移动互联时代动漫何去何

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当前移动互联网已经深深渗透了我们的生活，互联网+移动互联网，绝非是1+1>2的事情，它是一个真正的质变。当下所有的行业都在与互联网、移动互联网相结合，无论是平台还是产品，不断增生的互联网和移动互联网产品，正如海面中鱼跃鲸喷产生的密集浪潮，拍击着我们身边看似高不可攀的礁石和孤岛，带来的改变是难以数说的。这一切，对动漫行业来说，会产生什么样的潮汐，又会蕴藏着多少激流和冲浪的良机？

动漫行业的发展瓶颈是显而可见的，在政策禁播令和扶持政策相互鼓荡下形成的保护空间中乱象丛生，播出机构和内容企业之间利益盘结牵连，作品缺乏市场牵引力，品牌和产品缺乏知识产权保护，动漫前端的内容和后端的产品，似乎隔着十万八千里的距离，谁能走完这一旅程？

所幸的是，互联网和移动互联网也如冲击其他行业的门槛一样在冲击着动漫行业，动漫平台是开放的，门槛是很低的，受众群体是巨大的，盈利的模式还未形成，不过它所带来的最好的效应是：缩短了从内容到传播，从传播到产品，从产品到品牌的成形过程，同时，它改变了传统的内容和产品直销模式，它的前中后期可以被量化，内容可以明确知道市场在哪里，受众群的意见反映是什么，形象的产品开发会不会遇到问题，销售卖点在哪里，内容和产品之间如何相互助推和借力。

关于动漫如何赚钱，最主流的是产品内容化。这样的模式颇受行业里某些人诟病，认为赚了钱再去做好的作品，而现在是平台内容化，品牌资本化。一些有实力的电视台自己都在按照自己的想法生产想要的作品，播出机构也具备内容的创造生产动力了。一些有影响力的品牌，主动或被动接受大资本的并购。

有人会问，动漫接入进去了，就能盈利吗？我们的答案是：不能保证。不过它能四两拨千斤。你用以前搞传统动漫的钱，运用到现在能够做更多的事情，在为你省钱的同时，还能增加你和受众和市场接触的机会，这不是好事吗？

有人也会问，动漫接入进去，是否偏离了动漫内容的本身，会越来越泛娱乐和轻内容？我们的答案是：当下又有多少人是真心想搞好作品的，又有多少投资人不视其为资本套现的工具和途径，不管世界如何变，动漫本身的文化和艺术价值是不会变的。前提是确实有感人的故事，有能感动人的角色。

我也经常问自己：动漫到底是什么？后来我想通了：是粉丝。在物欲横流、心无所依的时代，一个成功的产品、成功的人，背后都有其独特的粉丝群。因此，动漫是什么？动漫就是粉丝经济。你想搞动漫，想创作动漫，想靠动漫赚钱，先想想你的粉丝在哪里，你为你的粉丝群体讲一个什么样的故事，塑造什么样的角色，如何去打动他们。

做对了和做好了这些事情，粉丝们还会吝啬他们的钱包吗？资本还会驻足观望吗？山寨还会有生命力吗？动漫还会愁嫁吗？

答案是：NO！