近十年国内外乡村旅游研究分析

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乡村旅游在国内外持续走热，关于乡村旅游的研究也在不断深化。为了更好地了解国内外乡村旅游发展和研究状况，笔者选取国内旅游界权威期刊《旅游学刊》和国外三大权威期刊之一的《Tourism Management》上2004年-2013年近十年来69篇国内外乡村旅游研究文献作为研究对象。笔者对这些文献采用内容分析法进行统计分析，探讨国内外乡村旅游研究在研究方法、研究主题以及研究内容等方面的的一些异同，从而了解当前乡村旅游研究动态，并对未来乡村旅游的发展趋势进行一些预测。

乡村旅游是指在乡村范围内，利用农村自然环境、田园景观、农林牧渔生产、民俗风情、农村文化、农家生活、村落古镇等旅游资源，通过科学规划和开发设计，为游客提供观光、休闲、度假、体验、娱乐、健身等多项需求的旅游经营活动[1]。作为旅游的一种模式，因其自身具有的一些特色与优势，日益受到专家学者的重视，相关方面的研究不断深入。

为了能够更好的了解国内外关于乡村旅游的研究动态与进展，本文选取国内权威杂志《旅游学刊》和国外三大权威杂志之一的《Tourism Management》上面发表的相关文章为研究对象，采用内容分析法对这些文章进行统计分析，从而清晰地看出国内外在乡村旅游研究方面的一些异同，同时也能了解当前乡村旅游研究的一些进展，在一定程度上还能反映乡村旅游研究的未来趋势。

一、国内外乡村旅游发展背景

国外乡村旅游最早起源源于19世纪中叶的欧洲，工业化与城市化进程不断加快，负面效应不断显现，面对各种城市生活的压力，城市居民开始向往宁静的乡村田园生活，在这样的背景之下，乡村旅游也就应运而生。20世纪70年代后，乡村旅游在美国和加拿大也得到了蓬勃发展，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。进入90年代后，乡村旅游更是作为生态旅游的一个重要组成部分，向发展中国家进行推广。如今，很多欧洲国家如德国、英国、法国等国家，乡村旅游发展已经取得相当不错的成绩，已经走上了规范发展的道路，发展前景一片光明。

国内乡村旅游兴起于20世纪80年代末90年代初。经历了1998年“华夏城乡游”，1999年“生态旅游年”，2006年“中国乡村游”的发展，在国家政策的支持下，全国各地根据当地的乡村资源纷纷发展乡村旅游，乡村旅游在中国迅猛发展。在发展过程中也涌现出了一大批具有鲜明特色和时代特色的乡村旅游地，如成都“农家乐”、北京“民俗游”、云南“村寨游”等。如今乡村旅游又与新农村建设的政策相适应，国内乡村旅游发展必然会越来越受到重视，前景十分被看好。

二、研究方法

本文主要采用内容分析法对所选取的研究对象进行分析研究。内容分析法（Content Analysis）是一种将不系统的、定性的符号性内容如文字、图像等转化成系统的、定量的数据资料的研究方法。内容分析法可以用来厘清或测验文献中本质性的事实和趋势，揭示文献所含有的隐性信息内容，对事物发展作预测。因此，本文就将内容分析法与乡村旅游研究相结合，以《旅游学刊》和《Tourism Management》收录的乡村旅游文献为研究对象，对文献概况、文献所用研究方法、文献研究内容等方面进行统计分析，揭示国内外乡村旅游研究进展与动态。

三、乡村旅游研究文献分析

（一）研究文献概况

为了了解近年来国内外乡村旅游研究的进展，笔者主要选取《旅游学刊》和《Tourism Management》的具有作者、摘要、关键词、正文、参考文献的正规论文文献进行分析。《旅游学刊》作为国内旅游界公认的权威性专业学术期刊，是国内旅游研究成果的重要载体，基本上反映了我国旅游研究发展的走势。所以近年来国内乡村旅游发展的相关文献主要是分析《旅游学刊》上以乡村旅游为主题、自2004年-2013年以来的50篇文献；国外乡村旅游发展的相关文献则主要是分析来自世界上最具影响力之一的期刊《Tourism Management》上以“rural tourism”作为标题字眼的同时间段的19篇文献。

从两大期刊不同年份对乡村旅游文献刊载量（图1）可以看出，两大期刊每年都有乡村

旅游方面的相关文献刊载，可见乡村旅游还是受到国内外学者关注的。但是从图1中明显可

以看出《旅游学刊》上关于乡村旅游的研究明显多于《Tourism Management》。由此可以推测，因发展乡村旅游的成熟度不同，国内乡村旅游研究热度明显高于国外。再分析折线的走势会发现国内乡村旅游的研究在2006和2007年有达到一个顶峰，笔者推测主要是受到2006年被定为“中国乡村旅游年”的影响，其余年份走势相对比较平缓；而国外乡村旅游研究则一直都处于一个比较平缓的走势。

（二）文献研究方法分析

每篇文献在构思写作的时候都会运用一定的研究方法。关于研究方法的分类也不是十分统一，笔者通过查阅相关资料并且结合选取的文献特点，把研究方法分为以定性研究为主和以定量研究为主的两大类，在进行统计的过程中发现在以定量研究为主的文献中，运用或构建模型的文献比例颇大，故在最后的分类中把模型运用或构建也作为一个单独的分类，分为定性研究为主、定量研究为主、模型运用或构建三大类，相关统计结果可见图2、图3。

从图2可以看出，国内乡村旅游研究仍然以定性研究为主，2004年―2005年均没有定量研究方面的文献出现，但是随着研究的不断深入，定量研究开始被学者所运用，并且还能占有一定的比例。由此可以推测，定量研究的方法逐渐被重视，乡村旅游研究朝着科学化的方向前进。

从图3可以看出，国外乡村旅游研究与国内乡村旅游研究可以说是大相径庭，定量研究显然占据主导地位，定性研究可以说是寥寥无几，这既与国外权威杂志上文章多以定量为主的事实相符，同时也在一定程度上可以反映出，国外乡村旅游的研究先进于国内乡村旅游。

从图2、图3综合来看，我们可以发现虽然模型运用或构建在国内外乡村旅游中运用得不是十分频繁，但是其作为定量研究方法的一个分支还是表现出了专家学者对其的青睐，所以笔者推测，在未来的乡村旅游研究中，模型运用或构建的研究方法会被运用得更加频繁。

从对国内外乡村旅游文献研究方法的运用来看，我们可以推测随着乡村旅游的不断发展，未来的乡村旅游研究将会朝着更加量化和更加科学的方向发展，但是这并不意味着定性研究将会被淘汰，定性研究作为一种与定量研究相辅相成的研究方法一定会长久存在，只是运用定性研究方法的文献比例会有所降低。

（三）文献研究主题分析

笔者对选取的所有69篇文献的主题进行总结筛选，最后一共归纳为10个主题，分别为：市场研究、社区参与研究、旅游资源研究、从业人员研究、利益相关者研究、发展问题与对策研究、基础理论研究及综述研究、发展模式与思路研究、感知与行为等心理学方面研究、其他。通过阅读每篇文献的主题内容，把每篇文献进行归类，最后按照年份和研究主题两个维度制成统计表格（见图4、5）。

综合两张统计表格我们可以看出国内外乡村旅游研究的文献在不同的年份侧重的主题不尽相同，国内外的差异还是相当明显的；此外虽然归纳的十个主题大致能涵盖到所有文献，但是从统计数据来看国内外有关乡村旅游的研究主题并不完全重合，从图5中可以看出旅游资源和从业人员方面研究没有文献涉及。

虽然两张统计表格能够反映出国内外乡村旅游研究的许多差异，但是按照各研究主题的相关文献总数绘制折线图（见图6），会发现在很多的差异之中还是隐藏着一些相似之处。从图6中我们可以看出国内外乡村旅游的研究主题热度还是偏向一致的，关于感知与行为等心理学方面的研究以及开发模式与思路的研究文献数量十分突出，可以说是乡村旅游的热门，此外利益相关者和发展问题与对策研究的文献也较多。

四、结语

通过对《旅游学刊》和《Tourism Management》上面69篇文献的统计分析，我们可以发现国内外乡村旅游研究还是存在很大的差异性的。首先在国内外关于乡村旅游的研究热度不同，国内乡村旅游研究热度明显高于国外乡村旅游，笔者推测这是由于中国乡村旅游发展相对于国外而言还处于初级阶段。其次，国内外乡村旅游的研究方法运用存在明显差异，国内乡村旅游研究定性研究偏多，国外则相反，由于国外学术研究水平较国内学术研究高出很多，故笔者推测在未来的乡村旅游中定量研究将会越来越多，其中模型运用或构建需引起重视。最后，在乡村旅游研究内容方面，国内外研究虽然存在很多不同，但是其热门乡村旅游研究主题还是趋向于一致的，乡村旅游中关于心理学方面的研究以及开发模式思路的研究将会持续走热。

（作者单位：东南大学人文学院）