竞争开路政策支持,做大做强自主品牌

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改革开放以来，随着我国经济实力的增长和科技水平的提高，自主品牌建设取得了很大成就，涌现出一批具有国际国内影响力的知名品牌。但与国际先进水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。

品牌是一国综合国力和经济实力的集中体现。从某种意义上说，一个国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程。在2005年《世界品牌500强》中，美国有249席，占49.8%。二战后的二三十年，德国、日本能够从战争废墟中快速恢复和发展，是与大品牌的成长和崛起分不开的，大众、丰田、本田都是在这一时期发展壮大的。作为亚洲四小龙的韩国，能够创造出著名的“汉江奇迹”，成功秘诀之一也是品牌。它们培育了三星、现代、LG、SK等全球知名品牌，从而在电子、汽车等领域形成了较强的国际竞争力。日本前首相中曾根康弘曾指出：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。”反过来说，如果没有品牌作龙头，就必然处于国际分工的低端，没有竞争力，在国际交换中就会流失大量的利益。

改革开放以来，随着我国经济实力的增长和科技水平的提高，自主品牌建设取得了很大成就，涌现出一批具有国际国内影响力的知名品牌。但与国际先进水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。目前我国有170多类产品的产量居世界第1，但与此形成鲜明对照的是，却少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500强》中，美国有249个，法国有46个，日本有45个，而我国只有4个，是典型的“制造大国、品牌小国”。另外，品牌价值也很低。《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元。我国企业还望尘莫及。因此，我们一定要把实施品牌战略作为一项重要任务来抓。

一是要树立一批自主品牌的典型。虽然我国自主品牌的发展时间不长，但是一些企业也初步形成了一批比较有影响的著名品牌，有的正在跨入世界级品牌的大门。比如海尔、联想、华为、长虹、宝钢、万向等就是在改革开放的大潮中涌现出来的，青岛啤酒、同仁堂等老字号也焕发出了新的市场活力。这些企业在创建品牌的过程中，走过了艰苦的道路，积累了丰富的经验，值得其他企业学习借鉴。它们本身也代表了民族创新的能力。在实施品牌战略的过程中，要注重发挥榜样的作用，相关政府部门要采取市场化的办法，推出一批发展自主品牌的先进典型，带动品牌建设工作全面展开。

二是为品牌企业提供必要的政策支持。商务部和财政部今年已拿出7亿元，专项用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、建立售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，商务部对名牌企业开发设计新产品及在海外注册商标和专利，给予了支持；发改委、财政部也针对名牌企业建立国家级企业技术中心，在新产品研发、技术改造等方面采取同等优先政策。

三是帮助企业进行品牌宣传。我们要在国内外定期举办自主品牌展会，专门推介我国的名牌产品，不断提高展会的档次和水平，力争办成有国际影响的品牌性展会。在广交会等现有大型展会上扩大自主品牌展区，隆重推出品牌产品。今后相关政府部门在组团出访时，要吸纳著名品牌企业到国外进行推介，扩大我国自主品牌在国际市场的影响力，欢迎名牌企业积极报名参加。

四是推动名牌企业“走出去”。我们要多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利。鼓励有条件的企业积极地走出去，这有利于原产地多样化，也有利于加强与发展中国家的经贸关系，增加当地就业，实现互利共赢。国家的政策要和企业的积极性结合在一起，为企业在全球拓展业务提供服务。

五是要开展“品牌万里行”活动。相关政府部门要联合主要媒体和有关中介机构组成专门的班子，在全国范围内开展“品牌万里行”活动，通过系列的舆论宣传和舆论监督，推动我国的自主品牌建设。

六是加大知识产权保护力度。知识产权是品牌成长的基础性条件。我们保护知识产权不是因为外来的压力，而是自身发展的需要。没有强有力的知识产权保护，自主品牌就难以发展。按照中央实施知识产权战略的要求，我国政府要开展专项行动，重点打击侵犯商标、抢注专利、剽窃核心技术等行为，并将建立侵犯知识产权举报制度；各省、市、自治区设立知识产权保护中心，及时受理包括损害品牌权益的各种侵权案件，在全国形成一个经常性的保护体系。

政府在实施品牌战略中的作用一定要以市场为导向，充分发挥市场在品牌发展中优胜劣汰的作用。名牌都是经过无数次的市场风浪摔打出来的，而不是靠政府保护出来的。我们应该积极鼓励竞争，为自主品牌的发展营造良好的市场环境。