试论我国服装设计的出路
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[摘要] 我国服装业已发展到关键阶段。如何创立自己的国际品牌，走向服装价值链的高端，已成为紧迫任务。本文从设计理念的视角，分析比较我国与西方服装设计理念存在的差距及其原因，从而推动我国服装设计的发展。
[关键词] 服装设计；设计理念；品牌
1 引言
服装是个文化消费产品，科技、时尚、审美是时装品牌的三大要素。对服装而言，没有品牌就没有未来。加入WTO后，我国服装业目前最缺的就是品牌，无论是面料品牌、设计品牌还是服装品牌都匮乏。中国名牌战略推进委员会会长林崇棠曾撰文指出，企业应该把创立国际名牌作为自己的头等大事，并认为，“让中国名牌叫响全世界”是完全有可能的。唯有如此，才能让我国服装业的“命脉”不被国外的名牌掌控，才能使我国服装业立于世界。
2 我国服装业面临的困境
众所周知，我国纺织服装以贴牌加工(OEM)起步发展成为一个世人瞩目的纺织服装大国，以至于欧盟美国针对中国不断掀起纺织品贸易战。而中国服装企业面临的并非是发达国家所想象的金矿、银矿，而是重重困境：越来越低的加工费，越来越短的交货期，越来越多的竞争者，越来越复杂的贸易政策，越来越少的利润……我国服装业的困境是重数量不重质量，重竞争不重秩序，重外向型激励不重内在改革的缩影。
这些困境的根源是我们对服装生产没有主动权。我们是OEM中的接单方，而非发单方。其实很多企业在早几年就意识到这一点．他们也尝试着去创造自己的品牌、中国的品牌或成为OEM中的发单方。目前，国内已有80万至90万个服装品牌，但没有一个在国际上叫得响，在未来竞争中，也无力与洋品牌抗。中高档市场，总是洋品牌在一路领跑，洋品牌的服装满足消费者追求时尚的心理，换句话说，消费者更喜欢“洋设计”。国外的市场也是摈弃中国的设计，而只许中国生产。所以，创立我国服装品牌的根本在于提高设计水平。
3 形成中西方服装设计理念因素的不同
理念源于哲学范畴，即看法、思想，是思维活动的结果。设计理念是设计思维的根本所在，是时代的产物。讨论设计理念，我们不能抛开理念形成的大社会环境，下面分析影响形成中西方不同服装设计理念的各种因素。
3．1 社会审美文化的不同。中西方一直处于不同的历史文化氛围之中。我国在相当长的时间内一直崇尚儒家文化，提倡内在美；西方除了中世纪外，基本都是一种开放的文化，推崇人体至上。到了二十世纪，西方在经历了反叛的文化冲击后，服装设计理念开始朝着解构主义发展，服装彻底改变几千年形成的固定模式，一度出现“衣非衣”的现象；而我国只有在改革开放后，受到西方文化的影响，人们的着装观念才有改变，但根深蒂固的审美观念，很难在短时间内彻底改变。
3．2 科学技术水平的不同。当西方发明缝纫机而使用机器制作衣服的时候，我们还停留在手工作坊上；而当我们还在苦心钻研服装款式变化时，西方已经将设计理念转移到利用科技改变面料进行设计上来了。在西方服装CAD及其配套的CAM被认为是二十世纪服装业最具影响的产品之一，它改变了人们的服装设计理念和习惯，节约了大量的人工和成本，而目前，我国服装企业对服装CAD及其配套的CAM的使用还不是非常普及。再如，日本在十年前就发明了热定型处理面料的压皱技术，而我国在近几年才掌握、使用该技术。
3．3 品牌理念的不同。品牌理念是整个品牌从企划到运作整个过程的行动指南，是渗透到品牌各个方面的品牌经营思想。设计理念不能离开品牌理念，品牌理念是设计理念的自然延伸，品牌理念为设计理念提供了一个明确的方向。一个成功的服装品牌首先要树立品牌形象，确定品牌理念，然后再根据品牌理念确定设计理念。国外的很多服装品牌之所以经久不衰，就是因为有一套非常清晰明确的品牌理念和风格统一的设计理念。而我国大部分服装企业存在急功近利思想，急于做品牌，忽视产品品质与品位，并在品牌成立之初，不能明确地确定品牌理念，而是在设计的过程中慢慢确立品牌形象。这样的做法可能会在品牌运作初期产生一定的经济效益，但随着品牌的不断壮大，根基不牢的缺点就会暴露出来。
3．4 设计师艺术修养的不同。设计师是品牌服装的灵魂，一个服装品牌能否成功的关键在于设计师是否能够很好地诠释品牌并不断注入新鲜血液。设计师除了有敬业精神，更要能不断寻找灵感源，寻找文化与时尚的结合点。如皮尔・卡丹著名的灵感来自中国古建筑的“飞檐走壁”系列，以及迪奥的首席设计师约翰．加里阿诺许多灵感来自我国传统服装、少数民族服饰以及京剧文化等等的服装系列。我们也不断看到国的一些服装设计比赛上强调“融入本民族元素”的字样，但能做到真正领悟民族文化内涵并能成功重新演绎的设计师却比较少。
4 提高我国服装设计水平的途径
4．1 增强品牌意识，争创服装品牌。企业品牌的建设是一种长期的文化建设，而不是急功近利的短期利益。我国服装企业要发展，一定要克服急于求成的心理，静下心来，踏踏实实打好根基，扎扎实实做品牌，一位著名的美国咨询顾问曾针对中国服装自身的品牌问题这样说“品牌化是一场马拉松，而不是短距离疾跑”。
4．2 提高科技水平，不断加大投入．服装品牌文化还体现在有较高的科技含量，在科学技术日新月异的今天，品牌的科技含量对品牌的国际竞争力起着越来越重要的作用。
4．3 进一步提高设计师的综合素质。设计是服装企业跳动的脉搏，设计师是服装企业的关键。在树立起我国的世界知名服装品牌过程中，设计师将起着决定作用，为此我们必须大力提高设计师的综合素质，只有这样，才能吸收世界先进文化，紧跟时尚潮流，缩小与知名服装品牌的差距。一方面，通过培训等途径，提高设计师的文化内涵。我国服装和国外真正的差距是设计师文化内涵的距离，是市场观念和品牌规划以及企业管理方面的差距。世界上著名的服装设计大师都是从深厚的传统文化的背景中成长起来的。如立领、盘扣、团花锦、斜门襟时常出现在T型台上。因此，作为历史文化的一种延续，传统的服饰文化应该也必须得到继承和发扬。另一方面，要善于培养设计师的主人翁精神。国外知名的服装品牌绝大部分都是设计师自己创立的，当时的设计师都是公司的股东。而反观国内的情况，设计师基本没有自己的品牌，有一些个人的时装公司，也比较小，难以成气候。为此，需要进一步培养设计师的主人翁精神，使他们将市场与设计有机结合。
5 结语
二十一世纪是文化的世纪，人们对文化具有更为迫切的需求。创立我国的自己服装品牌的突破点，就是充实提高服装设计师的设计理念，充分发挥悠久深厚文化传统的优势，拿文化创品牌，将传统文化与现代时尚相结合。我国服装业也只有在全社会经济发展，文明进步，综合素质提升的同时，逐步积淀自己的文化，才能逐渐地走向成熟，走向世界。