探析数字虚拟艺术形象在商业中的应用
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现代数字虚拟艺术形象商业应用起步较晚，但发展及其迅猛，短短几十年的时间里已经应用到社会的各个领域，应用形式纷繁复杂。本章通过对数字虚拟艺术形象现有商业应用类型的梳理，了解数字虚拟艺术形象商业应用的主要类型特性，为分析不同数字虚拟艺术形象提供理论依据，最终，全面剖析不同数字虚拟艺术形象商业应用的本质特征。
象征企业文化形象的数字虚拟艺术形象与企业视觉形象识别系统类似，它可以看着是企业视觉形象系统的深化发展。数字虚拟艺术形象在企业形象识别系统中更具优势。第一、设计的形象亲和力和表达能力强，具有更强的企业特征的塑造能力，更贴近企业本身要传达的企业文化。第二、无论选择的视觉表现形式是什么，大多以拟人化的表现手法赋予了形象生命与活力，对大众具有较强的吸引力。第三、数字虚拟艺术形象造型可爱、行为乖巧、热情聪明、个性突出、具有强烈的感染力。第四、在各种形式和场合均保持了一致的形象、性格和行为方式，更能加强大众对数字虚拟艺术形象的认识加深对企业文化的理解。在较早时期，美国星牌公司的“金枪鱼查理”，Pillsbury公司的“面团小人”等，在推广企业文化塑造企业特征方面取得了巨大的成功，随后在日本企业视觉形象识别系统的设计中得到了发扬光大，现在已成为更多企业推广企业文化借鉴的典范。
在当代企业形象识别系统中，数字虚拟艺术形象已占据了绝对优势，数字化的形象在应用中表现形式多样，但都能表现出同一的标准，在不同的媒体中的应用转换十分灵活方便，以数字多媒体的表现形式具有更好的推广效果，较好地满足了当代人接受信息的方式和审美价值观。
数字虚拟艺术形象在商业品牌中应用
塑造商品品牌的数字虚拟艺术形象往往是针对某一特定的商品而特别设计的形象，这类形象往往能表现出商品的本质特征，便于消费者便于识别和品牌的传播。1894年在里昂万国博览会上，米其林兄弟面对展台上一大堆轮胎，爱德华.米其林突发联想说道“看，加上臂膀，它就会变成一个人”；1898年安德鲁.米其林看到了一个由许多轮胎做成的特别的人物造型，后来广告设计师奥加洛普根据安德鲁.米其林的突发奇想换成了一堆轮胎组成的人形举着装满钉子和碎玻璃的杯子。利用虚拟形象的品牌效应，米其林的轮胎人成为世界知名品牌形象，发展到现代媒体的品牌推广中的米其林轮胎人已经塑造成了各种形式的数字虚拟艺术形象。1952年，66岁的山德士上校在美国盐湖城创立了被授权的快餐店，1955年正式成立肯德基有限公司，与此同时，山德士上校本人的形象成为肯德基全球性形象的象征，在当今的肯德基全球推广中，山德士上校的形象被做成数字艺术形象，成为全球消费者尊重、喜爱的一位勤劳、慈祥、可亲的老人形象品牌。
当然作为品牌形象与企业形象的数字虚拟艺术形象有一定的差别，品牌形象的建立更明确的指向某一特定的产品品牌，具有代表物质性，而代表企业形象的数字虚拟艺术形象更广泛指向企业的文化特质和精神意义。但是，当企业专门经营某一产品品牌时，往往企业的文化理念与产品相吻合，所以作为品牌形象与企业形象的数字虚拟艺术形象会统一，便于构建一致的视觉识别系统。
数字虚拟艺术形象在公益事业中的应用
公益事业是为人民服务的社会活动，它主要像公众倡导健康和积极向上的价值观、人生观、世界观和道德观，以形成健康的公共舆论和和谐的社会环境。公益事业是关系到人民切身利益与公众生活息息相关的事业，每一项事业都是人们社会生活的某一方面。目前，公益事业的形象推广大多启用的是社会名人，道德模范、明星等等。由于数字虚拟艺术形象不像现实生活中的人――现实人物的负面影响会使公益事业的社会效果大打折扣，同时可以更具不同的公益性质特定设计不同的数字虚拟艺术形象，使它更具亲和力、感染力和良好的传播效果。近几年使用数字虚拟艺术形象作为公益事业的形象推广也开始兴起，形式多样。如：我国河南省两位副省长的形象经过数字技术再创作变成数字虚拟艺术形象作为节能、环保的形象代言，却产生了非常深刻的影响。两位副省长高举“节能”、“减排”宣传牌的形象，广泛出现在网络或宣传册上。省长形象经过数字艺术化处理，打破了领导高高在上的印象，与老百姓更加亲近，产生了很好的公益事业形象推广的社会效益。
北京市公安局推出的“首都网络110虚拟警察”数字形象，针对网络虚拟社会的报警求助，开展互联网依法管理，警务公开的探索与创新。“网络110警察”形象不仅有各种岗位的数字形象，而且量身定做了“汽车巡逻”、“摩托车巡逻”、“徒步巡逻”三种网络虚拟巡逻，对维护网络治安、提供“110”服务建立了良好的公众形象。
结语
数字虚拟艺术形象正逐渐流行于现代商业应用中。企业文化宣传、商品品牌代言、大型活动推广、各种公益广告宣和感情个性表达是目前数字虚拟艺术形象商业应用的主要形式，此外，随着数字虚拟艺术形象自身的不断丰富完善，创作形式多样、简便，与现代商业丰富多样的形式相结合创造出了更多新意、灵活、带来社会价值的艺术形象，如：目前诞生的网络、电视虚拟主持人和根据现实演艺名人、社会名流的原型再创作的数字版明星正逐步被大众所接受和喜爱。科学的不断进步和商业的不断发展将还会催生出数字虚拟艺术形象商业应用的新类型，形象的商业应用将会更加广泛。
（作者单位：江西科技学院）