为中小型服装品牌成长护航

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中小微企业的发展正日益得到全社会广泛关注，中小型的服装品牌的未来在哪里?近日，在“2012年度中国服装成长型品牌会”上，北京天雅服装大厦、广州白马服装市场、浙江中国小商品城等中国最具影响力的纺织服装类专业市场率先承诺，将为优先安置中国服装成长型品牌提供空间，并将为这些品牌提供专业化的品牌推广、渠道拓展服务。

多方努力共铸希望

近日，中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会再度联合《2012年度中国服装成长型品牌榜单》。今年共有103个“中国服装成长型品牌”和49个“中国服装优秀渠道品牌”脱颖而出，另有3个专业市场进入“中国服装品牌孵化基地”序列。

据了解，被推荐的“中国服装成长型品牌”中，大多数优先选择了在纺织服装专业市场中创业蓄势，一般已经具有相对完整的品牌雏形，品牌定位清晰，注重产品设计研发，营销网络和品牌运营管理能力相对健全，年营业额在2000万元以上、3亿元以下。而这些品牌是未来服装市场上的“希望之星”，也是行业发展的强大后备力量。

在中国服装品牌生态中，并不乏具有成长为名牌潜质的品牌，但是缺少支撑这些品牌持久发力的成长环境和高效流通的平台。分布在祖国大江南北的纺织服装专业市场，因为其具有广泛性、消费的多样性等特点，拥有最完整的分销渠道体系。专业市场已成为服装品牌的孵化器，为品牌创造了最好的成长环境。凯撒、哥弟、松鹰、以纯、龙达飞、江南布衣等一大批知名品牌的成长经历，正可说明专业市场不仅是一个能够给予新生品牌周到服务、贴身关怀的“温暖平台”，更是一方适合服装品牌幼苗成长的肥沃土壤。

随着越来越多的品牌集聚，专业市场公共服务平台的能力不断获得提升，品牌服务体系也日渐完善，为品牌创造了更优越的成长环境。会上，中国纺织工业联合会流通分会与广州白马服装市场、北京天雅服装大厦、浙江中国小商品城签订中国服装成长型品牌战略合作协议，流通分会首度与这三家有着较强品牌培育推广实力的市场进行合作，帮助中国服装成长型品牌从内销和外销双向渠道进行品牌的推广和渠道的拓展，为其创造优先的发展机会，如市场的优先进驻权、市场旺铺的优先获得权、优先参与各类对接推广及培训活动，并提供跟踪服务。据介绍，流通分会接下来还将大力拓展与“中国服装成长型品牌孵化基地”的战略合作空间，真正将服务于品牌发展落到实处。

“中国服装成长型品牌，是产业发展中的一支生力军，是后备力量，是中纺联流通分会最重要的服务对象。评选推荐是一项极具创意的工作，要注重评审流程设计，注重公平公开公正的评选和推荐原则，为选拔更多的优秀品牌、潜力企业规划好路线。”中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏强调，特别做好入选品牌的后续服务工作，切实推进品牌成长速度。

多年来，中国服装成长型品牌的评审推荐工作在为具有成长潜力和实力的中小型自主品牌提供展示平台的同时，大大加强了专业市场的品牌孵化和渠道拓展能力，进一步强化了专业市场的品牌服务导向和品牌创新意识，促进了中小型新兴自主品牌运营体系的完善，推动着中国服装品牌中这些“后备之军”的成长壮大。它的成功，不仅让全行业对成长型品牌有了全新的审视，而且让成长型品牌从中寻找到成长的动力和方向。

寻找前进的方向

自品牌战略提出之后，培育自主品牌一直是中国服装产业探索和前进的方向，探寻自主品牌发展之路更成为了“十二五”规划的重要内容。

据介绍，今年流通分会对《中国服装品牌孵化基地与中国服装成长型品牌认定办法》进行了重要修订，主要体现在评审对象、申报条件、评审与考核细则三个方面。在评审对象上，中国成长型品牌的推荐单位在原有的专业市场基础上，增加了产业集群、地方行业协会；在申报条件方面，所有申报企业必须为在工商管理部门注册的企业法人，并增加了对申报企业产品质量、信息化建设、诚信建设的要求；在评审与考核细则上，加大了对品牌企业的量化考核，如增加企业销售额、在全国的分销商数量、产品辐射范围与覆盖省份数量、在市场中的经营面积等主要量化指标。

对此，中国纺织工业联合会传媒中心主任、中国服装协会副会长魏林表示：“服装专业市场的品牌建设意义重大，市场和商户之间要形成良性互动发展，成长型品牌的发展必须紧紧抓住品牌发展潜力、品牌创新能力、商业模式可复制性等因素，规划品牌未来发展方向，避免同质化经营。”而北京中纺通力投资管理有限公司常务副总经理刘玉琦也表示，专业市场作为服装内销的重要渠道，对品牌企业的终端客户销售情况了解越来越深入，协会也可以在未来帮助专业市场平台，协助品牌建立诸如有形市场、电子商务等终端服务平台，更好地推动品牌企业发展。

会上企业家们一致认为，在中国服装产业中，成长型品牌作为品牌金字塔上的基础力量，它们的成长将关系到整个中国服装产业的明天。经过短短两年的探索发展，我们看到了“成长型品牌”坚实的成长步伐，它们在这里收获的不再只是掌声和荣誉，而是中国服装品牌生态中那座引向示路的灯塔。

品牌建设任重道远

经过30多年的奋斗与发展，中国纺织服装产业的竞争力已经开始由低成本优势向功能优势、效率优势、品牌优势和渠道优势转变。全国各地的纺织服装产业集群和专业市场的品牌孵化功能越来越得到全行业的认可，逐渐成为了中国纺织服装品牌最重要的孵化基地之一，特别是以广东、福建、浙江、江苏等地为代表的东部区域，这一特征更是突出。前沿顾问首席管理专家、著名服装品牌策划专家徐斌指出：“中国服装成长型品牌具备了品牌化发展的硬性条件，具有很强的成长力量，是中国服装品牌发展的未来，在品牌的发展过程要继续加大对企业的软性指导，特别是做好培训服务工作，包括人才培养、品牌形象提升、加盟商的辅导等，促进企业实现商业模式创新，进一步提升企业核心竞争力。”可以说，当前的行业领军品牌都是30年前在这些产业集群、专业市场艰苦创业的品牌，经过不懈努力，这样一群有理想、有追求的品牌创造者，开创了中国纺织服装行业今天的发展局面。

无论是《纺织工业调整和振兴规划》还是纺织行业的“十二五”规划，都明确地提出要扶持中小自主品牌成长，加强加快自主品牌建设。对于中国纺织工业联合会流通分会来说，弘扬中国服装自主品牌强国梦，扶持中小服装品牌企业成长，强化专业市场品牌孵化和渠道拓展功能，培养行业可持续发展动力，不仅是中国服装成长型品牌的目标，也是分会的重点工作方向之一。正是秉持着这样的理念，流通分会于2010年首次推出了中国服装成长型品牌评选活动。

评选活动开展两年来，已向行业推出了广州白马服装市场、北京天雅服装大厦等25个“中国服装品牌孵化基地”，浅秋、高尼奥等155个“中国服装成长型品牌”，可可小鬼当家、佰森等24个“中国服装优秀渠道品牌”。

正是基于专业市场对于品牌的有力扶持，流通分会将充分利用渠道的开放与合力，为成长型品牌争取更多的品牌优惠政策与服务，为他们提供品牌对接及相关推广服务。据流通分会相关负责人介绍，分会接下来将从展会、培训、专项定制、信息及品牌推广这四大方面提供专业化服务，助力中国服装成长型品牌的成长与飞跃。