玩具行业翻盘有术

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中国玩具产业一向以出口为主导，然而根据2012年广东省玩具协会的统计数据来看，出口方面呈现下滑趋势。不过，虽然外贸受挫，国内需求却渐增，因而以外向型为主的玩具出口企业逐渐转为内外销并重，“两条腿走路”的发展模式。加快产品升级换代以提升产品附加值，也正成为越来越多玩具企业应对市场需求不振的法宝。

玩具产业遭“内外夹击”

“2012年玩具产业遇到的困难，可以用受到‘内外夹击’来形容。”广东省玩具协会常务副会长李卓明认为，“内”是国内用工成本快速上升并且招工难；“外”是欧洲债务危机持续发酵、美国经济复苏缓慢造成市场需求不振。李卓明表示，“欧美国家玩具销售市场占世界玩具销售份额50%以上，欧美市场需求不振对中国玩具出口影响较大，对于出口企业来说，2012年是经营相当困难的一年”。

出口不如意 内销势头好

虽然去年玩具出口不尽如人意，但内销却保持稳步发展。综合各项数据显示，2012年广东玩具在国内的销售额大概是266.18亿元，同比增长10%。此外，出口企业不再简单依赖欧美市场，新兴市场拓展成果显著。数据显示，广东玩具去年对东盟出口金额同比增长17.38%，对拉美增长4.85%，对俄罗斯增长11.47%，对哈萨克斯坦增长更高达64.5%，在一定程度上减轻了欧美市场需求不振的影响。

玩具市场发展前景巨大

知名市场研究机构尼尔森集团的报告称，中国玩具市场未来潜力更加巨大，这一点，从去年玩具产业内销稳步增长中可以看出。李卓明认为，除人口众多、生活水平提高这两大因素令国内玩具销售兴旺外，另一原因，是90后的年轻父母对玩具消费更加大方，他们更加注重利用玩具培养孩子的成长，这也是促进国内玩具市场快速上升的一个很大原因。

未来：创新、提升产品附加值

2013年世界市场需求将缓慢复苏，摆在企业面前较为迫切的难题是：如何创新产品，提升产品附加值。

业内人士指出，“坚持内外销‘两条腿走路’发展方向，并注重加大市场开发力度，加强新品研发，提升企业竞争力”是玩具行业发出的强烈信号。

在第25届广州国际玩具展的童车专区，很多企业的主打产品已从过去的机械脚踏童车，升级为电动童车产品。一辆电动童车的售价，约为5辆机械脚踏童车价钱，这也许就是中国传统玩具出口金额连年保持增长的原因之一。而一向被认为低附加值的毛绒玩具，企业也通过与动漫结合，提升产品的文化含量，增加产品附加值。青岛澳捷尔工艺品有限公司通过与动漫公司合作，生产系列动漫卡通形象产品，有效提升了产品的附加值。