人性化创作影视广告论文

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一、影视广告创作中人性化的表现方式

（一）诱导型。所谓诱导型的人性化影视广告创作，就是指在进行影视广告创作中，充分考虑到接受群的经验和观念，从他们的切身利益和需要出发，创作出他们感兴趣的作品，进而诱导他们迅速的接受影视广告中所要传达的思想、信息和主旨，更好的接受影视广告。

（二）体验型。这种体验型就是指让受众对影视广告所要创作的信息和主旨，有一种身临其境之感。以第31届莫比广告奖中的一个获奖影片为例，这段影片的客户是新西兰的电信公司。这段影片，描写的是一个年轻女孩从网上下载家乡的图片，然后用这些图片拼接出家乡的模样，然后和母亲互诉衷肠，附带的广告语是：保持联络，新西兰电电信公司。

（三）震撼牌。所谓的震撼牌就是让受众有一种从内而外的震撼感，有一种心灵的悸动，产生一种心灵的奇妙感受，这种心灵的震撼比传统的影视广告创作中所呈现出来的视觉冲击更具有效果，更让人印象深刻的多。

（四）亲情牌。亲情是人们有着最深刻感受的情感，在影视广告中涉及关于亲情的东西更能让人印象深刻。比如说我们在电视上经常看到的雕牌洗衣粉的广告词“妈妈，我能帮您干活了。”这一句简单的话语，却能够温暖千万母亲的心，这就大大的加深了受众对雕牌洗衣粉的印象，让人印象深刻。

二、影视广告创作的人性化趋势

（一）从功能诉求向情感诉求的转变。从功能诉求转向情感诉求就是指，在激烈的市场竞争环境下，单纯的依靠推销产品的功能已经不足以在市场中占据优势地位，必须要重视观众的情感诉求，在情感领域寻求突破口。还是以雕牌洗衣粉为例，现在的洗衣粉市场想要寻求一个突破是举步维艰，因为受到中国品牌和洋品牌洗衣粉的攻击，这时候，雕牌打出了亲情牌，关注亲情和下岗工人这一弱势群体，这就让雕牌洗衣粉和其他品牌的洗衣粉明显的区分了出来，因为受众在看到广告时，感动之余会对这一品牌青睐有加，自然就会让品牌变得越来越受欢迎。

（二）从难以触摸向贴近生活的转变。以往的影视广告创作追求的是远离平常生活的高端上档次，但是随着时代的发展，人们的消费观念发生了改变，他们越来越青睐那些贴近生活的产品，所以，一些广告创作也要贴合这一实际进行改变。比如说一向以追求技术的创新为目标的飞利浦，不论是飞利浦CD、DVD、盒式录音带还是电动剃须刀，以往他们都是追求的更高、更好，但后来，随着观念的转变，他们开始追求以简洁和感性为主题的模式，这就给受众带来了一种简洁、凝练的感觉。

（三）从商业文化向人文文化的转变。在现今这种市场竞争压力越来越大的市场化环境下，很多产品的影视广告创作都采用一种商业化的趋势，忽视了一些本来可以采取的国家的精粹。现在，人们原来越注重对人文文化的追求，影视广告的创作也开始慢慢的从商业文化向人文文化转变，开始追求那种无拘无束的洒脱的的自然韵味和幽静的人文韵味，通过一种极致的文化美学的形式表现出来，将以往商业化的无味变得更加超脱，以这种人文文化和极端的美学文化提升影视广告创作的美感和品牌形象。

三、总结

影视广告创作的人性化是一个长远的发展过程，必须要对影视广告的发展进行更加长远的打算，更加追求其中蕴含的人文内涵。因为，随着经济的发展、人们消费观念和欣赏水平的变化，影视广告的人性化必然要受到更多的重视和青睐，所以，要更加追求人性化的影视广告创作。

作者：王略韬单位：江苏师范大学