日本人来了

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2005年日本旅客来台人数115万人，创历史新高，日本人每日在台消费金额，与台湾对日出口贸易创三年新高，为台湾贡献超过5200亿元商机。日本人来了，反映出日本经济复苏的本质，身为全世界第二大经济体的日本，台湾因此雨露均沾。

机会一：观光产业。自由行年轻人增加，消费力道更强

受惠于日本观光客，台湾的餐饮业、观光饭店业开始翻红。走进日本人最爱住的中山北路晶华酒店，现在，酒店内的住客每两个人，就有一个是日本人。如果到了台北国宾饭店，这个数字更惊人，日本旅客占了65％。事实上，去年国内整体饭店业，在115万日本旅客大举涌进下，刷新多项纪录。过去10年，台湾饭店业的平均住房率苦撑在55％至65％之间，而饭店的营运成本需要55％左右的住房率，显示过去营运的艰辛。随着日本旅客的涌入，台湾饭店平均住房率提升至71％，首度让饭店房间平均单价逼近3000元，双双创下近10年来台湾饭店业的新高纪录。

久违多年，重回台湾的日本旅客，结构上出现了改变：观光团体首度降至35％，商务人士与自由行旅客占65％，近75万人。后者到台湾，不再单纯跟着旅行团行程，而是拿着日文地图，搭着捷运，到处寻找他们有兴趣的餐厅与旅游点。走一趟行天宫的地下道算命街，有的广告牌标榜着“日本语ＯＫ”，行天宫对面的脚底按摩业者，更直接在大马路上挂起日文广告牌。这些都是近两年来日本年轻的自由行旅客，为台北街景带来的转变。

机会二：影视文化。“台流”取代“韩流”，偶像剧行情是新加坡三倍

去年6月开始，台湾各大戏剧制作公司忙碌起来，原本停拍的偶像剧又纷纷复工。因为日本人来了，日本人火热的钱，让寒冷的台湾戏剧界生龙活虎起来。走进台北市光复南路华视大楼旁的巷子，这里是台湾前三大经纪公司杰星传播的办公室。现在杰星办公室常常可见到同时有三四群不同的会议，以前的主题是东南亚市场，现在则是日本。总经理丘秀珠常常要与日本人碰面，或者是来买海外授权片的日本商人，或者是来访问的日本记者。日本商机来得又快又猛，让丘秀珠应接不暇：“我连日文都来不及学。”不过，她旗下的艺人李威、张天霖、水蜜桃姐姐……在工作空档已开始学日文。

位居亚洲娱乐业龙头的日本，是拥有1.27亿人口的庞大市场。但对台湾娱乐界来说，日本市场挑战性高又封闭，过去台湾只有抄袭日本的份，哪敢梦想进军日本。所谓的外销，过去只能卖到东南亚。但是去年局势改观，因为韩剧太贵，韩星裴勇俊一集片酬就高达新台币1000万元，使得日本买主开始转向台湾，寻找下一个“裴勇俊”。

从台湾偶像剧的日本卖价可以是外销新加坡的三倍，就可看出日本人愿意出高价的手笔。不过商机归商机，现实归现实。如果质量提升不上去，日商还会来多久？难保不是昙花一现。