移动搜索即将完胜App

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吴玉征 .cn

近日，据说苹果app Store的排行榜算法又遭破解。一时间，坊间又开始疯狂刷App。为什么刷？道理简单，曝光率越高，下载量越大，商业价值越高。App也符合长尾理论，即20%的App才有曝光量，如同冰山上的一角，绝大多数隐藏在海水之下。

App是移动互联的主流方向，甚至有打败Web的论调。其实，这是一个伪命题。在移动互联时代，无论是App还是移动搜索，均是入口。打一个比方，好的App就如菜肴，道道可口，一个App就是一道意大利通心粉或者法式烤鹅肝，抑或是成都小笼包子。而移动搜索就如餐馆，各式各样，应有尽有。

在移动互联时代，还需要移动搜索吗？答案是肯定的。

再拿饮食比喻。“吃货”用餐，必须看菜单，或者知道菜的名称，才知道点什么。如果什么都不知道，又想吃某种菜系，还要去大餐厅。看看金钱豹前几年的火爆程度就知一二。在移动互联时代，用户最常用的App不会超过5个，其他App要么是推荐下载，要么是搜索下载，App最终成了Web搜索的一种类型。

CNNCI的《中国网民搜索行为研究报告》说，截至2012年6月底，手机网民的搜索使用率为66.7%，超过手机上网浏览新闻、手机网络音乐、手机微博等应用，成为仅次于手机即时通讯的第二大应用。

可见，移动互联的搜索不但没有减弱，反而在增加。

首先，单从表现形式看，移动搜索成为App之后，它可以成为各类应用的商店，可以搜索到所有App，无论知道名字的还是不知道名字的。这里面涉及技术问题。搜索正在逐步向语义搜索或知识图谱化演进，结果更加人性化。如搜“包子”，可能出现大众点评或者每日家常菜，而不是“嘻哈包子铺”这样的相声组合。

其次，移动搜索成为大的应用商店之后，不仅能搜出App，还能搜出非App的数据，这是搜索的强项。一份调查显示，用户在各类终端中搜索前三位的是小说（35%）、应用（20%）和网站（19%）。也就是说，除了日常的5个App之后，用户更需要多种不同的娱乐和体验，毕竟，移动终端的作用和PC完全不同。

从移动搜索的重要性看，就不难理解为何出现浏览器大战。其实，除了浏览器是移动互联的入口之外，移动搜索成为独立App之后，也会成为移动互联网最大的一个入口。我们看百度的做法，它在做浏览器的同时，也推出移动搜索的独立应用，也与UC等浏览器合作，内嵌搜索。而其他搜索也均以不同形式包装成App，都是在导入流量。

如此看，移动搜索不死，势必超越App，或者成为App重要的分发渠道。