浅谈面向农村的动漫产业创新发展之路
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摘 要：近年以来，我国的动漫产业发展虽然迅速，但是与美国、日本及欧洲一些国家相比仍然有着很大的差距。现阶段我国动漫产业多是模仿或依照发达国家的模式进行运作，动漫产业发展、动漫教育等与中国的实际国情不相适应。中国是一个农业大国，如何面向农村来发展动漫产业是在当前中国国情下提出的具有中国特色的动漫产业创新发展的课题，也是动漫产业持续发展的一条有效途径。
关键词：农村；动漫产业；创新发展
中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）33-0269-02
“十二五”期间是中国动漫产业发展的重要战略转型期，也是我国动漫产业从动漫大国向动漫强国进行跨越的攻坚时期。现阶段，我国的动漫产业虽然已经在数量上实现了大的增长，但是质量却远远落后于发达国家。如何从注重数量扩张的规模增长转化为更加注重质量和文化内涵提高，通过扩大内需来充分释放民众文化消费需求，这是当前中国动漫产业发展所面临的重大课题。中国是一个农业大国，拥有超过9亿的农民，是动漫产业发展不应忽视的巨大的受众群体。现阶段我国动漫产业的发展忽略了我国的文化现状和国情，大多是模仿或依照发达国家的模式进行创作和设计，从而导致动漫产业发展、动漫教育等与中国的实际国情和文化不相适应。根据中国当前的国情和未来发展需要，特别是农村文化建设发展的需要，研究如何面向农村进行动漫创作、促进动漫产业创新发展具有非常现实的意义和价值。
一、中国动漫产业现状分析
根据2013年暑期我们在几十所高职院校学生中进行的调查问卷显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫作品占60%，欧美动漫作品占30%，中国地区原创动漫作品所占的比例仅有10%。虽然近几年我国动画商业作品的产量已经与发达国家接近，但是质量上乘且能够在国际上有较高影响力的动漫作品却屈指可数。通过对调查问卷的进一步分析，我们总结出中国动漫作品乃至动漫产业现在所面临的问题主要包括以下几点：
1、对动漫作品概念认识的误区：造成中国动漫“幼稚”化的普遍认知。我国大多数人都错误的认为动漫作品的受众仅仅是少年儿童，是专门播放给儿童看的，成年人基本不会观看动漫作品。而在美、日等国，他们的动漫作品所面对的是所有观众，有各种风格、各种内容题材的作品，能适合不同年龄、性别、爱好的观众，甚至很多成年人都痴迷于动漫作品。
2、创作题材陈旧：动漫作品的题材选择是创作的核心基础，是否拥有丰富的想象空间和文化内涵是题材选择的重点。这一点，中国动漫作品就尤为缺乏。中国文化博大精深，渊源流长，历史文化题材的文学作品数不尽数，我国的动漫创作者也挖掘和创作了很多具有中国特色的作品，但是一味的“深挖”限制了人们的创作空间，因为“吃老本”本身也是种惰性思维，固步自封的体现。即使中国文化再渊源流长，再具有魅力，但它终究是属于历史的，缺少时代气息，只有弃其糟粕取其精华，做到历史与时代相结合，才能被观众们所喜爱和接受。
3、角色形象简单呆板：动漫角色设计是动漫创作的精髓。从造型上来说，国产动漫中缺少令人向往和崇拜的角色形象设计，取而代之的是简单、粗略、幼稚的角色造型，如喜羊羊、灰太狼等。而外国动画中的角色设计，大多数都是造型精美，形象生动，完全符合人们对美好事物的心理追求，并能让观众记忆深刻。如美国动画片中的猫和老鼠，米老鼠和唐老鸭等。从个性刻画上来说，中国动漫角色除了早期动画片中塑造了少数经典角色之外，大多数是缺乏个性色彩。而外国动画里每一个角色都有自己不平凡的经历，有自己的思想和闪光的一面，让我们振奋、感动、叹息。
动漫产业作为集政治、文化、教育、娱乐为一体的新兴产业，不应该忽视广阔并具有极大潜力的农村市场，应当为农村文化建设发挥重要作用。但是当前动漫产品城市化倾向愈来明显，体现农村生产、生活题材的动漫产品严重缺乏。因此，将农村作为推动动漫产业的发展，并从农村文化建设的角度来进行动漫作品的创作以及调整动漫专业教育的指导思想，能弥补动漫专业教育资源与内容枯竭、动漫产业盲目发展、动漫产品单一等一系列问题，同时对加强农村精神文明建设，大力繁荣发展社会主义先进文化，不断满足农民群众日益增长的精神文化需求有着极其重要的意义。
因此，我们的关注点在于寻找中国动漫发展的一种可能性，或者说是探寻中国农村与动漫产业发展相结合的路径和切入点，探讨如何实现本土原创动漫的内容创新，在本土原创动漫的内容创新中融入更多农村本土元素并体现动漫的民族性，进而形成受众群体的文化认同感。
我国是一个农业大国，农村人口在我国的影视业中占据了大部分的受众份额。我国早期创作的具有中国文化特色的动漫作品堪称经典，但是当代具有中国文化特别是农村题材的动漫艺术作品却寥寥无几，这并不是孤立的现象和问题，而是农村文化在整个文化市场的弱势地位的一个集中反映。当代的创作者都认为当代农村题材不时尚，卖点少，没前（钱）途，这种浮躁、短视、功利的文化心态正在将农村题材创作推向边缘。这种“文化自卑”和“文化功利”心态严重影响了农村题材动漫作品的创作与发展。优秀的动漫创作人才纷纷改拍更热门、更商业化的题材，留下的部分坚守者基本处于失语状态，艺术生产机制支离破碎。当代动漫作品要想走出困局，根本着力点是内容制作上要用力出新。进行农村题材的动漫创作，首先应该发现和挖掘农村社会的深厚内蕴，把日益变化的农村用动漫语言记录下来；收集和关注城乡交融的新气象，在角色的情感和命运上动脑子，立足农村但不囿于农村，用农村文化元素去赢得市场的尊重和接纳。其次，需要改变农村题材动漫作品的刻板印象，农村题材动漫作品要勇于尝试注入当代流行元素，探索多样化的风格表现。2009年首届全国高校原创动漫作品选拔赛中，具有中国文化特色的农村题材动画片《俺娘》获得一等奖，故事内容真挚感人，人物角色淳朴逼真，让人看完无不感动。要创作优秀的反映农村文化的动漫作品，要把握以下两点：
1、时代特色与素材收集。
农村题材的动漫作品是让人更好的了解农村文化的一个窗口，同时也反映出农村生活随时代变迁而改善的状况。动漫作品在设计的过程中会深受所涉及的时代、地域和文化的影响，真实的反映和表达当代农村的精神风貌是动漫创作的一个重要部分。我们在收集素材时，要细腻的整理出当代农民群众的生产、生活现状和特点，在创作过程中要紧紧围绕新农村的时代特色，力求表达出新农村日新月异的繁荣景象。
2、贴近生活的角色造型。
一部完整的动画作品，角色造型可谓是影片带给观众的第一印象，也是受时代影响最深刻的一部分，动画作品中角色性格鲜明且造型吸引眼球才能引领观众走进故事中。角色形象的塑造在一部优秀的动画作品中占有极其重要的地位。在角色造型的创作中，设计者通常要紧扣时代脉搏反映现实生活，认真刻画人物的语言、动作、衣着、体态等细节，使之具有较为真实、可信、亲切的艺术特点，带领观众进入故事情节并产生共鸣。角色造型的构成元素源于生活，所以在创作之初设计者要深入农村、体验生活、感知生活，真实的表现出农村生活的文化气息和风貌。
三、结语
中国以农村生活和农村文化为题材的动漫作品虽然在市场中还很稀少，但是却具有它赖以生存的土壤，它与我们广大农民群众日常生活的衣食住行和精神需求有着密切的联系，极大地丰富着我国的农民群众的文化精神生活。在中国文化的根基上创作农村题材的动画片，其角色的造型、故事情节等设计既能体现出多元素的整合设计，同时具有鲜明的时代特征和浓厚的地方文化特色，又能适应于动漫艺术的表现形式。在这样的前提和环境下创作出的动漫作品必定是符合中国观众审美情趣的，也是符合动漫产业创新发展前途的。
参考文献：
[1]彭玲.动漫创意产业[M].北京：东方出版中心，2009.
[2]谭玲，殷俊.动漫产业/21世纪文化产业前沿丛书[M].四川：四川大学出版社，2010.
[3]邓林.世界动漫产业发展概论[M].上海：上海交通大学出版社，2010.