B2C网站消费者选择行为偏好实证研究

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[摘 要]文章在问卷调查的基础上，通过联合分析的方法对b2c网站消费者选择的偏好作了实证研究。研究结果表明：从整体上看

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[2]符国群，佟学英.品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买选择[J].管理科学学报，2003，6（6）：80-83.

[3]周劲松.我国消费者对B2C网站信任度的实证研究[J].现代管理科学，2005（11）：59-60.

[4]胡雨.影响消费者选择不同的B2C网站购物的因素实证分析[J].网络财富，2010（3）：116-117.

[5]宁连举，张莹莹.网络团购消费者购买选择行为偏好及其实证研究――以餐饮类团购为例[J].东北大学学报：社会科学版，2011，13（5）：404-409.

[作者简介]刘亚丹，云南财经大学商学院学生。研究方向：消费者行为学、品牌营销；李正雄，云南财经大学商学院副教授，博士。研究方向：市场营销与国际商务；杨萍，云南财经大学商学院。研究方向：网络营销。