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新闻媒体宣传典型人物要抓节点

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[关键词]典型人物宣传;作用;方法 ?

宣传先进典型人物是新闻媒体的一项基本任务,也是新闻报道的经常性内容。重视先进人物的选树和宣传,充分发挥先进人物的作用,是我们党的政治优势和加强思想道德建设的有效途径。这就要求我们新闻媒体要在提高认识的基础上,抓好宣传节点。

一、把握全局,认清宣传先进人物的作用

先进典型人物具有道德性、民族性、时代性、群众性、崇高性。先进典型人物宣传,其作用在于树立先进、彰显形象、弘扬正气、形成导向。历史上,典型宣传起过巨大的作用,张思德、、雷锋、焦裕禄、王进喜、孔繁森,一个个熟悉的名字,散发着持久的人格魅力,影响了一代又一代人。进入改革开放时期,又出现了一批改革先进人物。改革人物不是一般意义上的先进人物。他们是建设有中国特色社会主义道路上的开路先锋,是党的改革政策的最积极的体现者,是新生产力的代表,是移风易俗中最有雄辩力的宣传员。宣传改革典型人物首先要胸有全局,要明白宣传改革典型是为了推动全局的改革。而改革的全局是一项伟大的极为繁杂的社会系统工程。所以,只有了解全局才能选择好典型,选择好宣传的视角。就是说记者只有胸有全局,才能敏锐地去发现、去发掘典型,才能正确地判断和恰如其分地掂量出典型的份量。这就要求记者首先要熟悉和了解党的方针政策,对社会主义市场经济理论和方针政策的研究也应该有极大的兴趣。否则,就只能老一套路子来搞报道,就很难宣传到点子上,或在宣传中出现片面性失误。了解全局形势,包括了解过去和当前的实际情况,了解改革的过程以及人民群众的思想状况和社会心理。

总之,先进典型对于建树优良党风、营造淳正民风具有重要的促进和推动作用。但是,有的典型宣传也存在一些遗憾或者不足。主要是形象不鲜明、事迹不感人、经验较平庸,概言之为感染力不足。这样一些情况,应该引起重视。严肃地说,典型宣传绝不能变成削足适履、霸蛮而为的事物,不能成为感动不了群众、没有生命力的事物。

形式多样,增强先进人物宣传的实效性

典型宣传成功与否,检验指标应是有没有感召力,能不能“动人心”,会不会产生共鸣,有没有真正影响一片、带动一群。要实现这个标准,除了继续发扬传统的有效宣传形式外,更要善于运用多种形式进行宣传,营造崇尚先进、学习先进的良好舆论氛围。当前,电视媒体除了利用人物消息、人物专题片、人物访谈等新闻形式进行宣传外,还有电视散文、电视小说、电视曲艺和影视等文艺节目形式,基本构成了立体化、多维化、互动性等宣传格局,使宣传变得更加及时、形象生动,更具渗透力。但是根据多媒体齐头发展的趋势来看,电视在先进人物宣传方面,还应高度重视形式的多元创新,大胆破除原有的宣传模式,探索能使受众乐于接受的新形式。与此同时,还应该与新媒体进行联动,借鉴所长,形成合力。

三、把握准确,且忌假话套话

宣传先进典型人物要注意真实性。这条基本原则是必须坚持的,必须严格核实事实,不允许出差错,不允许夸大求全求美,不能人为拔高。这一点是常识,不用细述。典型宣传依托的是宣传材料。有的宣传材料虽然洋洋洒洒,似乎内容丰富,但对于典型的突出特征、突出亮点认识不清,把握不了,无力彰显典型人物的独特人格魅力和高尚情操,无力表述先进事迹的感人力量,不能引起人们强烈的共鸣,甚至会起反作用。所以,我们记者拿到这个作为媒介的宣传材料后,应该认真研究,从中寻找先进性的关键点,从而准确把握材料的实质,也就是先进人物的实质。然后再根据这些关键点筛选典型事例,确定运用何种表现方式。

在具体宣传报道中,新闻语言应是生动活泼的和清新自然的,惟如此不能与先进典型本身相契合。官样文章,套话假话,不但让受众不知道这样的话有何感人处、有何先进性,而且会引起反感。因此,宣传词句既然是面向社会、面向群众的,就应当大量使用群众语言,说朴实明白的话,不必过份拔高,不能把生活中的人变成了脱离生活的“神仙”和“圣人”。朴实一点,白描手法是必要的,也才能感人。

四、不断探索,处理好关键环节

首先,认真处理改革与保守的各种关系和各种矛盾。先进典型人物在工作中要遇到来自各方面的阻力,会与各方面形成矛盾的对立关系。这是一般规律。如何反映这一现实来烘托典型人物便是很重要的环节。记者就要善于通过报道人物的事实,去帮助典型人物正确认识和对待他们遇到的困难和种种矛盾,靠用事实进行耐心说服的方法去解决矛盾,善于在缓解矛盾中解决矛盾,而不要企图在激化矛盾中解决矛盾,那样只能增加矛盾。

其次,要用历史的发展的观点宣传先进典型人物。因为先进人物有个成熟过程,不可能一开始就是一个改革开拓者,就是一个清正廉洁者,就是一个全心全意为人民服务者。所以要历史地全面地表现改革人物。另外,改革的政策也有个逐渐完善的过程。不能从实施就是尽善尽美能让所有人认同的,它必须在改革的渐进过程中得到不断地修改、补充和完善。因此,报道中要注意反映出这个方面。同时,作为记者也有个对改革者的认识过程,随着采访的深入细致,对改革人物的认识与理解程度会不断加深,这样才能全面历史地反映出改革者的真正风貌。就是说既要不断报道改革的成功,也要报道改革中的困难和挫折,在人物的报道中可以抓住某些典型事例进行剖析,使大家理解改革的艰难,同时也使改革者更清醒地看清问题,增强信心。

第三,要注重从思想的破旧立新上入手宣传。报道先进人物的时候对其某些作法、具体的动作措施可不做全景式详尽地铺叙,对其中一些过激作法或特殊行为,以及不适宜推广的经验应不报道或少报道,即使报道也要交待当时的背景,把来龙去脉讲清,并时时注意从人物的思想上挖掘新的东西,挖掘破旧立新的切入点。只有这样,才能真正反映出先进人物的精神风貌。

第四,宣传先进典型人物要注重多方位、多层次、多角度。记者既要从各个角度来宣传倡导改革的观点,破除陈旧的思想意识,阐述改革与发展的长期性、复杂性、艰巨性,又要坚持红花要有绿叶配的观点,适当增加陪衬人物,不搞孤军奋战,多渲染群众的参与积极性。同时,还要把人物宣传与理想教育结合起来,为先进人物创造良好的发展环境,给他们以肯定与鼓励,给他们撑腰。