让品牌保鲜的良方创新+试错

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在6月深圳的明媚夏日中，飞亚达品牌总经理潘波先生接受了本刊的专访。2017年是飞亚达品牌创立的30周年，毋庸置疑飞亚达也是国内发展最好的钟表品牌之一，潘波先生表示，让品牌保鲜，要创新提速，但品牌的传统精神、核心价值等不能变。

Q = 《北京青年》周刊A =潘波

（飞亚达品牌总经理）

Q：今年的飞亚达展厅很小清新，为何以四叶草为主题？

A：飞亚达每一年在深圳钟表展上都会以一个主推腕表系列作为展厅设计主题，比如摄影师系列与暗房，印系列与自行车。今年，四叶草腕表作为飞亚达主打的明星系列联合“执为所爱”主题打造了一个唯美浪漫的展厅形象，希望参观者用时间探寻美好与爱，亦如飞亚达四叶草系列腕表将诚挚的心意镌刻于时计与你见证每一个幸福时刻。

Q：这样的主题展示，是否意味着飞亚达在女表市场上还将加大力度？

A：其实，飞亚达很注重女表市场，继四叶草系列、花语系列、心弦系列之后，我们还为年轻女性打造了Young+系列，不设限的DIY表带设计，可以有钢带、皮带、丝巾带多种选择，展现年轻人随心做自己的态度。所以，飞亚达为女性消费者提供了选择丰富，既有心弦系列这样雍容华贵的女表，也会有年轻时尚女表，而四叶草系列是老少皆宜的，四叶草分别代表了真爱、名誉、财富、健康，有人就会觉得，我戴上这个表就会获得这些吗？女生总是对幸福有向往和憧憬的。

Q：那么，我们看到四叶草系列新品选择了绿色为主色调，这是顺应潮流趋势吗？

A：之前已经有过紫色、白色、红色出现在四叶草系列腕表上。众所周知，Pantone――国际色彩权威预测机构将Greenery（草木绿）定为2017年年度流行色。其实四叶草是绿色的，那我们为何不尝试下绿色表盘呢？今年我们推出了四叶草系列的30周年限量款，就首次运用代表绿色的孔雀石碜霰砼躺系乃囊恫荩而用孔雀石这种材质的原因是它在欧洲有护身符的意思，而蜥蜴皮质的绿色表带不仅散发出高级的质感，也印证了这个颜色的独特含义：探索、试验和重塑。所以无论是先生买给太太，还是女生买给自己，都是不错的选择。

Q：能感觉出来，飞亚达也是希望能获得更多年轻人的喜爱，您觉得如何创新才能吸引他们？

A：主要需要研究年轻目标客户群，我们不是20多岁，该如何去理解20多岁人的想法？所谓代沟，更多是指成长经历不同。这就需要招聘一些年轻的员工，同龄人更能理解同龄人。再就是给予年轻员工试错的机会，谁没年轻过，谁没犯过错？尽力能做到这些，力求让品牌保鲜吧。尤其在信息爆炸的今天，更需要快速读懂、创新提速，才可能更好地发展。所谓创新，并不是都要变，比如品牌传统精神、核心价值等不可改变，该坚持的还得坚持。

Q：飞亚达在产品线和市场的划分上有哪些特点？

A：飞亚达分时尚线和专业线，必须澄清，专业性产品并不是卖给老年人的，时尚线产品也不是只卖给年轻人的。现在很多90后也关注和购买专业线产品了。未来高端腕表潜力很大，当下的年轻一代非常有个性有想法，与他们父辈不同的是，他们是真的喜欢就会购买，无所谓彰显身份，所以他们在未来买表会是一个相对个人化、也理性化的行为。而时尚线包括刚才说的女表系列，在线上线下都卖得非常好，价格亲民，品质良好，这也是飞亚达稳定提升的一个市场。

Q：今年，飞亚达在高端腕表上有何突破？

A：今年，飞亚达的专业性推出了些重磅作品，艺系列鸡年限量特别款腕表“金鸡报晓”和艺系列微精雕典藏级腕表“如意双鲤”，这两款分别运用了刺绣和微型雕刻工艺，且寓意吉祥。其实从去年我们和国宝级刺绣大师赵红育合作的猴年刺绣腕表，市场接受程度就非常高，所以今年和赵红育大师继续合作，这款是限量五枚，我们争取能做出12生肖。而“如意双鲤”以中国的圆融和八卦为设计灵感，寓以中庸“和融”之意，雕刻出金鲤穿流而上的鲜活画面，会推出三个不同版本，每种限量一枚。这些都体现了飞亚达制表工艺的高度。