京襄城遗址旅游资源开发的SWOT分析

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摘要：京襄城遗址作为一个历史悠久的文化古城遗址，具有极大的旅游资源开发优势。本文通过运用swot模型对京襄城遗址的旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战进行了全面的分析，以期为其发展提供理论依据。

关键词：京襄城遗址 旅游业 SWOT分析

中图分类号：F590文献标识码： A

1引言

京襄城是一座历史悠久的古城。两千多年以前是郑国的一个大都会和军事重镇，地位仅次于国都新郑。郑国立国期间，许多大事发生在这里。1986年11月21日由河南省人民政府定为省文物保护单位，另外，此城垣还留有许多与历史有关的地名与实物。2004年的首届中国荥阳郑氏文化节期间，来自海内外的3000多位郑氏子孙，前往京襄城遗址参观怀古。如今，荥阳市政府又对北段城墙遗址进行了维护，增加了保护措施，并立碑刻文，供游人参观。

2旅游资源开发的SWOT分析

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2.1优势分析（S―Strength）

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2.1

2.1.1旅游资源品位高，市场知名度高

京襄城遗址作为郑国曾经都城所在地，并于1981年被列入省级文物保护单位，具有较高的历史人文和考古价值；同时作为首届中国荥阳郑氏文化节的重要场地，具有较高的市场知名度。

2.1.2作为世界郑氏祖地，寻根祭祖具有得天独厚优势

“郑氏祖地荥阳”是历史的定论，也是海内外郑氏子孙所公认的事实，故有“天下郑氏出荥阳，荥阳郑氏遍天下”的谚语传世，目前全球1200万郑氏后裔分布世界各地。海内外的许多郑氏宗祠都书写着“荥阳堂”、“荥阳衍派”、“荥阳世泽”等等，仿佛不把“荥阳”二字高高挂起，就不足以表达对祖先追念之情。京襄城作为郑国开国都城所在地，发展郑氏寻根祭祖具有得天独厚的优势条件。

2.1.3区位优势明显

遗址生态园位于中原城市群的核心地带、紧邻郑州市区，区位优势明显，该区域属于河南省经济社会发展的强大引擎，雄厚的经济实力必将带动旅游业的发展。同时，为强力推进省委、省政府“旅游立省”发展战略，加快河南省旅游产业发展，河南省旅游局拟定了“旅游产业三年(2009―2011)行动纲要”， 提出构建“两带五区”的全省旅游空间布局大框架，其中荥阳位于沿黄古都旅游带合南水北调中线生态观光带两带的交点上。随着中原西路开通和郑洛快速通道规划建设，京襄城遗址的交通区位优势将更为明显。

2.1.4潜在客源优势

遗址生态园目前距离荥阳市区10公里，随着未来荥阳城市规划区向南拓展，距离将会更近。随着经济社会的发展，居民旅游需求将进一步增加，良好的区位优势和便利的交通条件，为荥阳市旅游业发展提供了巨大的潜在客源市场。

2.2劣势分析（W―Weakness）

2.2

2.2.1遗址遗存保留较少，可观赏性和参与性不强

由于年代久远、战争、自然灾害等人为与自然因素，京襄城遗址遭到极大损坏，现如今已残缺不全，遗存保留较少，仅保留城墙八段，总长1000多米。同时，作为文物保护单位，出于保护文物考虑，游客不能轻易近距离接触古城墙。因此，从可观性和参与性上讲不能与西安、平遥、丽江、凤凰等古城相比。

2.2.2资源品级相对较低，知名度不高

目前，京襄城遗址仅为省级文物保护单位，从资源品级上说，不能够与新郑的郑韩故城国家级文物保护单位相比，更不能与西安大明宫遗址等相比。从市场知名度上说，目前京襄城遗址知名度也并不高。通过在最著名的中文搜索引擎百度上输入相关关键词进行搜索，依据搜索到网页的数量来反映地方形象和市场知名度。与同类资源相比，目前京襄城遗址无论是从资源品级还是市场知名度上都并不具有较强的市场竞争力。

2.2.3文化主题不明确，形象不鲜明

在开发中突出城墙遗址保护和生态建设主题，取得了较好的成果，然而在当前竞争日趋激烈的市场中仍显得不足。目前国内以遗址保护和生态建设为主题的地区比比皆是，并且随着旅游者素质和欣赏水平的提高，对文化休闲类旅游产品的需求进一步增加，与其他地区相比，京襄城遗址并不占优势，在今后的开发中如何发挥人文旅游资源优势，提升文化主题，树立塑造鲜明的旅游形象将是开发的重点。

2.2.4旅游配套设施缺乏

由于开发初期对旅游发展的不够重视，忽视了旅游配套设施的建设，游客服务中心、餐饮、休闲娱乐、旅游商品销售等相关旅游服务设施较为缺乏，必将成为旅游业快速发展的瓶颈。

2.3机遇分析（O―Opportunity）

2.3

2.3.1旅游需求的转变，文化休闲旅游需求增加

随着市民出游频率的增加，我国旅游市场的日渐成熟，以及旅游欣赏能力的提高，那些看似平淡无奇、年代久远、破烂不堪的文化遗迹一跃成为了人们的“新宠”。很多游客，尤其是那些有着较高欣赏品位的游客，渴望从历史文化旅游产品中了解旅游目的地的历史文化传统，使游客身心得到文化、生活、历史的体验，从而增长知识，扩大视野，感受到别样的文明热度。客源需求层次多元化，呈现出由被动旁观式的低层次观光游向主动参与性的提高层次文化休闲度假游甚至体验式的专项旅游转变的特点。京襄城遗址历史人文旅游资源的优势正好可以满足游客未来文化休闲旅游需求。

2.3.2产业优化升级的优先选择

目前荥阳市产业结构属于典型的“二三一”结构，随着经济社会的发展，第三产业所占比重必将进一步扩大，同时，第二产业内部也将优化升级。旅游业作为朝阳产业，高于其他产业的投入产出比的明显优势，将成为产业优化升级的优先选择。京襄城遗址也将迎来旅游发展新的机遇。

2.3.3中原城市群快速发展带来的巨大商机

京襄城遗址处于中原城市群的核心地带，中原城市群经济的快速增长、工业化和城市化进程加速，为旅游业发展提供强大的经济支撑：经济实力的提高，激发了旺盛的区内旅游需求；产业结构调整，为旅游关联产业的发展提供了广阔的空间，工业旅游、农业观光、会展旅游、科普旅游发展迅速；民间资本大举进军旅游产业，丰富了旅游发展的资金来源。

2.4挑战分析（T―Threat）

2.4

2.4.1遗址保护的压力

虽然早在1981年，京襄城遗址就被列入省级文物保护单位。但是由于城墙属于夯土构筑较易受到损坏，加上技术缺乏及管理保护不到位，城墙遗址部分现无保护措施，荒草丛生，受雨水冲刷严重。城墙遗址南段墙基保护较完整，北段基本与农田相平，部分地段出现冲沟。由此，对其遗址的保护仍任重道远。

2.4.2资源同质，区域竞争加剧

京襄城遗址就其遗址类资源属性上分析，近有新郑郑韩故城，远有洛阳隋唐都城遗址、西安大明宫遗址等竞争；从其作为郑氏祖地和郑国都城，寻根祭祖旅游开发程度上分析，面临新郑、新密等竞争，尤其是新郑，荥阳市及新郑市都是世界郑氏祖地的核心地，无论是建都时间、历史遗存、遗址保存完整性、知名度和寻根祭祖开发等方面都明显优于荥阳。

2.4.3跨区域合作机制缺乏

就京襄城遗址而言，从小的尺度上讲如何与市内其他景区合作，如何与郑韩故城由竞争转化为联合；从大的尺度上讲，荥阳市如何与新郑、新密实现由单纯竞争转变为竞合，如何从营销宣传、形象塑造、产品线路开发、景区联合等层面共同打造“郑国文化”、“郑氏文化”，最终打造成为“郑文化”将是今后发展中需要着重考虑的问题。

2.4.4旅游者需求趋于多样化

随着旅游业的发展，旅游产业的不断成熟，游客消费行为也在不断的走向成熟和多样。个性旅游者散客旅游者正在成为旅游市场中的新生力量。而旅游需求的多样化，也将带动产品层次化和服务精致化。如何满足不同类型游客的需要，并适应游客求新求异的市场动向也是未来发展中必须正视的一个重要问题。

3SWOT交叉分析发展战略

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3.1SO发展战略：

抓住省、市大力发展旅游业机遇，高起点、高水平、大手笔，打造旅游精品；积极打造世界郑氏祖地品牌，大力开发寻根祭祖旅游产品；建立以文化休闲旅游产品为核心，文化、生态休闲、乡村旅游等多种产品组成的完善的旅游产品体系；积极利用政策和经济优势，大力吸引市内外多种经济主体对旅游业的投入；积极利用区位优势，加大宣传促销，大力发展郑州近郊游。

3.2WO发展战略：

加强旅游产品策划，提高文化旅游资源的有形化和可参与性；加大旅游市场营销力度，树立鲜明旅游形象，提升市场知名度；转变经营模式，多元化经营，市场化运作，扩大投资渠道，加大投入力度；加大旅游业投入，完善旅游配套设施；主题确定中着重文化要素，形象塑造更加鲜明化。

3.3ST发展战略：

加大遗址保护力度；加强区域合作，借鉴先进经验，制定和建立良好的区域合作机制；加大旅游市场营销策划，塑造鲜明旅游形象；实行旅游产品错位和差异化开发战略，满足不同旅游市场需求；制定园区发展规划，预留未来发展空间，为开发新的项目产品做战略储备；丰富旅游产品，延伸旅游产业链，增加游客停留时间。

3.4WT发展战略：

加大遗址保护力度；加强区域合作，实行旅游产品差异化和互补化战略；实行旅游产品开发精品化和多元化战略，提高旅游产品质量和种类；旅游产品开发中注重游客参与性和互动性，满足游客多样化需求；加大投入，完善旅游配套设施。

参考文献:

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[2] 李勇. 长白山自然保护区生态旅游SWOT分析[J]. 生态经济. 2008(05)

[3] 王俊红. 邢台市城市旅游SWOT分析及发展对策研究 [J]. 中国商贸. 2012(05)

[4] 杜久明. 安阳殷墟――古遗址保护与展示的成功典范 [J]. 中原文物. 2007(08)