基于语篇构式语法的“淘宝体”认知

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【摘 要】 网络购物淘宝体以其亲切、可爱的话语特点迅速在网上走红并被用于诸多场合，以营造亲切、愉悦氛围的模式。文章在语篇构式语法的理论框架下，对“淘宝体”的语篇构式压制现象进行了认知机制的分析，以期更好地解读其语言魅力，再次验证了语篇构式语法理论的应用力及其发展前景。

【关键词】 语篇构式语法；语篇构式压制；淘宝体

一、引言

随着网络购物的兴起，以淘宝为代表的网购平台成为一种时尚便捷的商品流通渠道。与此同时，淘宝网商家和顾客交流的独具特色的网络语言也悄然进入人们的日常生活，形成了时下流行的“淘宝体”。淘宝体是说话的一种方式，最初见于淘宝网卖家对商品的描述，其亲切、可爱的方式逐渐在网上走红并被用于诸多场合，以营造亲切、愉悦的氛围。如今“淘宝体”突破购物网站的交流平台，突显了其“亲切诙谐”的语言魅力和情感深度。

下面就是2011年7月，南京理工大学给录取学生发的“淘宝体”录取短信：

（1）“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！亲，9月2号报到哦！录取通知书明天‘发货’哦！亲，全5分哦！给好评哦！”

相信被录取学生收到这份时尚幽默的录取短信，定有一番愉悦的好心情，该短信拉近了学校和考生之间的距离，迎合了“90后”思维开阔、生活方式网络化的特色，淘宝体的通知更能贴近广大学生的“口味”，同时也是对他们被录取的最诙谐、最有意义的祝贺方式。

本文将在语篇构式语法（Ostman，2005）的理论框架下，对淘宝体的语言风格进行认知机制的分析，以期更好地解读其语言魅力。

二、构式语法以及语篇构式语法

构式语法理论是近年来兴起的，在认知语言学框架中对转换生成语法进行反思的过程中逐步形成的一个新语法理论体系。Goldberg（1995）认为构式是形式和意义及功能的结合体，构式具有独立于其组成部分的意义，并且其意义不能严格地从其组成部分预测出来。构式包括各级语言单位：词素、词、习语和短语、句型、语篇等，句法和词法之间没有截然的分界，构成一个连续统，只是具有不同程度的抽象性和内部复杂性。

近年来，该理论已被广泛应用于对各种语言现象的研究中，显示了其旺盛的生命力。但是综观构式语法的研究，多数研究停留在句子层面，并没有将语言交际的实际单位――语篇纳入构式的研究范围。Ostman（2005）首次提出语篇构式语法概念，语篇构式的形式极是语篇的类型（text type），语义极是语类。语篇构式的语义框架包括语类（genre），以便分析话语的得体性，比如是否符合语篇的话题、图式，或具体的语篇体裁知识，完全可以利用构式语法分析语篇的结构和语义之间的联系。根据构式语法的思想，语篇构式的表征网络包括语篇构式的类型，情景框架，具体语用因素，语篇中各个子句的句法―语义信息，即论元结构构式（袁野，2011）。

国内学者袁野（2011）在此基础上，借鉴系统功能语法的语篇研究成果，认为情景框架就是语类，即指语篇体裁，而语篇构式的类型相当于语域（register），即某一情景类型下的语义构型（configuration），涉及关于语篇内容的语场（field）、作者与读者关系的语旨（tenor） 和语篇媒介语式（mode）三个因素。当语篇的类型完成其相应的功能即语类时，就是一种常规的语篇构式；如果语篇类型和其通常的语篇功能即语类不一致，比如用书信的形式作广告，就产生语篇构式压制（Discourse Construction Coercion）。构式压制就是特定构式对基于该构式图式的异常表达在形式、意义、功能方面的一种规则化操作。

三、语篇构式压制与淘宝体的解释

“淘宝体”有三个一成不变的关键词，包括“亲”、“包邮”、“好评”，由此不难发现“淘宝体”的温情面纱之下，是一种裸的砍价交易，也是一场有关买卖双方利益的直接博弈。鉴于网络购物陷阱不断、诚信度不高、常有卖家以次充好，因为网络交易眼下并不值得完全信任，很多初次上网购物的人总有踏在冰层上的感觉，而“淘宝体”则是建立在这冰层上的温暖关系，人们试图通过言语的亲切来缓解内心的疑虑。典型的“淘宝体”模版为：

（2）亲，___，哦！___已经是最优惠了哦亲！ 现在……还……亲。……，……。亲，全5分哦！给好评哦！

从例（1）可以看出，模版中的所有词构成了“淘宝体”的支点词，但最核心的应该是“亲，___，哦！___已经是最优惠了哦亲！亲，全5分哦！给好评哦！”正是这一句式赋予了“淘宝体”以幽默感和亲近感。

在各界尝试“淘宝体”的时候，警方的“淘宝体”脱颖而出，达到了感化“犯罪分子”的效果。请看下例：

（3）“亲，为什么要犯罪呢亲？您这罪给十年已经是最优惠了哦亲！现在入狱包吃包住还送双手连体银手镯哦亲。刑满释放了哦亲，欢迎下次光临。出去后要给五星好评哦亲。”

大多数网友觉得，这样的“淘宝体”宣传把硬性的通告内容变得轻松了，有利于减轻在逃人员的逆反心理，减轻其内心对公安机关的恐惧感，相信法律社会的人性化。

在语篇构式语法框架下，可以对例（3）进行这样的描述：

由于例（2）的整体框架来源于淘宝网购物时商家和顾客的语言交流，因此我们认为例（3）的语域（register）特征基本等同于其戏仿对象本身，即属于口语体交流，详见下图第三个方框内的说明。另外，与Ostman 的CD表征（图1）相比，最后的方框中加入了< coerce + > 项，“+ ”代表存在构式语篇压制的语篇，“-”代表常规构式语篇（袁野，2012，2）。

尽管例（3）的语言特征和 “淘宝”网的商家与顾客的交流方式很相似，但是其内容和目的却是通过仿拟来婉转劝说罪犯改邪归正，加上“现在入狱包吃包住还送双手连体银手镯哦亲”和“欢迎下次光临”的反语运用所体现的语类结构，例（3）实际上属于婉转劝说的“公益广告”语类。

从synsem角度看，例（3）是由3个构式实现，其中CN1 =亲，……？CN2=……已经是最优惠了哦亲！现在……还……亲，反语，CN3=亲，全5分哦！给好评哦；它们恰好分别对应着达成该语篇目的的三个阶段。CN1（Initiating Event），即“亲，为什么要犯罪呢亲？”，引出事件主题，CN2即“您这罪给十年已经是最优惠了哦亲！现在入狱包吃包住还送双手连体银手镯哦亲。刑满释放了哦亲，欢迎下次光临。”表达由CN1 引出的主题带来的后续事件或想法（ Sequent Event）；CN3即“出去后要给五星好评哦亲。”显然是表达了希望被认可的愿望，但在这一警方公益广告的语言环境中，其使用也出乎意料，一改通常警方用语的严肃和刻板，达到婉转劝诫的目的。这或许反映出社会普遍希望多一些亲切的言语，以及对单调生硬、不理会民众感情的“官话”、“套话”感到厌恶的情绪。

“淘宝体”这一模版构式也同样遵循“构式压制”原则，该模板的词汇意义与构式义发生语义冲突，潜在性的句法环境会对词汇义产生强制影响，解释者要根据该构式模板的意义对词汇义进行解读，以使两者相互适应或协同。此公益广告中，使用商品交易的口语体交流语域和公益广告这个语类之间形式与功能错位，也是其幽默感的来源，因为通常的公益广告应该采用宣传口号或警句这样的语域。此例中，表示商家和顾客友好交流的构式模版意义对填入其中的劝诫词汇进行构式压制，使其获得了“温度”，有了人情，达到了婉转劝说的目的。

四、结语

随着网络购物的兴起，淘宝体以其亲切、可爱的话语特点迅速在网上走红并被用于诸多场合，以营造亲切、愉悦的氛围。本文在语篇构式语法的理论框架下，对“淘宝体”的语篇构式压制现象进行了认知机制的分析，以期更好地解读其语言魅力，再次验证了语篇构式语法理论的应用力及其发展前景。

【参考文献】

[1] Goldberg，A.E.A construction grammar approach to argument structure[M].Chicago： The University of Chicago Press，1995.

[2] Ostman，J.O.Discourse construction grammar[A].In J.-O.Ostman and M. Fried（eds.），Construction Grammar（s）：Cognitive Grounding and Theoretical Extensions[C]. Amsterdam：Benjamins，2005.

[3] 袁野.从语篇构式压制看网络新文体―――以“凡客体”为例[J].当代修辞学，2012（1）.

[4] 袁野.“网络新文体”的语篇构式语法阐释[J].外语教学，2012（5）.

【作者简介】

曹艳琴（1976-）女，山东潍坊人，西安培华学院，讲师，主要从事认知语言学研究.

姚兆宏（1972-）男，陕西宝鸡人，西安电子科技大学外国语学院，副教授，主要从事认知语言学研究.