“熊出没”进攻大银幕
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在 “第三届国产动画电影专场推介暨高峰论坛”上，《熊出没》大电影之《夺宝熊兵》联合出品发行方之一、卡通先生影业总经理陈英杰认为，中国动画电影的春天已经来到，“《夺宝熊兵》的票房目标2亿元”此前，陈英杰向影片的原始出品方深圳华强做出8000万元票房的保底承诺。
华强文化科技集团副总裁尚琳琳向记者表示，拥有庞大的市场基础和爆棚的口碑效是他们信心的源头。数据显示，《熊出没》电视系列动画片自2012年初首次亮相央视之后，迅速吸引国内儿童及成人观众的青睐和追捧，60分钟时长的《熊出没之过年》一度在央视创造出3.85%的超高收视率。此后，在包括炫动、卡酷等少儿频道的二轮播出中，《熊出没》占据多周的排名榜首，领衔同类节目成为收视冠军。
在国内各大视频网站上，《熊出没》系列动画片的累积点击量超过400亿次。以前，日漫占据视频网站天下的格局被两只熊打破，“这是我们感到很骄傲的重要方面。”尚琳琳说。
尚琳琳对中国动画电影市场有着清醒的认识，她直言中国的市场变化太快了，不能简单照搬好莱坞提前好几年就做好动画项目计划的模式，建议中国的动画艺术家不要太沉浸于自己的内心世界和艺术追求，一定要考虑市场，把故事讲好讲出色，传达正能量。
《综艺》：《熊出没》一开始就定位于合家欢类型？
尚琳琳（华强文化科技集团副总裁）：我们希望大人陪孩子去看动画片时，不再觉得是一件痛苦事情。
国产动画电影的成人市场还没有打开，国产动画企业要想获得更大的市场份额，仅锁定低龄儿童远远不够。但目前我们的动画电影还是以儿童观众为主，只不过需要兼顾成人观众。过去动画电影的思路往往是“小手拉大手”，通过儿童的选择带动成人消费，实际上，“大手拉小手”的时代已经到来，创作合家欢类型的高品质动画电影是大势所趋。
《综艺》：为什么会选择《熊出没》？《生肖传奇》《小鸡不好惹》的收视情况也不错。
尚琳琳：《生肖传奇》《小鸡不好惹》的收视率和受欢迎程度的确很好，但是都没有《熊出没》这么火。短短一年多的时间内，全国几乎没有人不知道《熊出没》，而且所有人都很喜欢看，这非常难得。另外，这两年的动画电影市场越来越成熟，机会越来越多，从投资回报角度考虑，《熊出没》的动画电影项目更具可行性。
《综艺》：你认为《熊出没》受欢迎的原因在哪里？
尚琳琳：首先，《熊出没》的故事和台词都很幽默，无论是孩子或者成人去看，都会很开心。其次，故事定位于环保题材，做到了我们一直强调的商业、艺术和思想的结合，孩子们在收获快乐的同时会有相关的思考，家长对此也比较认可。第三，很多人评价《熊出没》的表演很到位，动画制作很传神。“动画”，就是要让角色动起来“活起来”，而不是靠角色说台词讲故事。
《综艺》：编剧在其中扮演什么角色？
尚琳琳：华强的编剧团队都是自己培养组建的，目前我们的整个动画团队400多人，编剧有几十个。我认为任何一部动画片，编剧都非常重要——故事永远是第一位的。首先要做出一个好的，足够吸引人的故事，其次是巧妙地编织、构建故事的情节，把握讲述的节奏。
无论做动画，还是拍真人电影，关键都是讲好一个故事。实际上好莱坞的一些大片，有些创意并非特别难以想到，但怎么把创意衍生出的故事讲好，编剧的功力很重要。譬如《海底总动员》，就是一个爸爸找回失踪儿子的简单故事，但好莱坞把故事编得丝丝入扣，紧紧抓住观众的心。
《熊出没》当初也考虑要不要引入好莱坞编剧，但这个项目的本土气息很重，一些很中国的东西外国人未必能够很好地把握，所以我们都是自己在做，去年我们的编剧团队特意去东北林场体验生活。
《综艺》：《熊出没》在国内国外获了很多奖项，这对一个商业公司意味着什么？
尚琳琳：获奖本身就是我们公司创意和制作能力的体现，而且获奖是行业对华强的认可，这种认可可以进一步推动我们的市场销售和对外合作。
《综艺》：《熊出没》的海外销售情况如何？这方面，有什么经验可以和国内同行分享？
尚琳琳：华强所有的产品都同时定位于国内和国际市场。这与华强是做特种电影起家有关。《熊出没》在50多个国家和地区，包括亚洲大部分国家都有播出，还包括俄罗斯、中东甚至意大利，迪士尼已经签了《熊出没》第二部的合约。
国际市场不只局限于发达国家，可以去开拓很多的发展中国家市场，这也是一个策略。我们先进中东国家，然后进亚洲国家，之后才进入欧洲，现在美国市场也拿下了。另外，在故事的选题和策划、创意方面，一定要兼顾国内和国际市场的需要：首先故事必须让中国人能懂，老外也能看明白；其次，质量上必须要达到甚至超越国际市场认可的基本指标。
《综艺》：《夺宝熊兵》最大的看点是什么？
尚琳琳：这部影片会延续受观众喜爱的因素：第一就是幽默好笑接地气；为了吸引成年观众，电影中有意做了一些怀旧的设置，希望引起成年观众的共鸣；其次3D版足够有料。华强做特种电影时间很久了，相信3D效果会给观众带来真正身临其境的感受。
《综艺》：用一个词形容《夺宝熊兵》应该是？
尚琳琳：我觉得应该是“传奇”。这个故事融合了孩子们的幽默，大人的怀旧情结，不但贴近当下现实，还有许多梦幻色彩，我们希望打造一个有点传奇的故事。