ICU 新势力 即将崛起的一代

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导语：在第一届icu的开篇中我们曾说过“对于一个‘时代’的定论，在每个时期都会有不同的争论”，而时间证明第一届ICU将2011年定为“移动娱乐元年”这一说法完全正确。时隔两年后的今天，当iWo告诉你2013年将是娱乐到爆的一年，你信吗？

两年的时间里，老乔离开了我们，诺基亚老大哥交出了宝座，三星终于打破苹果一家独大的局面，4G网络正在到来，所有的事情都让人对时光的流逝与世界发展的速度唏嘘不已。但唏嘘过后我们一定要把大量的精力放到现在和将来，因为在这个飞速发展的时代，通过移动互联网流动的不仅仅是流量和数以千亿计的财富。更重要的是，在这个无形的网络世界里正流通着你我的未来。

新势力 产品之变

随着IT格局迎来新的变化，越来越多的科技公司也意识到一股不容小视的势力正在迅猛崛起。当电子消费类人群的需求日新月异，无论是产品，还是其周边的辅助软件环境，都在进行一种全生态的改革，而这种新的变革也造就了新的群体与新的生存法则。

如今，不论是平台、跨界，还是个性、垂直，每一种模式都在其看似平静的发展中，暗潮涌动。回看2013，谁将会成为下一个新贵？

移动系统三分天下

“2013年Q1报告，全球智能手机市场操作系统份额：谷歌Android操作系统依然是全球最受欢迎的智能手机平台，市场份额达到64%。在接受调查的9个国家，包括澳大利亚、中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国，平均来看一季度Android的市场份额达到64.2%。

相信在你看完以上数据后，第一时间出现在脑海里的除了当年骁勇的苹果iOS操作系统外，就是“绝对垄断”这一词汇。但其实这组数据中除了表现了Android的崛起外，还让我们看到在“新势力”成长过程中，那些经常被人们忽视的“潜力股”。2013年Q1季度，谷歌Android操作系统成功抢占全球64.2%的市场份额，苹果iOS操作系统跌至30.8%，而微软的Windows Phone操作系统增长至4.6%。

当我们为微软的4.6%感到难堪的时候请你注意，这一组数据是从2010年10月11日晚上9点30分，时隔25个月之后所产生的份额。而相对于前两任来说，在同样是推出系统并经历25个月的积累后，苹果与Android的市场占有率仅仅为不足3.5%和1.8%。由此可见，微软所推出的Windows Phone应该是名副其实的“潜力股”。Windows Phone应用商店的应用数量已经突破17万款，且增速没有放慢的趋势。而在竞争激烈的移动互联网市场中，很多有这种“潜力股”隐藏在角落里至今没有被人发现。

传统大佬静言令色

从互联网到移动互联网，不仅网络技术在向移动化发展，用户的需求与行为也在技术的革新中变得越来越“移动化”。拿日常的家庭使用情况来看，平板电脑已成为用户主要接入互联网的途径之一。根据Forrester的调查结果显示，76%的受访者会在家使用平板。就连我们认为在办公室这种PC占据主要地位的环境中，也有58%的人表示会在办公桌上使用平板电脑。IDC报告显示，今年4-6月份全球平板电脑出货量为4510万台，环比下降9.7%，但与去年同期的2830万台相比增长59.6%，暗示市场继续增长。分析机构Forrester了最新的全球平板电脑预测，称未来几年平板电脑销售将会出现火箭般的蹿升，2012至2017年的复合年增长率将达25.6%，2017年销量将达3.8亿，总装机量将达9亿。面对平板电脑的异军突起，其他产品也在奋起反击。

由英特尔主打的超极本系列正是这场防守反击战的经典案例。从2011年超极本的概念推出，到2013年预测全球销量增加至2100万台，可以说英特尔一直在按照自己制定的计划前行。在这期间，英特尔除了不断提升芯片的技术外，伙伴微软还正式推出针对移动平台和超极本打造的Windows 8操作系统，这无疑也为超极本抢占市场铺平了道路。

但超极本也确实面临着许多尴尬。比如价格过高导致在移动领域还没有站稳脚跟，但低端市场却已出现被AMD蚕食的现象。对于其它想要入驻移动江湖的产品上来说，把握时代脉搏，开发满足用户需求、满足未来4G网络的产品，是决定自己能否在竞争日益激烈的市场站位脚跟的关键。

智能手机“晋级”功能化

在移动互联网的世界里，创意从来不曾变为稀缺的东西。但由于每个品牌的自身发展和定位不同，因此才会形成百花齐放的场景。

在智能手机逐渐占领主导地位时，功能手机热潮也逐渐掀起。先是诺基亚于MWC2013移动通信世界大会首日的会，推出诺基亚105和301这两款功能性手机。诺基亚105售价只有15欧元，折合人民币约124元。诺基亚301售价65欧元，折合人民币约536元左右。功能手机在2012年6月的统计中仍然具有1/2的市场保有规模，和1/3的购买份额。虽然随着时代的发展，功能手机将继续下滑，但在入门级手机市场里仍然有着很大的优势。

在低端市场占有优势的国产手机，因诺基亚、摩托罗拉等一些知名企业手机价格降低，会感受到压力。中兴与英特尔联手打造的Geek手机，已决定走出运营商定制的传统路线，开始推出支持其他制式的手机。联想也与英特尔共同推出了K900，虽然销量并不惊人，但这足以说明国产手机在试图打破三星、苹果等高端手机的封锁，在中低端市场利用自身性价比优势杀出重围。

除此之外，还有大批新锐手机涌现。如小辣椒、果壳Geak等产品，利用庞大用户基数推出针对某类人群量身定制的手机。虽与三星、苹果等大型企业相比，出货量有很大差距，但因人群范围小，没有太多其它顾虑，所以反而做出了特点。比如美图秀秀推出的MEITU kiss手机，就是针对喜爱自拍的女性量身定制的，其前置摄像头达到了800万。

因此，在未来市场中，提供差异化用户体验、高性价比的硬件配置，将成为一款产品或企业立足于移动互联网市场的根本。但是难道只有这样的一种方式才能成功？往往通向罗马的道路都不止有一条，产品会随着竞争而同质化，同样也会因为竞争而再次走向差异。但到底我们需要什么样的差异化产品呢？相信这个问题只有用户用自己的行动回答了。

新势力 格局

新势力代表着在新领域的开拓，同时也意味着对旧势力的改造。而中国的移动互联网新势力，既有开疆破土的壮举，也有在传统企业夹缝间的挣扎。中国移动互联网是创新与改革的结合，整个格局被进行了二次重组后，以新的面貌继续迎接市场的挑战，同时也等待着新一轮的主宰者。

软硬件的魔鬼契约

人们对经典总是难以忘怀。摩托罗拉V3的推出让手机步入超薄翻盖潮流，诺基亚N95的出现让人们知道了什么才是真正的机皇，就连iPhone刚刚上市的时候，人们首先也是被清晰的屏幕所吸引。在那个年代里，移动互联网被硬件商牢牢地攥在手里。塞班手机无需考虑软件商的诉求，心情好自然会将其放到预装列表中，心情不好时候，你只能凭借运气让用户在浏览网页时，能够发现你蜷缩在角落里的身影。

格局重分

DCCI 2011中国互联网调查显示：2010年手机用户数达到8.6亿，2013年底会增长到12.05亿。DCCI预计2013年底，中国手机网民规模达到7.21亿，超过7.16亿的PC网民规模，中国真正进入移动互联网时代。而2013年工信部公布的数据显示，我国移动互联网用户在2013年7月就已经达到8.2亿用户。

整个IT行业的产品所受到的关注度也发生了微妙的变化。作为PC市场的主体，2010年Q3季度笔记本行业发展势头相对平缓，日均检索量从2009年同期的98万次上涨到2010年的120万次，增幅达22.9%。到了2012年Q3季度，笔记本仍是PC市场的主力军，占比达到86%。超级本的关注度也持续增加，占比接近4%。但2012年Q3关注度环比Q2仅轻微上涨1.7%，而2011年Q3/Q2季度环比增长是11.63%。传统PC行业旺季趋势不明显，整体处于低迷时期，消费者关注度乏力。而与PC行业不景气相对应的，是平板电脑一路高涨的关注度。2012年Q3平板电脑搜索量达到日均87万，比2011年同期涨幅45%，平板电脑成为IT产业增长的主要驱动力。

从以上用户对接入互联网终端的关注度我们就能够看出，以前传统笔记本与PC划江而治的时代已经过去，正式进入以移动互联网为核心的三分天下阶段。

直到2011年，格局终于被打破。当人们看到有人拿着手机在地铁里玩《捕鱼达人》，在公交车上鼓捣《愤怒的小鸟》，看见youku上iPhone用户拿着苹果产品互动的时候，就拉开了硬件商必须将软件商放在同一高度，或者更高高度的序幕。但这一序幕刚一拉开，就拉倒了一个巨人企业――诺基亚。诺基亚的倒下让一些硬件厂商意识到，硬件卖钱已不再是一条能够发展的道路了。也许你可以靠着这样的方法积累很大一笔财富，但你无法通过简单硬件售卖形式成为一家全球的移动终端制造商。于是各大硬件商开始寻求自己的庇护伞，三星紧密地跟微软合作，推出了自己三星i8750等Windows Phone 8手机，以及Glaxay系列的安卓手机。手机制造商不停地提高自己的硬件水平，以此让用户在体验对硬件有更高要求的游戏时，会有更好的游戏体验。

至此，软硬件开始正式联手。

生态圈崛起

2010年4月，小米公司正式启动。9月5日，小米手机正式开放网络预订，半天内预订超30万台；12月18日，小米手机第一次正式网络售卖。5分钟内30万台售完。小米公司联合创始人洪锋说：“未来，小米当然不仅仅是一部手机，那岂不是太无趣了，小米会成为一种智能互联的生活方式。”

2013年8月18日，饱受争议的青橙Mars1手机在京东网以499元的超低价格上线，而青橙CEO蔡晓农表示，未来的移动互联网市场竞争中，靠卖智能手机来赚钱将不再是一个长久之计。青橙手机要打造的则是一个生态环境，基于这个理念青橙手机积极地与360等众多软件商进行合作。

移动互联网的高速发展与移动终端体验日渐同质化，使打造移动互联网生态圈成为一种新的盈利方式。而这一概念的鼻祖是苹果公司。当iPhone以流畅的操作体验、高分辨率的显示屏展现在用户面前时，老乔就已将目光投向未来的APP市场――在当时是一片空白的领域。而小米这个后起之秀，无疑也是瞄准了老乔的生态圈模式而来。在当时的环境下，要想打造一个优质的生态环境，必然要依赖于庞大的用户基础。但用户的习惯不可能在短时间得到改变，所以小米采取了超低价格、超高配置的传统方法，以此吸引用户眼球。等用户基数达到足够庞大，必定会朝生态圈方向发展。青橙手机用的也是相同的手段，而它比小米手机的价格还要低廉，是因为它有着十余年的手机制造经历。相比互联网公司，青橙能够更好地控制制造成本。

除了小米、青橙之外，更有许多互联网行业相关的领域都在默默建造着自己的生态圈。微软专为移动平台打造的Windows 8系统，三星一起出资开发的Tizen系统，美图秀秀的MEITUkiss等等，都将目光投向后移动市场。由此可见，软件商将会从协作方变为主导方，因为软件方在用户积累方面有着得天独厚的优势。无论怎样，在新的格局之下，将会有无数移动生态圈破土而出。

竞争永远都没有停止过的脚步

如果说2013年是移动娱乐的天堂，iWo相信现在很多人都会赞同这个观点。但回想五六年前，全世界除了IT相关的媒体以及企业外，其他人都没有把移动互联网当回事，甚至没把手机等移动终端与这个世界的未来联系在一起。甚至被人称为这个世纪最伟大的产品iPhone刚刚面世的那几年也没有得到众多消费者的青睐。iPhone手机的销量远远低于预期，苹果股价同样也开始下跌，而苹果公司的发言人也对这一情况避而不谈，一时间移动互联网这头雄狮好像进入了深层睡眠阶段。

2011移动娱乐元年

2011年 移动娱乐元年。平板电脑开始风靡全球。

2011年第四季度全球平板电脑出货量达到2700万台，相比2010年同期的1070万台翻了一番。

2012APP崛起

2012年，App Store 下载量突破 400 亿次，2012 单年下载量近五成。

2012年移动游戏市场达32.4亿 安卓成手游爆发点。

2013娱乐至死

幸亏雄狮只是睡着，而不是昏迷。在2008年奥运会的时候，iPhone的战火开始烧到中国市场，与此同时所展开的一系列竞争就是三星、HTC、MOTO、诺基亚等开始各自发力。似乎大家都开始认识到这个新来的和尚会念经的威胁，但即使是这样，人们仍觉得用户选择iPhone是因为它“屏幕够大”、“外观时尚”等硬件原因。而APP对一些人来说只是“多了一些功能”而已。这样的想法在手机市场里曾占据过很长时间，直到大家发现在外观设计上再无可抄，并看到iPhone在娱乐方面展现出独特魅力后，才意识到现在轮到APP与硬件一同掌握战场主动权的时刻。于是便有了2011年起iWo所主办的ICU娱乐盛典。

iWo相信世界是平的

乔布斯利用自己在创新张力方面的优势，将苹果的独特魔法以iPad的形式施放出来，于是全世界都为之震惊，这也是在iPod之后，苹果公司第三次创造出让世界震惊的产品。在此之后，便是众多商家在平板领域的激烈角逐。iPad一家独大、iPad销量放缓、全球平板电脑销量相对于2010年将增长181%等等言论见诸报端，最后现实用数字说明了一切――全球共售出6700万台，远远高于2010年的1860万台。

iWo说玩的就是跨界

移动娱乐概念日益深入人心，越来越多的焦点投射到娱乐方面，这种作用力又借助硬件技术的发展而折射到各个领域。APP厂商不再将自己的产品局限于平板电脑，手机、电视也有他们的身影。除此之外iOS也不再是唯一被人们所认识的APP市场，安卓、Windows Phone等系统的崛起也加剧了软硬件厂商之间的互动。硬件厂商高高在上的时代已经结束，原因很简单――硬件虽多，但好的娱乐软件很少，而用户偏偏对娱乐软件的需求越来越多。当然，软件商要想在日益激烈的竞争中生存下去，除了有好的产品外，还要在各个系统中为用户服务。于是联想乐Pad、在平板与手机两平台流行的《捕鱼达人》等应运而生的各种跨界软硬件产品，登入了2012年ICU盛典的名单中。

iWo认为APP将会爆棚

无论是“平的世界”，还是跨界创新，这两年的风起云涌已将市场推向以娱乐为主的方向，APP承担着冲锋队的角色。资深IT人士包冉前不久去成都，发现仅成都一地，就有1万个小型工作室；App Store商店的应用总量达到85万；中国开发APP的团队超过百万人。这说明APP市场已经越来越受到各界人士的重视，不仅有前来掘金的开发者，也有扑捉商机的风投专家。面对如此纷乱复杂的市场，iWo抽丝剥茧，走访了许多APP团队。有已经成功的游戏APP如《捕鱼达人》；也有以打造优秀产品信念，并正在走向成功的团队，如《imadeface》；还有为了梦想，仍在食物链底端徘徊的，如《一站到底》。无论这些APP开发团队是否已经成功，他们都是百万大军中的一员，而正是他们的前仆后继，才形成了APP市场的火爆。

在经历过整整三年的转变与竞争后，优胜略汰的游戏规则已将许多人大浪淘沙出去，新一代的移动娱乐贵族正在崛起。无论这些人从事的是软件开发，还是硬件开发，他们都是这个移动互联网未来的主人。