阿里正式进军游戏发行

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游戏正成为巨头眼中的香饽饽。根据游戏工委的《中国游戏产业报告》的数据显示，2016年全年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，用户数达到5.34亿人。此外，在诸多细分领域中，移动游戏市场成为份额最大、增速最快的细分市场。

但目前，国内的游戏市场呈现二元化的格局。2016年上半年，腾讯及网易两家公司的游戏业务收入在整个游戏市场中的份额达到59.3%。

在这样的背景下，即使巨头如阿里巴巴也不得不考虑，在游戏领域用怎样的打法才能取得更好的发展。

3月16日，阿里游戏总裁史仓健在阿里游戏2017战略会上给出了答案：建IP生态，做发行平台，全球化发展。

“目前整个游戏行业同质化非常严重，人力成本损耗严重，以前是三四十个人做一款游戏，现在需要120个人。”史仓健建议，对于中小型研发者来说，一是尽量不碰研发周期长的产品，做更多精品化的垂直游戏，这样可以快速试错。二是可以尝试在产品初期跟阿里游戏产生更好的连接。

可以看出，阿里游戏依旧希望通过平台连接的方式来搭建自己的发行及IP生态体系。其中，第一步是为游戏 CP（内容提供商）搭建一个开放平台。据了解，2016年V电总局批准出版的手游大约有3500个，但很多优质游戏却受限于发行，很难或者需要花费较大的时间成本才能触及到用户。

“从发行的角度来讲，游戏IP化之后，才能更好、更精准地进行营销。”史仓健表示，阿里推出了游戏IP合作开放平台，一方面会将阿里文娱集团所有可以对外合作的IP进行直观展示，另一方面游戏CP及IP所有者也可以通过这个平台进行登记，以获取阿里文娱集团合作的意向。

根据阿里游戏采信的第三方数据显示，2016年，月流水过千万元的游戏中有IP的产品占比超过70%，IP对于游戏的重要性可见一斑。但随着IP市场的爆发式增长，游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

对此，史仓健称，阿里游戏将从三个方面来构建IP生态：第一，在文化娱乐集团内，以游戏为汇聚点，形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态，让IP的价值可以在生态内循环放大。第二，不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP，纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容，延伸用户受众。第三，基于阿里的国际知名度和阿里大文娱的优势整合全球的资源，进行开放合作。

但一个事实是，近年来市场上影视、文学、游戏等各领域间的IP转化并不如想象中的顺畅，众多影视IP在游戏化的过程中遭遇滑铁卢。对此，史仓健表示，这与产业成熟度有关。“中国刚刚兴起，像美国相关的成熟的无论是动漫改编成电影，还是电影改编成游戏，质量都保证的比较高，这需要一个过程。”

除了IP合作开发平台，阿里游戏还建立了游戏大数据分发平台“山雀”。一方面，通过勾勒用户画像，使通过广告这一手段获取用户的效率更高，另一方面，能根据用户行为特点为游戏开发者提供优化建议。

在海外市场方面，国内游戏公司也在迅猛发展。数据显示，2016年全年收入超72亿美元（约合人民币497.82元）。目前，手游国际市场主要分为5大板块，即欧美、日韩、中东、拉美、东南亚。其中欧美、日韩为传统成熟市场，中东在近两年迅速发展，拉美和东南亚为潜力市场。