台湾标竿企业声望调查

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竞争诡谲多变。《天下》杂志2005年标竿企业声望调查，展现变动剧烈的产业态势。今年的标竿企业排名与数字，背后反映什么样的趋势？

国际绩效佳的本土科技厂商发威

除了奇美实业、台塑石化与中国钢铁之外，标竿企业前十名厂商就有七名是国际绩效佳的本土科技厂，而且，几乎都是该产业的霸主。

比如第一名的台积电是晶圆代工业龙头，已是九度蝉连标竿企业龙头。第二名的鸿海利用成本控制与经济规模，硬是在微利的产业里挤出获利的多元化计算机集团。

第三名的联发科技执ＩＣ设计牛耳，今年获利再下一城。第四名是从主机板成功转型为笔记型计算机与手机大厂，品牌知名度在欧洲表现杰出，在消费者心中已具有质量信任度的华硕计算机。

第五名的宏基自从四年前与纬创正式切割，专注于国际营销与品牌经营。这两年转型成功，在17国几乎拿下第一名的市场占有率，亚太国家的市占率也逐渐回升，再返美国市场，不仅扬眉吐气，在计算机业微利萧条的气氛下，也再度向国人证明经营品牌与营销事业的确可以赚钱。

第八名的友达光电是台湾产能最大、技术能力最高的面板龙头，尽管韩国厂商竞争激烈，由于这几年全球市场面板需求大增，友达的重要性不言可喻。第十名的宏达电子，是全球最早转进WinCE架构的智能型手机研发制造商，全球知名度极高，是此利基产品的国际龙头。

从各受访企业在各标竿企业调查指标的排名对照来看，可以发现，不论专家或受访企业，都一致认为跨国界的国际营运能力愈来愈重要。

石化业者受瞩目

由于今年原油价格大涨，带动能源与原物料的价格水涨船高，因此，石化业者的动向特别受瞩目。今年标竿企业前十大榜上，奇美实业与台塑石化同列第五名，就是证明。

不仅原物料价格上涨，全球通货膨胀，全球一窝峰的中国热，使得中国从过去的原物料出口国，大兴土木，导致钢铁行情大幅提升，也带动中钢的财务能力，长期投资价值等指针，在标竿企业榜上排名第九。

银行与金控业声望下滑

在台湾，银行业向来是深耕本土的大型服务业产业。历年的标竿企业声望调查榜中，都有很好的表现。然而，今年，标竿前十大榜上，往年的常胜军如花旗银行或中信金控，今年却不见踪影。而且，根据各产业所得的声望总排名来看，去年高居第二的银行业与去年居第六的金控业，今年更是分别下滑到12与18。

其中有两大原因，一方面与金控合并有关。

台湾大学国际企业系教授汤明哲指出，几家大型金控合并，尚未见到良好成效，虽然金控赚钱，但是民众“觉得金控是赚不义之财，赚钱是因为政府保护，哪有这么便宜的事？”

另一方面，银行过度膨胀消费性贷款与现金卡，虽然获利甚佳，却也导致消费者信用泡沫化，缴不出高额循环利息的负作用，影响社会大众对银行业的观感。