。

再从地理位置观察,长三角地区是全国最富裕的地区,交通运输也特别发达,地理辐射区域往北延伸可至山东等渤海湾地区,往西可至武汉、重庆等长江中游流域。以上这些优势,都会为上海迪士尼乐园带来一定的有利因素,而迪士尼进入中国内地市场势必也会考虑这些因素。

楼嘉军认为,上海迪士尼乐园还有一个市场培育的过程,因为目前距离迪士尼乐园正式进入上海尚有一定的时间距离,在现有的基础上,中国的经济条件还会不停地发展,预计到2010年,上海人均GDP可以达到1万美元。按照这个发展水平来看,上海市场的经济条件有能力支撑起迪士尼乐园这样一个大型主题公园。

楼嘉军同时指出,除了经济和市场角度的良好预期外,政府决策部门也希望能引入全球最好的主题公园进入中国内地市场,毕竟这样一个主题公园与上海的大都市形象非常符合,能很好地提高上海的国际地位和形象。