甘肃文化元素融入地方品牌包装设计的途径探索

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摘要：随着近几年的不断努力，甘肃的经济也获得了较快的发展，而这也带动了甘肃的旅游文化。但是与一些沿海城市相比较来说，甘肃的文化发展存在着非常大的差距，远远落后于这些地区。本文就是通过对地方品牌包装设计与甘肃的文化元素之间的关系进行了简单的分析，从而揭示了两者之间互相影响、相辅相成的关系，在此基础上详细地探讨了将甘肃的而文化元素巧妙地融入到地方品牌包装设计的几个途径。

关键词：甘肃文化元素 地方品牌包装设计 途径探索

引言

甘肃省幅员辽阔，有着独特的地理环境与多样的民族文化。然而，甘肃省的一些企业以及地方的品牌包装设计中对于当地的文化元素的不够重视，即使有的时候注意到了这一点，但是在设计中却缺失了地方的特色和品牌文化，甚至一些地方品牌包装都没有涉及到这一方面的内容，那么势必就会给甘肃省的发展带来了一定的局限性，从而起到限制的作用。由此，着也引起了很多人将甘肃的文化元素融入到地方的品牌包装设计中的研究，我当然也不例外了。

1 地方品牌包装设计与甘肃文化元素

地方的品牌包装设计与甘肃的文化之间是相互影响的关系。我们从实际的情况来看，甘肃文化的发展可以加深其他人对于当地的品牌的了解，从而逐步地加深对于甘肃的地方品牌的形象；而通过地方品牌包装设计中的甘肃文化元素的展示与呈现，又可以在一定程度上达到推广甘肃文化的作用。所以，地方品牌包装设计的推广是远远离不开甘肃文化元素的，而同时需要强调的是甘肃的文化又同样需要借助于地方品牌包装设计的发展来得到发展的。这两者之间是相互依存的关系，任何一方失去另一方的支撑终将不会有一个较好的结果，甚至不会有太大的品牌效应。

对于甘肃来说，在长期地文化元素的推广过程中逐渐地形成了较为一些有名的地方品牌，比如我们熟知的兰州的拉面、享誉世界的“丝路花雨”与续集“大梦敦煌”、《读者》杂志、震动国际武坛的“马氏通备武艺”、板蓝根、冬虫夏草、薄皮核桃、花椒等。地方品牌包装设计的文化属性也就决定了其无法摆脱与文化本身所存在的关系，并且在一定程度上受制于所属的文化。无论是地方上哪一个品牌，都包含于甘肃的文化之中。如此可以将地方的包装设计在更加现代化、视觉记忆感的同时，又恰当地融入了甘肃的文化元素，将地方品牌包装的形态、结构、外观装饰、文字图画等与甘肃的文化元素相结合，可以体现时代的特征，同时又促进了品牌外在形象的提升。

2 将甘肃文化元素与融入地方品牌包装设计的途径

甘肃因其独特的地理位置而有着丰富的文化资源，而众多的文化元素也为甘肃的地方品牌包装设计提供了特别充分的设计材料。如果设计者巧妙地把握住这一点，充分地利用现有的资源，来将甘肃的文化元素与地方品牌自然地融入于这些产品包装设计中来，那么将会收到不一样的效果。下面就是就地方品牌包装设计来分别从包装设计的造型、图形、色彩等方面进行入手分析，从而在一定程度上可以达到文化传扬以及品牌推广的双重推广的效果。

2.1 甘肃文化元素在地方品牌包装造型设计中的运用

在甘肃不同的文化中，有很多著名的中药材以及一些名山大川等，那么就可以凑够这些地方来汲取不少的极其有价值的设计思绪，既可以创造出地方品牌包装的精品，同时又可以在此基础上展现出甘肃的文化元素的特色。如甘肃酒泉大戈壁的生物科技有限公司出产的中药材，就是采取了精心的造型设计，如此又可以提升它的品牌价值和品牌效应，在一定程度上能够增加消费者的认可度和满意度。再如，甘肃的张掖市的平山湖大峡谷、敦煌莫高窟、玉门关遗址的造型、万里长城-嘉峪关的形状等旅游文化产品中，很多产品中依然存在着类似于上述景点的造型设计等，这些地方依旧也没有缺失地方品牌包装设计者的造型创作的源泉，从中采取实地取景的方法，来选择和运用地方品牌的特征相一致的景色，应用到这些地方的品牌造型设计之中，从而尽显出地方品牌的独特魅力之处，进一步让消费者来接受并且喜欢上它。

2.2 甘肃文化元素在地方品牌包装图形设计中的运用

在甘肃的文化发展过程中产生了各种各样的图形，这些图形的产生也使得设计者产生更大的图形创作源泉，也丰富了现代图形设计的基本内容。从这些文化元素中，不仅仅能够使得多种层次的消费者的心理需要得到满足，而且又可以避免与其他的产品出现重复，从而创作出独具特色的图形。所以通常在地方品牌的图形设计中，选择一些比较有个性的图案，来获得消费者的认可。比如，天水麦积山石窟善的图画、河西走廊上的壁画、七彩丹霞风貌的图形、甘肃敦煌莫高窟上中的精巧绝伦的壁画以及栩栩如生的塑像和飞天、千佛图案、一些塔与寺院的图形等，还有一些比较自然的石头色彩图案用来制作一些地方的食品的小包装上的图案等，以此也可以体现出食品的自然特色，与大自然更加接近。这些都可以作为地方品牌包装设计的原型来进行设计，如此也可以使得这些地方有特色的图形更好地呈现出来，从而具有巨大的吸引力。

2.3 甘肃文化元素在地方品牌包装色彩设计中的运用

最后在进行地方品牌包装色彩设计的选择上，也有着很多讲究和说法。在甘肃的文化元素方面取材的话，会呈现出更加多姿多彩的效果，通过使用不同的色调也可以烘托并且清楚地展现出地方品牌的具体形象。就拿甘肃著名的莫高窟上的大型壁画来说吧，整个壁画表现出了丰富的层次感，以涂红色来作底色，画面的主题夹杂着石青、石绿、黑色和白色、土黄色等，其中白色选自于天国净土、极乐世界的安逸与肃静，形成了统一而又绚丽的画面感。然而，这些颜色的烘托又展现出了现实中山有各种不同颜色的变化，展现出了真实的效果。再如，兰州滨河的九粮春酒瓶的色彩设计中采用了多姿多彩绚丽似霞的颜色，象征着创造极致，缔造尊贵，从而开创浓香的白酒时代，自然而然就成为了天下第一珍品。这些将这些富有色彩的文化产品都印记在这些地方品牌包装的设计上，将这种地方品牌与甘肃的文化之间一衣带水的关系表现的淋漓尽致，几乎堪称完美的效果。这样的话，着实可以在大范围内起到迅速推广的作用。

结语

总之，地方品牌的包装设计是离不开本土的文化元素的，每一个设计者都应该意识到这一点，并且发挥最大的潜力去挖掘出来。通过借助这些意见存在的文化元素来重新组合成人们所需要的图形，来表达甘肃文化的巨大魅力。另外再对这些造型、图案、色彩等进行加工，以此来打造一个全国人民都普遍接受和喜爱的产品，从而逐渐地形成一个地方品牌效应。最终，将甘肃的文化元素自然地融入到这些地方品牌包装设计上来，以此来凸显出丰富的甘肃文化。

参考文献

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