三屏合一时代的电视业未来

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尽管部门之间的利益之争让国内三网融合进程有裹步不前之势，但正在发生深刻变化的用户媒介接触行为与传播技术让三网融合的浩荡潮流在全球范围内不可阻逆。这是5月19日在江城武汉东湖之滨召开的“融合与共赢：中国电视覆盖传播趋势高峰论坛”给本刊记者最大的感触。会议由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司举办，来自全国电视、互联网视频、手机视频领域的专家与实践运营者齐聚一堂，深入研讨了三屏融合时代的共赢之道。

在智能手机媒体、平板电脑媒介等新技术产品成为热议话题之际，业内人士更多看到的是手机媒介、互联网媒介的机会与电视媒介的挑战。国家广电总局发展研究中心信息所所长李岚在会上忧心忡忡地说，AppleTV、Google TV的出现表征了传统电视成为内容提供商的趋势，成都东银信息公司总经理王俭则大胆地断言，传统电视有沦为背景媒介、辅助媒体的可能。

是的，大家说的是传统电视业似乎不那么乐观的未来，但传统电视业正在适应变化，改变自己，并从这种改变中获益。视讯中国战略合作中心总监那鑫在会上说，美国相关研究机构的一项调研结论显示，Twitter、Facebook的火爆并没让电视观众减少，而是增多了，一些在社交网络媒体看了视频和相关评论的年轻观众，可能转而更关注电视。看来，未来的电视一定会朝社交化的方向努力。

中央电视台总编室副主任王建宏介绍说，央视正在打造的国际视频发稿平台正日益显现出它的重要性与影响力，目标是在2015年成为具有国际影响力的视频通讯社。传播技术将改变传统电视的线性播出方式，按用户需求提供内容是大势所趋。

上海视畅信息科技有限公司总经理王守军认为，随着传播技术的智能化，由用户搜索内容、产品到向用户推荐内容、产品将是大势所趋。强大的云技术能做到这一点。推荐的方式大致有四类，一是告诉用户目前最流行什么，二是向用户推荐最感兴趣的东西，三是物品关联推荐，即买了这个东西的人，一般还会买什么，四是行为类同推荐，即用户推荐给用户，把你的朋友、同事买了，什么东西推荐给你。不管哪种媒介形式，用户最终需要的是“一屏聚天下、一键观世界”，而不是满世界寻找自己需要的东西。

看来，新传播技术让传统电视有了更多的想象空间，焕发出新的生命活力。一方面，传播技术的融合让电视这种传统媒介的内容能通过不同媒介渠道覆盖到更广泛的人群，在内容为王的三屏合一时代将更凸显电视业在媒介产业的核心地位；另一方面，电视也将因融合新传播技术的特征而变得海量化、个性化、社交化、互动化。在这场前所未有的媒介渠道变革中，不管是已经先行一步还是蓄势而动的电视媒体及相关合作方都必须制定更为有效的传播运营策略去应对，才能在未来市场发展中取得先机。

作为中国权威的传播通路研究商，美兰德媒体传播策略咨询公司也在适应这种变革，开拓新的研究领域。公司总经理崔燕振在会上介绍说，美兰德的通路研究咨询业务已从传统的电视覆盖调研，拓展到电视网络影响力调查、新兴购物渠道研究、有线网络公司业务开发、视频新媒体的传播价值研究等多个新领域，一如既往引领三屏合一时代的传播通路研究。