11·11,光棍节电影发作

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2013年11月11日前后，国产电影引来一波上映潮，将有7部电影同时上线，目标都指向近几年炒作出来的新节日：光棍节。好莱坞有暑假档，香港电影有贺岁档，而中国电影一贯不按常理出牌，竟然创造了“光棍档”。2011年的光棍节――低成本电影《失恋33天》以小演员小故事的黑马姿态，收获了3亿多的票房，爱情小片借由光棍节杀出一条光明的前程。自此，《北京遇上西雅图》、《分手合约》、《一夜惊喜》等小爱情片都有过亿的好票房――“浪漫”的市场价值，竟然由一个不那么浪漫的节日给开拓出来了。

据网络流传的说法，光棍节是南京高校几个无聊男大学生，夜晚躺在床上，瞎聊聊出来的一个丝节日。上世纪90年代，这个节日得到广大闷骚大学生的共鸣，通过网络的宣传波及了更加闷骚的白领们。这些大学生不会想到，今天光棍节已经成为消费大节，某网购网站把它塑造成一年一度的打折倾销日。电影则成为将光棍节输入大众的方式。2011年神级光棍节（简称“神棍节”）《失恋33天》打出“光棍”牌，成功大卖，从此塑造了一个小片们争夺的新档期。

今年光棍节的前一个周末，有7部电影同一日上映，其中《我爱的是你爱我》、《甜心巧克力》、《我为相亲狂》和《意外的恋爱时光》都是爱情小片。其实“光棍档”当然不单指这个周末，在人心提早进入休假狂想模式的11月到12月，很多爱情小片都在排期上映，希望能趁年末的消费气候突围而出。

可以说“光棍档”打造了爱情小片这种类型的黄金期。由此出炉的爱情小片跟好莱坞爱情电影的品相不太一样，而这，也是一种中国特色了。

1 女人都是女汉子。爱情小片的主体观众是女性，而不知道为什么，中国爱情小片更加凸显自强自立的彪悍感情观。就说《北京遇上西雅图》的小三吧，最后也得开个淘宝店自力更生，才“有资格”去恋爱。即将上映的《我爱的是你爱我》也打着一面非常强势的旗帜：“这部电影不仅告诉男人‘女孩爱你，你也要爱她’，也告诉女人‘如果你爱的人不爱你，要么选择誓不放手，要么选择倔强的独立’。”

2 男色当道。既然是给女性观众看，男演员的长相和气质当然很重要。《一夜惊喜》卖的不只是女神范冰冰，而是在她周围乱转的各式男人，所以连“丑角”都找了过去的男神黎明。将在12月上映的《对不起，我爱你》的噱头也是大帅哥：台湾第一男模锦荣和赵雅芝的儿子黄恺杰。名气不重要，演技可以镜头迁就，最重要是长得养眼，以及一副可以随时脱下衣服的身材。

3 接网络的地气。光棍节是网络造就的节，爱情小片从某个角度看，也是网络造就的电影类型。《失恋33天》原著剧本出自豆瓣，是先在网络聚集了人气才搬上大银幕的。里面女主角碎碎念的心理活动也很有网络式文艺的矫情。刚刚上映的《我想和你好好的》除了主打现实情侣冯绍峰和倪妮，另一个关注点就是编剧作业本。这个擅长冷嘲热讽而显得刻薄的微博红人会怎么去谈情说爱，这是大家好奇的地方。

4 主题曲要够猛。这又要说回网络传播。对于电影宣传来说，一首事先张扬而得以流行的主题曲是最有效的。所以这些电影都找一些白领们喜欢或者关注的创作者。《我爱的是你爱我》找了中国好声音的姚贝娜、《对不起，我爱你》找了曲婉婷、《我想和你好好的》有韩寒的词儿，电影还未上映，歌曲就在网络上传唱了很久。