大力实施品牌战略推动产业转型发展
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近年来，山西省运城市委、市政府提出了把运城建成山西省新型加工制造业基地、高效生态农业基地和努力培育汽车和运输设备、铝和镁深加工、化工、农副产品加工、服务及文化业“五个产业集群”的战略构想。运城市工商局在省工商局和市委、市政府的领导下，认真贯彻“品牌兴市、诚信兴商”决策部署，发挥职能，主动作为。将实施品牌战略作为推动“两个基地、一个中心”建设和“五个产业集群”发展的重要举措，提出了“用品牌提升产业、用产业支撑品牌”的思路，加快了品牌战略与全市经济发展的融合，有力地促进了产业振兴和转型发展。
一、构建“政府主导、工商主力、企业主体、社会合力”的实施品牌战略格局
(一)政府主导。市委、市政府主要领导对实施品牌战略高度重视，多次作出指示，并将全市驰名、著名商标发展情况写入每年的政府工作报告。市政府成立了由分管市长挂帅，工商部门牵头，农业、财政、经贸等18个部门全力配合的商标战略领导小组；出台了《关于落实科学发展观、大力推进商标战略的实施意见》，明确工作目标和奖励措施；制定了《运城市商标战略十一五发展规划》，将商标战略纳人经济社会发展的总体规划，列入市、县两级政府年度工作考核目标。实践证明，充分发挥政府在品牌战略中的主导作用，真正把品牌战略作为事关经济社会发展大局的战略举措来抓，是顺利推进品牌战略的重要保障。
(二)工商主力。运城市工商局在推进品牌战略工作中，甘当主力、勇当主力，采取了“五抓五帮”措施：一是抓宣传，帮注册。把宣传咨询台搬到繁华街区，宣传商标知识，接受企业和群众咨询；把讲台设在工矿车间和田间地头，组织商标法律知识宣讲小分队。面对面向企业和农户宣讲；把宣传窗口拓展到各大媒体，使品牌战略逐步深入人心。二是抓培育，帮争创。结合我市产业状况，从五个产业集群的企业方阵中，选择了一批名优企业，形成我市争创驰名、著名商标的多级梯队。三是抓指导，帮规范。建立了《商标注册告知书》、《商标策略建议书》、《商标管理指导书》、《商标预警通知书》等商标行政指导制度，指导企业注册商标、使用商标，及时纠正企业在商标运作中的违规违法行为。近两年发出各类商标行政指导建议书500余份，纠正企业不规范使用商标行为200余起。四是抓服务。帮发展。充分发挥企业登记、商标、广告、市场、经检、消保、合同等各项工商职能，为企业提供全方位服务。特别是去年面对金融危机的严重冲击，开展了千名工商干部进万家企业调研帮扶活动，帮扶企业解决商标发展中的难题931个。五是抓执法，帮维权。连续几年开展打击商标侵权专项执法行动，与驰名、著名商标企业联合开展跨区域、跨省市打假行动，与河南三门峡、陕西渭南等地联合开展黄河金三角地区商标联防联保工作。帮助本市奇强、亚宝、粟海、丰喜、黄腾、维之王等驰名商标企业到内蒙、河北、河南等地打假维权，维护了企业的商标知识产权。
(三)企业主体。企业是市场竞争的主体，也是实施品牌战略的主体。一是企业商标意识逐步觉醒。商标作为企业的重要无形资产和重要竞争力，正确使用商标、维护商标信誉、培育驰名、著名商标已成为越来越多企业的共识。特别是农产品加工、来料加工、日用消费品和出口型企业，自主品牌的意识更加强烈。二是企业运用商标的水平明显提高。全市驰名、著名商标企业都完善了企业内部的商标管理机制，设立了商标组织机构，配备了专兼职的商标管理人员，建立了规范的商标管理制度。三是企业维护商标权益的能力不断增强。不少企业都成立了专门维权机构，加强与工商等部门的沟通，积极开展联合或域外打假维权行动，合理运用法律武器维护自身商标权益。
(四)社会合力。在推进商标战略的进程中。全市商标战略领导小组各成员单位形成群策群力、齐抓共管的商标发展联动机制，特别是农业部门对着力打造“品牌农业”提出目标；文化部门对建设“文化品牌”十分重视，其他相关部门都积极发挥职能作用，分别在项目融资、科技开发、质量管理、对外贸易、知识产权保护等方面共同为商标战略实施企业提供重点扶持，实行政策倾斜。全市各新闻单位主动承担起宣传引导的社会责任，先后协助工商部门制作了《运城市知名商标巡礼》、《商标扬起富民帆》等以商标为主的专题片和大型通讯，营造了浓厚的社会舆论氛围。社会各界的广泛参与，形成了推进商标战略的强大合力。
二、初显五个产业品牌群体“引领产业转型升级，促进农村改革发展，增强企业创新能力”的作用
一是五个产业的品牌群体初步形成，成为引领产业升级、促进转型发展的旗帜。截至目前，全市有效注册商标3332件，中国驰名商标12件，山西著名商标83件，地理标志商标2件，国际注册商标27件，初步形成了具有本市产业特色的品牌群体。在汽车和运输设备产业集群中，有“双嶷山”、“大运”2件驰名商标和“卓里克劳耐”、“永恒”、“雪云”等10件著名商标；在铝和镁深加工产业集群中，有“海鑫”1件驰名商标和“关铝”、“龙玉”、“中条山”6件著名商标；在化工产业集群中，有“奇强”、“亚宝”、“丰喜”、“运牌”、“黄腾”、“华晋”6件驰名商标和“晋光”、“银湖”、“迎太”等25件著名商标；在农副产品加工产业集群中，有“粟海”、“维之王”2件驰名商标和“忠民”、“绛州绿”、“福同惠”等30件著名商标；在服务及文化业集群中，有“绛州”1件驰名商标和“宇达”、“关帝”、“恩惠来”等12件著名商标。五个产业品牌群体，已成为运城产业振兴的重要标志，成为带动和促进运城经济发展、结构调整和产业振兴的主力军和排头兵。如“粟海”商标被认定为“中国驰名商标”，使公司经营模式更加科学有效，开辟了更加广阔的发展空间。2009年，在全球金融危机的大背景下，该公司的业绩仍刷新了销售历史记录，而且带动了运城、临汾、渭南、三门峡地区28个县市、80多个乡镇、6000多个农户加盟粟海饲养行列，辐射半径达180公里，每年为养殖户创收2亿多元。同时还带动了餐饮服务业、运输业和纸箱包装、种植、建筑业的快速发展，加快了农业产业结构调整的步伐。连续多年被省委、省政府评为“结构调整突出贡献企业”。
二是农副产品商标迅速增长，成为农业增效、农民增收的金牌。积极推行“公司+商标+农户”、“合作社+商标+农户”、“基地+商标+农户”等经营模式，以“一地一牌、一村一品”为重点，大力培育和扶持地理标志商标。截至目前。全市涉农注册商标899件，占总量的27％；涉农驰名商标2件，占总量的33％；涉农著名商标30件，占总量的36％；农民专业合作社注册商标从无到有，在两年内增至
126件。稷山板枣专业经济合作社以“稷山干枣”、“稷山鲜枣”两件地理标志商标为纽带，推行“专业合作社＋商标＋农户”的经营模式，使“稷山板枣”的产销走上依法管理和授权使用的规范化轨道。目前合作社涉及7个乡镇，100多个自然村的8600余户枣农，11万亩枣林，500余万棵枣树，年产板枣2.4万吨，为农民增收近2.8亿元。位于偏远山区的闻喜县石坪村尖山食用菌合作社，在工商部门帮助下，注册了“西坪”商标之后，2009年黑木耳产销量突破6万公斤，比注册前翻了两番。而且在河南市场一度脱销，仅此为这个只有300人的小山村创收200余万元。
三是驰名、著名商标增强了企业自主创新能力和核心竞争力，成为企业开拓市场的利器。全市大多数企业在驰名、著名商标创立后，社会知名度、信誉度明显提升，同时企业更加重视技术创新、管理创新、营销创新，不断提升企业的产品质量和服务质量，不断增强企业的市场竞争力，产值、销售额、税金、利润、市场占有率均大幅增长。如通达集团一家公司就拥有国际实用新型专利5项，外观专利122项：维之王食品、安运风机等多家企业还直接参与国家行业标准起草。
三、深化“实施品牌战略”的认识。加快运城产业转型发展
一是进一步提高对“实施品牌战略”的认识。战略是一定历史时期指导全局的方略。商标战略不仅是企业做大做强的战略，也不仅是区域经济发展壮大的战略，而且成为国家发展强盛的战略。自然经济自给自足，不需要商标战略：计划经济统购统销，不需要商标战略；市场经济是竞争经济，是消费者选择经济，市场经济不相信“无名英雄”，不驰名、不著名的企业和商品不可能成为市场商战中的英雄。在市场经济条件下，区域经济发展也同样存在激烈竞争，实施品牌战略，拥有更多的自主品牌群体，成为区域经济发展的必然选择；商标战略作为国家战略，是在经济全球化的形势下，增强国家综合竞争力的必由之路。发达国家依赖其知识产权掠夺发展中国家的资源和廉价劳动力，如果没有自己的知名品牌，只能贴牌生产，只能给外国企业打工。商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分，实施商标战略，意义重大，任重道远。
二是进一步深化对“加快转型发展”的理解。转型发展是当前经济发展的最强音。运城与全省其他地市相比，自然资源和矿产资源相对缺乏，但由于受地域和传统产业的影响，并没有摆脱资源型经济结构的模式。为此，运城加快转型发展的要求更加迫切。转型发展就要靠技术、靠智慧、靠管理。品牌是技术、智慧和管理的集中体现。因此，品牌战略是转型发展的切入口，是转型发展的引导旗。运城虽然缺乏自然资源，但拥有5000年的深厚文化底蕴，运城不缺乏的是智慧资源，自然资源是有限的，智慧资源是无限的。靠智慧，靠品牌闯天下是运城企业转型发展的不竭动力，就是要以运城品牌打造品牌运城，以运城创造，创造一个新运城。
三是进一步增强“充分发挥职能”的责任。2009年6月，国家工商总局出台了《关于贯彻落实(国家知识产权战略纲要)，大力推进商标战略实施的意见》，将推进商标战略实施作为工商行政管理部门服务经济发展大局的一项重要职责和任务。运城市工商局将以荣获“国家商标战略实施示范城市”为新起点，进一步增强“甘当主力、勇当主力”的责任感和使命感，充分发挥职能作用，继续加大实施品牌战略的力度，紧紧围绕“两个基地、一个中心”建设和“五个产业集群”，尽快研究拟定《运城市十二五商标战略发展规划》，力争在“十二五”期间，全市注册商标、著名商标、驰名商标都有新的突破性增长，为促进运城产业振兴和转型发展作出新的贡献。