寻找免费背后的玄幻武侠游戏风潮 仙侣奇缘Ⅱ

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5月30日，金山《仙侣奇缘2》，并宣布其永久免费运营。这是金山的第一款网络游戏，也是金山的第五款商业运营的网络游戏。《仙侣奇缘2》的，不但表明了金山继续对玄幻武侠市场的看好，还标志着金山将进一步做大多元化网游运营平台。

永久免费网游蝇起单一网游远营模式风险增杰

《仙侣奇缘2》昱金山第二款宣布永久免费运营的网络游戏，此前，金山已经成功运营了免费网游《新石器时代》。与收费网游一样，免费网游已经成为金山网游大运营平台的重要组成部分。用金山公司高级副总裁王峰的话说，截至《仙侣奇缘2》式，金山目前同时运营游戏共计5款，其中收费运营游戏和免费运营游戏比例已达3：2。未来金山将坚持收费与免费两种运营方式并存的策略。“加大对游戏研发的投入，坚持自主研发，推出更多优秀作品，同时，循序渐进尝试运营品质优秀的游戏作品，寻求新突破”。

2006年3月，金山宣布《新石器时代》永久免费，反响良好。据金山运营中心负责人介绍，《新石器时代脉久免费后，在线人数激增，每天新增登陆账户数稳定在1000人以上。“通过《新石器时代》，金山已经积累了第一手宝贵的免费网游运营经验，”金山网游负责人表示，“这坚定了公司加强永久免费网游产品的信心。”

一方面，免费网游异军突起。在韩国网游领先地区，免费运营模式已经非常成熟，份额和收费游戏几乎持平。王峰表示：“我们将会看到越来越多的网游，采取免费运营的商业模式。免费运营和收费运营一样成为主流的网游运营模式之一。”另一方面，收费网游市场继续保持高速增长。2005年度中国游戏产业年会报告显示，该市场总额为65．1亿元人民币，较2004年的55．3亿元仅增长了17．7％。在这种背景下，中国的网游市场上，既有《剑网2》、《魔兽世界》等在收费市场上走势强硬的网游，也有《新石器时代》、《传奇》等在免费市场大受欢迎的经典之作。

纵观目前的中国网游市场，呈现两种发展趋势：其一，少数几家大企业控制着占据了95％以上的市场份额；据最新的中国游戏产业报告显示，在中国网游市场上，只有5％的产品盈利。网游市场步入向垄断竞争阶段过渡；其二，单一的运营模式被多元化的商业模式取代，单一网游运营模式风险增大。竞争的加剧，使得各大运营商面临着更为严峻的市场考验。而消费者的成熟，也使得网游市场细分更为深入。仅靠单一产品、单一运营策略便能取得市场领先的可能性微乎其微。目前，像金山、盛大等领先企业已经同时采用免费、收费多种收费模式。以金山为例，不但有《剑网》、《剑网2》等收费网游在市场上与竞争对手分庭抗礼，还有《新石器时代》、《仙侣奇缘2》等产品继续在免费网游进行运营优势的最大化扩张。

在这种背景下，《仙侣奇缘2》推出永久免费存在其必然性。作为一款新产品，《仙侣奇缘2》可以通过永久免费迅速圈定市场、提高人气，巩固和扩大金山在免费市场的影响力。同时，《仙侣奇缘2》也丰富了金山产品线，使其具备武侠、玄幻武侠、魔幻、三国、卡通休闲等多种题材网络游戏，完善了金山运营平台。

业内人士分析，《仙侣奇缘2》永久免费，折射出以金山为代表的中国网游大运营商的战略趋势。首先，通过打造多元化运营平台来降低产品风险。其次，中国网游企业间的联盟时代即将到来，类似于金山和游戏巅峰之间的这种厂商间的合作，有利于双方优势互补，发挥最大竞争力，从而受到市场的追捧。最后，像金山、盛大这样利用大运营平台，不断推出新产品以多种产品瓜分市场的竞争行为将越来越普遍。

《仙侣奇绦2》延续玄幻武侠流行风

玄幻武侠文化已成市场新宠。作为一种新的文化形态，玄幻武侠将西方流行的魔幻因素与中国传统的江湖、恩仇、侠骨柔情等武侠文化相结合，形成文化色彩。随着中西文化的不断交融，玄幻武侠题材的文学作品日益受宠。此前，根据游戏改编的玄幻武侠电视剧《仙剑奇侠传》、玄幻武侠小说《诛仙》曾受到市场的广泛追捧，大获成功。

作为首部玄幻武侠题材的网络游戏，《仙侣奇缘2》采取水墨画风格的游戏图像设定，凸显飘逸风格；在功能玩法上，创新地将儒、释、道融为一体，提供诸如“仙魔大战”、“御剑飞行”，并有情侣系统等设定，打造了一个有着玄幻氛围的武侠世界。游戏制作人王炜说：“《仙侣奇缘2》融合了中国古代神话的很多传说，是一款以中国古代神话、典故、历史为背景，以爱情、奇缘为主线的一款休闲娱乐游戏。”

对于《仙侣奇缘2》推出后的市场走势，金山高级副总裁王峰颇有信心，“网游可能成为继电影、小说之后又一个受到玩家追捧的玄幻题材作品。作为国内首款玄幻武侠类题材网游作品，《仙侣奇缘2》有可能会受到玄幻武侠爱好者的热捧。”业内资深人士认为：“《仙侣奇缘2》填补了国内网游在玄幻武侠题材上的空白，存在较大的潜在消费群。”

作为金山首款网游，《仙侣奇缘2》的运营策略同时也折射出金山网游的发展思路。从金山不惜重金大规模推广们山侣奇缘2》来看，金山将继续坚持网游之路；其次，如《仙侣奇缘2》这样拥有浓厚民族文化，具有诸多创新功能的新锐网游将是金山网游的首选；最后，通过网游，金山将尝试多种运营模式、多题材网游同时运营的大平台运营战略。

2006年，金山连续了《仙侣奇缘2》、《新石器时代》两款免费网游，并将推出《大话春秋》等全新自主研发网游大作。在网游市场竞争异常激烈的今天，金山灵活多变的市场策略和不的新品，已成为中国网游?场的一道独特风景线。