变现的速度

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地铁里，苏宁易购的新版广告正在上演，有眼尖乘客马上指出“这不是《中国好声音》那几个人吗？这么快就去做广告了？”旁边同伴立马呼应“这叫趁热打铁，不赶快捞点，万一过气了呢。”

回头一看，还真是，李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮四人在那儿兴奋地“I WANT YOU”，广告词好像是“网罗好声音，网购好产品”什么的。虽然选手权利逆转是迟早的事儿，但本赛季还没结束就签下广告合约，并火速拍完播出，速度之快还是让人吃惊。

8月，苏宁在结束了与京东的微博“约架”、网络促销之后，又在9月这个“开学”节点依托电视资源杀出一条新路。虽然这样的营销速度和执行效率，部分受众可能会有些不适应，但仔细想来也在情理之中，眼下电商竞争如此胶着，若不能抢下最优资源，如何吸引眼球，增加用户？

回过头来说电视，能被广告主青睐无论如何都是好事，尽管有各种争议，《中国好声音》今夏很强势已是事实。对于首次采用“投资分成”模式的制作公司而言，10期节目2个半月的播出季，不绞尽脑汁开发各种“变现”产品，如何收回一个亿的成本？

所以，着急的不只是企业，相关产业链多着呐，混来混去，大家都在一锅粥里。只是，当华少以扎实的绕口令基本功把“好声音”广告一个不落一口气全部念完后，不知道他内心如何。（有热心人统计，华少念广告词的速度是1秒说7.44个字。）

自有选秀节目以来，选手的后续开发就一直是个难题。李宇春是最早火起来的超女，也是迄今为止天娱最赚钱、最忠诚的超女，为什么后来者无法超越，个中缘由一句话很难厘清。

发展到今天，各台都在打大型季播真人秀概念，且是一个季播接着一个季播，但无论当季多红的选手，也只能各领三两月，很快会被新的话题人物淹没。而季播节目的成本都不低，在广告资源有限的情况下，如何开发出可观的其他收入，已成为一个新项目能否上马的重要考量指标。

眼下，《中国好声音》除了广告价格飞速上涨以外，依托制作方的星空传媒背景，“对整个音乐产业链有很大的构想”；《一站到底》在试水网络游戏，《顶级厨师》也在效仿母版“Master Chef”开发与美食相关的衍生产品。

正如高晓松所说，不能假清高，担任多档音乐节目评委确实可以赚“奶粉钱”。一向主攻电影节的王全安这次也希望《白鹿原》能够在市场上有所作为——毕竟影片有“差不多1个亿”的投资成本。电视台也一样，“大片”大家都喜欢，但总要找到为“大片”买单的人。

只是，“变现”的速度真的是越快越好吗？当那么多的广告因为拥挤只能被极速播报一带而过后，广告商最初预想的效果是否打了折扣？当广告创意从艺术品变成快消品之后，这个行业会不会更浮躁？另，有没有调查过观众的收视体验？

毕竟，广告之外还有其他，都“全媒体·新融合”时代了，这个“其他”的可选择余地应该会更多。