“英雄”聚首香港艺术节
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“天鹅骑士”罗恩格林，希腊神话伊菲格尼，莎士比亚的奥赛罗，《水浒传》中梁山好汉。这些古今中外的“英雄”人物，将聚首在2014年春天的香港舞台。第42届香港艺术节以“英雄”为题，2014年2月18日到3月23日，34天上演138场“英雄之歌”。多家、首演和委约剧目，让香港艺术节又一次成为亚洲舞台艺术的焦点。
艺术营销的经典案例
10月10日，2014年香港艺术节预订门票的第一天，记者打开艺术节官网，显示“目前主页访问人数已达上限”。经过不下二十次的刷新，才抢占了一个位置得以登录主页。凭记者几年来的经验，每年的这一天，艺术节官网总是人满为患。忠实观众总想抢占先机，希望能购得最优惠当然位置也最佳的演出票。
在预订门票期间，可以根据观众购买的张数提供不同程度的折扣。一个订单购买七张门票以上，可以享受最高折扣八五折。记者在一个订单里同时购买了七张票，并且都选择了一、二档最好的高价票，最终折后价格为3119港元。这样平均算下来，每张票不过350元人民币，这个价格在北京，一般只能买到一张中档价位的票。
提前四个月开始售票，这在内地不太多见，香港艺术节保持着国际步伐。艺术节行政总监何嘉坤说：“我们只有在预订门票期间有打折优惠。在过去的这几年里，在预订优惠期间，我们平均能售出四五成的门票。”这样的销售节奏，几乎可以保证到明年演出开始时，几乎场场都能爆满，这也成就了一个艺术营销的成功案例。
即使一票难求，艺术节也会在开票时提供近9000张半价学生票，占门票总数的近8%。何嘉坤表示：“香港艺术节是一个非营利机构，我们的经费中，三成来自特区政府的拨款，四成来自票房收入，余下的三成是社会各界的捐助。所以我们也愿意通过学生票捐助计划，做一些艺术普及工作。”
唱全香港的节日
“新一届的艺术节有很多英雄和大家见面，除了舞台上的角色以外，这个英雄的旅程也会在音乐中被传唱，而舞蹈界的英雄包括了多位极具创造力的大师。我们以‘英雄’为主题，也是对所有参与者，包括艺术家、观众、赞助团体以及各位幕后英雄的致敬。”
据艺术节统计显示，明年将有55个艺术团体和独立艺术家参与演出，将会有1662位“英雄”聚首香港。这些“英雄”们将带来138场精彩的演出，在舞台上创造一个又一个英雄，歌剧、舞蹈、话剧、戏曲等形式样样都有。除了一些巡演项目，艺术节总是有亚洲独家演出和首演的剧目，更有一些独具特色的项目是由艺术节委约创作的。
香港艺术节的营销传奇，其实全依赖于他们高质量的节目，经常是全亚洲独此一家，有时甚至是全世界别无分号，在选择和策划节目上，也一直保持着先锋的态度。在独家演出中，芬兰萨翁林纳歌剧节演绎的瓦格纳歌剧《罗恩格林》将会唱响天鹅骑士，苏格兰芭蕾舞团带来的马修・伯恩新版《仙凡之恋》将浪漫芭蕾变成激情摇滚，而华沙新剧团的《非洲故事》把莎士比亚笔下的“李尔王”、“威尼斯商人”和“奥赛罗”三个英雄合而为一。
亚洲首演剧目中，有荷兰舞蹈剧场的现代舞巨匠伊里・基利安的作品晚会，有英国布里斯托老维克剧院用木偶剧形式演绎莎士比亚名剧《仲夏夜之梦》，还有南非艺家带来的瑞典作家斯特林堡的巨作《茱莉小姐》。
除了这些亮点之外，艺术节每年自己委约的作品也属于难得一见。比如配合《罗恩格林》特别委约作曲家庄祖欣创作了《天鹅骑士前传》，两个天鹅骑士先后登台。委约台湾当代传奇剧场制作的《荡寇志》，继续演绎梁山好汉，吴兴国、张大春和周华健再次携手创作京剧与摇滚的跨界演出。另外还有田沁鑫继《青蛇》之后连续两年被委约创作新版《罗密欧与朱丽叶》，这一次她把莎士比亚的爱情故事带到20世纪70年代阳光灿烂的日子。
除了剧场演出之外，每年艺术节都有许多“加料节目”，大师课、演后谈、歌剧电影、后台参观。艺术家们在精彩演出之余，还与观众或者业界交流互动，这给许多热爱艺术的人和艺术从业者创造了近距离接触名团大师的机会。
而且，明年艺术节还将为无法走进剧场的人们准备了特殊的礼物。美国现代舞大师崔莎・布朗舞团除了两场在香港演艺学院的演出之外，会出现在金钟，奉献两场免费的户外演出。舞团上演的是布朗20世纪70年代的早期作品，这些舞作甚至是在剧场演出里都很难看到的。
特别推荐的剧目：
《仙凡之恋》
时间：2014年2月21-23日
亚洲独家演出的这出芭蕾舞剧，是五度获得劳伦斯・奥利弗大奖的编导马修・伯恩的全新版本。他的全男版《天鹅湖》此前在伦敦引起轰动，显然此人不是一位安分守己的古典芭蕾编导。这出舞剧也是摇滚激情版，让古典芭蕾更具有时代的青春气息。
《死而复生的伊菲格尼》
时间：2014年3月12-15日
这是已故的德国现代舞巨匠皮娜・鲍什创作的舞蹈，除了皮娜的乌帕塔尔舞蹈剧场之外，更集合了乐团、合唱团和独唱艺术家，复杂的排练和庞大的演出团队让这部歌剧极少上演。而皮娜独特的舞蹈，更成为这部歌剧的一大看点。
《荡寇志》
时间：2014年3月14-17日
这个委约作品由张大春改编、周华健谱曲，徐克版《青蛇》里“许仙”吴兴国将唱出摇滚味道的新京剧。这种跨界，无论是听觉还是视觉上，都将是耳目一新的。
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